記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
「Search Consoleのパフォーマンスレポートに、見慣れない項目が増えている」というご相談が、ここ数日で立て続けに寄せられました。よく見ると、検索タイプの一覧に「マルチモーダル」という新しい選択肢が加わっています。何を意味する数字なのか分からないまま放置している、という方も多いのではないでしょうか。
これは2026年9月24日にGoogleが正式発表した新機能です。Googleレンズやスマートフォンのカメラ検索など、テキストではなく画像を使った検索から自社サイトにどれだけ流入があるかを、Search Console上で初めて確認できるようになりました。AI検索が広がる中で、検索は「文字を打ち込むもの」から「見たものをそのまま調べるもの」へと少しずつ姿を変えています。
この記事では、筆者が公式発表と複数の解説記事を確認した内容をもとに、新指標の仕組み・使い方・現時点での制限、そして中小企業のサイト運営者が今すぐ確認すべきポイントを整理します。まだ全プロパティに表示されていない場合の考え方も合わせて解説します。
Search Consoleに「マルチモーダル検索」の新指標が追加された
2026年9月24日に発表された内容
Google Search Central公式ブログに掲載された発表によると、今回追加されたのは「ウェブのマルチモーダル検索パフォーマンス レポート」です。「検索結果のパフォーマンス」レポートと「生成AI機能」レポートの両方に、同じデータが反映される点がポイントです。
発表したのはGoogleレンズ担当プロダクトマネージャーリードのHarsh Kharbanda氏と、Search Console担当プロダクトマネージャーリードのMoshe Samet氏です。ロールアウトは発表当日の2026年9月24日から世界的に順次開始されており、自社サイトが画像経由の検索から流入を得ている場合に、パフォーマンスレポートへ表示されるようになります。
公式ブログでは「Search（検索）はより視覚的でマルチモーダルな体験へと進化している」という表現が使われています。これまでは把握しづらかった「画像から入ってくるユーザー」の存在を、サイト運営者が数字で確認できるようにする狙いだと筆者は捉えています。
これまでSearch Consoleの検索タイプは「ウェブ」「画像」「動画」の3種類が基本でした。今回の更新は、その中の「ウェブ」検索を、さらに「テキストベース」と「マルチモーダル」に内訳分解するという位置づけです。既存の集計方法を置き換えるものではなく、あくまで内訳の可視化が目的だと理解しておくと混乱しません。
対象となる検索方法は4つ
今回の指標が拾うのは、次の4つの検索方法です。Googleレンズ、Androidの「Circle to Search」（画面を丸で囲んで検索する機能）、Google検索への画像アップロード、そしてChromeで画像を右クリックして使う「この画像を検索」機能です。
いずれも「文字を入力せず、画像そのものを検索の起点にする」という共通点があります。スマートフォンのカメラをかざして商品名を調べたり、街で見かけた看板をそのまま検索したりする行動が、これで一つのデータとして可視化される形です。
SEO専門メディアも相次いで取り上げている
今回の発表は、海外の主要なSEO専門メディアでも発表当日から相次いで記事化されています。それだけ業界内での関心が高いテーマだと言えるでしょう。多くの記事が共通して指摘しているのが「ページ単位のデータは見えるが、検索語までは分からない」という制約です。
この点については後ほど詳しく解説しますが、先に結論だけお伝えすると、現時点では「何をきっかけに来たか」ではなく「どのページに来ているか」を軸に活用するのが実務上のポイントになります。過度な期待をせず、できることから着実に進めるという姿勢が大切です。
なぜ今、画像経由の検索データが重要なのか
カメラで検索する行動が広がっている
Googleレンズは長らく「調べもの」というより「補助的な機能」という位置づけでした。しかしAI検索の広がりとともに、写真を撮って検索する行動そのものが検索行動の主要な入り口の一つになりつつあります。
これまでもGoogleレンズ経由の流入は存在していましたが、Search Console上では通常のウェブ検索と区別できませんでした。今回の更新で初めて「画像から来た人」と「文字で検索した人」を分けて見られるようになった、という点が実務上の大きな変化です。
中小企業のサイトにも関係がある理由
「画像検索なんて自社には関係ない」と感じる方もいるかもしれません。しかし、商品写真・施工事例・店舗外観・スタッフの顔写真など、視覚的な要素を持つページはほとんどの業種に存在します。
ユーザーが街中や店頭で目にしたものをその場でカメラ検索し、自社サイトにたどり着くという流れは、業種を問わず起こり得ます。これまで計測できなかった分、対策のしようがなかった経路が、今回の指標公開によって初めて改善の土台に乗ったと言えます。
特に、店舗を構えるビジネスや、実物の商品を扱うビジネスほど影響は大きいと筆者は見ています。通りすがりに看板や商品パッケージをカメラで検索し、その場で会社名やサービス内容を調べるという行動は、これまでのテキスト検索の常識とは異なる新しい接点です。
逆に言えば、こうした画像経由の接点をまったく意識せずにサイトを作ってきた企業にとっては、伸びしろが残っている領域とも言えます。早い段階で自社の状況を把握しておくことに意味があります。
新しい「マルチモーダル検索タイプ」フィルターの使い方
パフォーマンスレポートでの操作手順
Search Consoleの左メニューから「検索結果」のパフォーマンスレポートを開き、上部の検索タイプの絞り込みを確認します。従来の「ウェブ」「画像」「動画」に加えて、ウェブ検索の内訳として「テキストベース」と「マルチモーダル」を選べるようになっています。
「マルチモーダル」を選ぶと、画像を起点とした検索からのクリック数・表示回数・掲載順位がページ単位で表示されます。画面右上の「エクスポート」ボタンから、データをスプレッドシートに書き出して継続的に記録することもできます。
生成AI機能レポートとの違いと使い分け
今回のデータは「検索結果のパフォーマンス」レポートだけでなく、「Experimental」欄にある「生成AI機能」レポートにも反映されます。後者はAI OverviewsやAIモードなど、Googleの生成AI機能に自社ページが引用された状況を確認するためのレポートです。
通常のウェブ検索での画像流入を見たいときは「検索結果のパフォーマンス」を、生成AI機能の中でどう扱われているかを見たいときは「生成AI機能」レポートを、という使い分けになります。両方に同じ絞り込み軸が追加された形だと理解しておくと迷いません。
エクスポートしたデータの使い方
エクスポート機能で書き出したデータは、月ごとにスプレッドシートへ蓄積しておくと変化を追いやすくなります。反映が始まったばかりの今は数値が小さくても、数ヶ月単位で見れば増減の傾向がつかめるようになるはずです。
テキストベース検索とマルチモーダル検索のクリック数を並べて記録しておけば、画像経由の比率がサイト全体でどう推移しているかも把握できます。国別・デバイス別の絞り込みも活用すれば、スマートフォン利用者に画像検索が偏っているかどうかといった傾向も見えてきます。
知っておくべき制限｜クエリキーワードは見えない
なぜテキストクエリが表示されないのか
新機能を使ってみて最初に戸惑うのが、「クエリ」タブの扱いです。マルチモーダル検索を選択すると、クエリタブそのものが表示されません。Googleの説明は「マルチモーダル検索はテキストではなく主に画像を用いるため、具体的なテキストクエリのデータは提供されない」というものです。
つまり「どのページにクリックが来たか」は分かっても「ユーザーが何を撮影・検索したか」までは分からない仕様です。断定はできませんが、画像検索という性質上、検索語という概念自体がそもそも存在しないケースが多いためだと筆者は考えています。
今できる分析の工夫
クエリが見えない以上、分析の軸は「ページ」「国」「デバイス」に絞られます。まずはマルチモーダル経由でクリックが集まっているページを特定し、そのページがどんな写真を掲載しているかを見直すのが現実的な出発点です。
テキストベース検索の掲載順位と、マルチモーダル検索の掲載順位を同じページで比較する見方も有効です。両者に大きな差がある場合、そのページの画像の質や情報量に改善余地がある可能性を示唆していると読み取れます。
自社サイトで今すぐ確認すべき3つのポイント
①高クリックページの画像品質を確認する
マルチモーダルのフィルターでクリック数上位のページが分かったら、そのページの画像を実際に開いて確認しましょう。商品や店舗の特徴がひと目で分かる構図になっているか、ピンボケや逆光で写っていないかを見るだけでも改善点は見つかります。
複数の角度から撮影した写真を用意できている業種は、カメラ検索との相性がよい傾向にあります。まだ表示が少ない段階でも、データが蓄積されるまでの間にページの土台を整えておく価値はあります。
②alt属性とファイル名を今一度見直す
alt属性（画像の代替テキスト）は視覚障害のある方への読み上げのために本来用意されている情報ですが、Googleが画像の内容を理解する手がかりの一つでもあります。「商品名＋特徴」のように、その画像が何を写しているかが分かる書き方にしておくことが基本です。
画像ファイル名も同様です。「IMG_1234.jpg」のような機種任せの名前ではなく、内容が分かる英語のファイル名にしておくことで、画像に関する情報がより正確にGoogleへ伝わりやすくなります。ただし、これらを整えれば必ず流入が増えると確約できるものではない点はご了承ください。
③業種ごとに視覚コンテンツの充実度を点検する
製造業や小売業であれば製品写真、飲食店であればメニューや店内の様子、士業や医療機関であればスタッフの顔写真や院内・所内の様子など、業種によって「見せるべきもの」は異なります。まずは自社サイトに載っている写真の枚数と種類を棚卸ししてみましょう。
写真点数が少ないページは、そもそもカメラ検索での接点自体が生まれにくい状態にあります。テキストの充実だけでなく、写真そのものを増やす・更新するという発想も、これからのSEO対策には欠かせない要素になっていくと筆者は考えています。
④画像のファイルサイズと表示速度も合わせて点検する
写真を増やすほど、ページの表示速度が遅くなりやすいという副作用もあります。画像検索経由でページに到達しても、表示が遅ければ離脱されてしまい、せっかくの流入を活かせません。
撮影した写真をそのままアップロードするのではなく、適切なサイズに圧縮してから使うことが基本です。画像の枚数を増やす取り組みと、ファイルサイズを軽くする取り組みは、セットで進めることを意識してください。
よくある質問（FAQ）
マルチモーダル検索の新指標は、すべてのサイトですぐに見られますか？
公式発表では「本日（2026年9月24日）より世界的にロールアウトを開始する」とされていますが、全プロパティへ一斉に反映されるとは明記されていません。まずはご自身のSearch Consoleでフィルターの選択肢に「マルチモーダル」が表示されるかを確認してください。
選択肢が表示されていても、画像経由の流入自体が少ないサイトでは、データがほとんど出てこないことがあります。仕様上、流入がある場合にのみ数値が表示される設計のためで、これは異常ではありません。
マルチモーダル検索の数値がほとんど0なのはなぜですか？
数値が少ない、あるいはゼロに近い場合、大きく分けて2つの可能性があります。1つは反映がまだ完全に行き渡っていない可能性、もう1つは単純にカメラ検索経由の流入自体が現時点で少ない可能性です。
特に情報系・サービス系のサイトでは、画像検索との接点自体がもともと少ないことも珍しくありません。数週間ほど様子を見て、他のページと比較しながら傾向をつかむことをおすすめします。
生成AI機能レポートと何が違うのですか？
「検索結果のパフォーマンス」レポートは通常のウェブ検索結果全体を対象にしており、「生成AI機能」レポートはAI OverviewsやAIモードなど生成AI機能に絞ったデータを扱います。マルチモーダルという絞り込み軸は、この両方に共通して追加されました。
自社ページが生成AI機能の中で画像検索経由に引用されているかを見たい場合は「生成AI機能」レポート側を、通常のウェブ検索での画像流入全体を把握したい場合は「検索結果のパフォーマンス」レポート側を確認するとよいでしょう。
alt属性を直せば、マルチモーダル検索での表示は必ず増えますか？
alt属性やファイル名を整えることは、Googleが画像内容を理解しやすくなる一助にはなりますが、それだけで順位や流入が必ず増えると確約されているものではありません。Googleの公式ガイドラインでも、画像の内容そのものの分かりやすさが重視されています。
写真の構図や解像度、ページ全体の情報量とあわせて、地道に整えていく取り組みの一つとして位置づけるのが現実的です。反映までの期間も断定できないため、焦らず継続的に見直すことをおすすめします。
動画コンテンツもこの新指標の対象になりますか？
今回発表された指標は、あくまで画像を起点とした検索（Googleレンズ・Circle to Search・画像アップロード・画像の右クリック検索）が対象です。動画については、Search Consoleにはもともと別枠の「動画」検索タイプが用意されています。
動画SEOを検討する場合は、今回のマルチモーダル指標ではなく、従来からある動画検索のレポートや、動画向けの構造化データの実装状況をあわせて確認することをおすすめします。
この新指標を使わないとSEOで不利になりますか？
新指標を確認しないこと自体が、直接的な順位低下につながるわけではありません。あくまで既存の検索結果パフォーマンスを、より細かい粒度で見られるようになったという位置づけです。
ただし、画像経由の流入という「見えていなかった伸びしろ」に気づくきっかけにはなります。特に競合他社がまだ活用していない今の時期に確認しておくことで、対策の着手が一歩早まるというメリットはあると筆者は考えています。
まとめ｜画像検索データを競合より先に活用する
2026年9月24日、Search Consoleに「マルチモーダル検索」というフィルターが新たに追加されました。Googleレンズやカメラ検索を通じた画像経由の流入を、初めて数値として確認できるようになったという点で、実務上の意味は小さくありません。
一方で、具体的な検索語までは分からないという制約もあります。過度に期待しすぎず、まずは「どのページに画像経由のクリックが来ているか」を把握することから始めるのが現実的です。
多くの企業がこの新指標の存在にまだ気づいていない今だからこそ、一足先に確認しておく価値があります。高クリックページの画像を見直し、alt属性やファイル名を整え、業種に応じた写真の充実度を点検する。この3つを地道に積み重ねることが、これからの画像検索・AI検索時代における土台になっていくはずです。
まずは今日、ご自身のSearch Consoleを開いて「マルチモーダル」の選択肢が表示されているかを確認するところから始めてみてください。表示されていた場合は、クリック数の多いページから順に画像を見直す。表示されていなかった場合も、数日から数週間おきに確認する習慣をつけておくとよいでしょう。
小さな確認作業の積み重ねが、半年後・一年後の検索流入の差につながっていきます。AI検索・画像検索といった新しい経路への対応は、今始めても遅すぎることはありません。
Search Console・画像SEOのご相談はアクセス・リンクへ
株式会社アクセス・リンクでは、全日本SEO協会認定SEOコンサルタントの資格を持つ代表・三田健司が、Search Consoleのデータ分析からサイト全体のSEO対策まで一貫してサポートしています。Web制作歴10年以上、延べ1,000件以上の実績にもとづき、今回ご紹介したような新機能の変化にもいち早く対応したご提案を行っています。
「Search Consoleの見方が分からない」「画像検索やAI検索への対策を何から始めればよいか分からない」といったお悩みがございましたら、専門家の視点から現状を整理し、優先順位をつけてご提案いたします。中小企業の経営者・Web担当者の方も、ぜひお気軽にご相談ください。
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記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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