記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
「Search Consoleではクリックが増えているのに、Googleアナリティクスの自然検索はあまり増えていない」「Googleから来た人数を正しく数えられているのか不安です」。アクセス解析のご相談で、こうした声をいただくことが増えています。
2026年11月12日、GoogleはSearch Centralに「ウェブ解析やサーバーログで Google 検索のトラフィックを特定する」という新しいヘルプページを公開しました。Google検索から来た訪問を見分ける方法と、Search Consoleの数字と一致しない理由を、Google自身がまとめたものです。
この記事では、このページに書かれている内容を整理したうえで、中小企業のWeb担当者が自社のGoogleアナリティクスやサーバーログで何を確認すればよいかを、手順に落としてご紹介します。
筆者は全日本SEO協会認定SEOコンサルタントとして、Web制作とSEOに10年以上携わり、延べ1,000件以上のご相談に対応してきました。アクセス解析の数字が合わないという相談は、現場で特に多いテーマのひとつです。
Googleが「検索からの流入の見分け方」を公開
まずは、今回のヘルプページがいつ、どこに追加されたのかを確認しておきましょう。中身を読む前に位置づけを知っておくと、自社でどう使えばよいかが見えやすくなります。
2026年11月12日に新しいページが追加された
新しいページは、Google検索セントラルの「モニタリングとデバッグ」の分類に置かれています。
Google検索セントラルの更新履歴には、11月12日付で「HTTPのRefererヘッダーを使ってGoogle検索からのトラフィックを特定するページを追加した」という趣旨の記録があります。英語版の最終更新日も2026年11月12日です。
同じ分類には、「検索トラフィックの減少をデバッグする」や「Search Console と Google アナリティクスのデータを SEO に使用する」といったページが並んでいます。筆者は、今回のページをそれらを補う実務向けの資料だと受け止めています。
ページの冒頭に書かれている目的
ページの冒頭では、Search Consoleを使うだけでなく、アクセス解析やサーバーログでもGoogle検索からの訪問を特定できると紹介されています。そのうえで、どの参照元の値を探せばよいか、どう照合するか、なぜSearch Consoleと数字が合わないことがあるのかを説明する、と書かれています。
また、参照元の情報には検索キーワードは含まれないことも、冒頭ではっきり書かれています。どんな言葉で検索されたかを知りたい場合は、Search Consoleの検索パフォーマンスのレポートを見るよう案内されています。
なぜ今このページが出たのか
Googleは、今回のページを公開した理由を説明していません。ここからは筆者の見方ですが、AIによる概要やAIモードなど検索画面の形が変わる中で、「Googleから来た人をどう数えればよいか」という問い合わせが増えていることが背景にあると考えています。
実際に、11月10日には2026年11月のコアアップデートが始まりました。順位の変動を確かめようとして、Search ConsoleとGoogleアナリティクスの数字の違いに戸惑う方も多い時期です。
Google検索が送る「参照元（Referer）」の仕組み
ヘルプページの中心になっているのは、Refererという仕組みです。少し専門的な言葉ですが、考え方はシンプルなので、ここで押さえておきましょう。
Refererは「どこから来たか」を伝える名札
Refererとは、ブラウザがページを開くときに「直前にどのページにいたか」を相手のサーバーに伝える情報です。検索結果のリンクをクリックしてホームページに来た場合、ブラウザは「Googleから来ました」という名札を付けて訪問します。
綴りは英語の「referrer」から1文字欠けた「Referer」が正式な名前です。初期のHTTPの仕様に入った誤記がそのまま定着したもので、サーバーログではこの綴りで出てきます。
一方、参照元ポリシー（Referrer-Policy）のように正しい綴りの用語もあります。両方の綴りが出てくると覚えておくと混乱しません。
送られるのはドメインまで
ヘルプページによると、Google検索は「origin」という参照元ポリシーを使っています。この設定では、参照元にはスキーム（https）とホスト名だけが入り、パスや検索語句は含まれません。
つまり、サーバー側に届くのは「https://www.google.com/」のような形だけです。検索結果のどのページの何位から来たのか、どんな言葉で検索したのかは、この情報からはわかりません。
キーワードはSearch Consoleで見る
以前は、参照元のURLに検索語句が含まれていた時代もありました。現在は検索語句がサイト側に渡らないため、アクセス解析ツールだけで「どんな言葉で来たか」を知ることはできません。
検索語句を知りたいときは、Search Consoleの検索パフォーマンスのレポートを使うのが基本です。アクセス解析は「来た後に何をしたか」、Search Consoleは「来る前に何で検索したか」と役割を分けて考えると整理しやすくなります。
公式が示した参照元の値
ヘルプページには、利用している場面ごとに、どのような参照元の値が送られるかが表で示されています。ここでは日本の中小企業に関係の深い点を中心に紹介します。
パソコンやスマートフォンのブラウザで検索した場合
ブラウザで検索した場合の値は、「https://www.google.com/」か、国ごとのGoogleのドメインです。例として「https://www.google.co.uk/」と「https://www.google.co.jp/」が挙げられています。
日本の利用者が多いサイトでは、google.co.jpから来る訪問も多くなります。国別ドメインは例示にとどまり一覧はないため、自社で集計するときは「google.」で始まるドメインをまとめて数えるような照合のしかたが現実的です。
https://www.google.com/
https://www.google.co.jp/AndroidのGoogleアプリから来た場合
AndroidのGoogleアプリでは、アプリがリンクをブラウザのタブで開くとき、「android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com」という値が送られます。または、ブラウザと同じ「https://www.google.com/」などの値になると書かれています。
この「android-app」で始まる値は、アクセス解析ツールの設定によっては見慣れない参照元として表示されることがあります。見つけたら、Google検索からの訪問だと判断してよいということです。
android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.comiPhoneのGoogleアプリから来た場合
iPhoneやiPadのGoogleアプリからの訪問は、ブラウザと同じ「https://www.google.com/」か国別ドメインの値です。アプリだからといって特別な値が付くわけではありません。
そのため、参照元だけを見て「ブラウザから来たのか、アプリから来たのか」を区別することはできません。端末の種類はアクセス解析ツールのデバイスの項目で見るのが確実です。
Discoverや画像検索も同じ値になる
Google Discoverからの訪問は、Discoverを見ていた場所と同じ値になると書かれています。Googleアプリで見ていればアプリの値、ブラウザのGoogle検索で見ていればブラウザの値です。
さらに、Google画像検索のように同じドメインで提供されている他のサービスも、同じ参照元の値を送ります。ここから、参照元だけでは通常の検索・Discover・画像検索を区別できないということになります。
内訳を知りたい場合は、Search Consoleの検索パフォーマンスとDiscoverのレポートを分けて確認しましょう。
参照元が空になるケースもある
ヘルプページでは、Googleが参照元を送っていても、受け取る側で空になる場合があることも説明されています。ここを知らないと、「直接アクセスが急に増えた」と誤解しやすくなります。
ブラウザやOSが参照元を送らない
ブラウザや端末は、プライバシーや安全のために参照元を省いたり、ページ上のJavaScriptから参照元を読めないようにしたりすることがあります。ヘルプページでは、その代表例として4つの場面が挙げられています。
1つ目はプライベートブラウズや、端末の特徴から利用者を特定されるのを防ぐ機能が働いている場合です。2つ目は、一部のブラウザで検索結果を新しいタブで開いた場合です。
検索ウィジェットや拡張機能の影響
3つ目は、スマートフォンの検索ウィジェットから、外部のブラウザに移動した場合です。4つ目は、プライバシー保護の拡張機能や、厳しいブラウザ設定を使っている場合です。
こうした場面では、Googleから来た訪問でも参照元が空になり、アクセス解析ツールでは「直接（Direct）」や「参照元なし」に分類されることがあります。直接アクセスの中には、ブックマークやURLの手入力だけでなく、こうした訪問も混ざっていると考えておきましょう。
計測タグそのものが動かないこともある
Googleアナリティクスのように、ページに埋め込んだJavaScriptで計測する仕組みは、利用者の設定によって動かないことがあります。ヘルプページでも、プライバシー設定、同意管理（Cookieの同意バナー）、広告ブロッカーによって訪問を取りこぼすことがあると書かれています。
特に、Cookieの同意バナーを導入しているサイトでは、同意しなかった人の訪問が計測されないことがあります。バナーを入れた時期を境に数字が減っていないか、一度確認してみる価値があります。
Search Consoleと数字が合わない4つの理由
ヘルプページの後半では、アクセス解析の数字がSearch Consoleと一致しない理由が4つに整理されています。Googleははっきりと、この方法は正確ではなく、Search Consoleと1対1で一致しないことが多いと書いています。
理由1 プライバシー設定や端末の設定
1つ目は、前の章で紹介したプライバシー設定や端末の設定です。スクリプトがブロックされたり、URLの付加情報が削られたり、参照元が送られなかったりすると、アクセス解析側では数えられません。
筆者の補足ですが、Search Consoleはクリックした時点でGoogle側が記録するため、こうした影響を受けにくいと考えられます。その差が、数字のずれになって表れます。
理由2 サイト内のリダイレクト
2つ目は、サイトの中で行っているリダイレクト（別のURLへの転送）です。JavaScriptやmetaタグで転送している場合、参照元が自社のページのURLに置き換わってしまうことがあります。
また、URLの末尾の付加情報を引き継がない転送では、広告の計測に使う「gclid」のようなパラメーターが消えてしまいます。転送のときにより厳しい参照元ポリシーが設定されていると、参照元そのものが消えることもあると書かれています。
理由3 計測するタイミングが違う
3つ目は、数え方の違いです。Search Consoleは利用者が検索結果のリンクを選んだ時点でクリックを記録しますが、アクセス解析はページが読み込まれ、計測用のコードが動いたときに初めて訪問を記録します。
そのため、ページの表示が遅くて読み込みの途中で戻られた場合などは、Search Consoleでは1クリック、アクセス解析では0件になります。表示速度が遅いサイトほど、この差は大きくなりやすいと筆者は考えています。
理由4 広告からの訪問が混ざる
4つ目は、広告と自然検索の扱いです。Search Consoleが数えるのは自然検索のクリックだけで、Google広告のクリックは含まれません。
一方、アクセス解析では設定によって広告からの訪問も含まれることがあります。Google広告を出している会社は、自然検索と広告を分けて比べているかを確認しましょう。
同じ時期の「数字の不具合」にも注意
Search Consoleの数字そのものに一時的な不具合が出ることもあります。Googleはデータの異常を知らせるページで、検索の生成AIパフォーマンス レポートにおいて、2026年11月9日から11日のデータで記録の不具合により表示回数が少なく出たと案内しています。
影響を受けるのはデータの記録のみと案内されています。コアアップデートの開始と重なった時期なので、この3日間の落ち込みだけを見て判断しないようにしましょう。
自社サイトで確認する手順
ここからは、今回のヘルプページを踏まえて、中小企業のWeb担当者が自社で確認したい点を手順にまとめます。専門の知識がなくても、画面を順番に見ていけば確認できます。
手順1 GA4で「Organic Search」の中身を見る
Googleアナリティクス4（GA4）では、多くの場合、Google検索からの訪問は「Organic Search」というチャネルに自動で分類されます。ヘルプページにも、ほとんどの解析ツールはこれらの値を認識して自然検索に分類すると書かれています。
まずは「レポート」から「集客」の「トラフィック獲得」を開き、表の項目を「セッションの参照元 / メディア」に切り替えて、「google / organic」が入っているかを確認しましょう。期間を前年同月と比べると、季節の影響を除いて傾向をつかみやすくなります。
手順2 参照元（Referral）や直接に紛れていないか確かめる
次に、参照元の一覧に、googleを含む値や「googlequicksearchbox」「android-app」を含む値が「Referral（参照）」として入っていないかを見ます。GA4では参照元のURLがそのまま表示されるとは限らず、アプリ名などの形に変換されることがあるためです。
もし入っていれば、Google検索からの訪問が自然検索として数えられていない可能性があります。
ヘルプページでは、Googleからの訪問が参照や直接に分類されている場合、独自のチャネル設定、除外する参照元の設定、フィルタを確認するよう案内されています。過去に制作会社や前任者が設定を変えていないか、管理画面で確かめましょう。
手順3 サーバーログで確かめる場合
レンタルサーバーのアクセスログを見られる場合は、参照元の欄を照合することで、JavaScriptが動かなかった訪問も含めて数えられます。エックスサーバーなど多くのレンタルサーバーでは、管理画面からアクセスログをダウンロードできます。
ただし、ヘルプページでも注意されているとおり、ページの中の画像やCSS、JavaScriptの読み込みでは、参照元が自社サイトのURLになります。数えるのはページそのものへのアクセスだけにしないと、訪問数が何倍にも膨らんでしまいます。
手順4 リダイレクトとCookieバナーを見直す
手順2で数字のずれが大きかった場合は、サイト内のリダイレクトを確認しましょう。httpからhttpsへの転送や、古いURLからの転送が、JavaScriptやmetaタグで行われていないかを見ます。
WordPressのサイトであれば、転送用のプラグインやサーバーの.htaccessで、サーバー側の301リダイレクトにするのが基本です。あわせて、Cookieの同意バナーを入れている場合は、同意しなかった人の扱いがどうなっているかを、設定した会社に確認しておくと安心です。
手順5 毎月の報告の見方を決めておく
社内やお客様への報告では、「Search Consoleのクリック数」と「GA4の自然検索の訪問数」が一致しない前提で、それぞれの役割を決めておくのがおすすめです。検索での見え方はSearch Console、サイトに来た後の行動や問い合わせはGA4、と分けると混乱が減ります。
筆者がお手伝いしている会社でも、この役割分担を最初に決めておくだけで、「数字が合わないのはおかしいのでは」という社内のやり取りがほとんどなくなりました。両方の数字を同じ期間で並べ、差の大きさが急に変わっていないかだけを毎月見ていけば十分です。
よくある質問（FAQ）
Q. AIによる概要やAIモードからの訪問も同じ値になりますか？
今回のヘルプページでは、AIによる概要やAIモードからのクリックで送られる参照元の値には触れられていません。ただし、Googleアナリティクスのヘルプでは、Organic SearchのチャネルにAIによる概要とAIモードからの訪問も含まれると説明されています。
AIによる概要やAIモードでの表示回数は、Search Consoleの生成AIパフォーマンスのレポートで確認できます。参照元だけで細かく区別しようとせず、Search Consoleと組み合わせて見るのが現実的です。
Q. Search ConsoleとGA4の数字は、どのくらい差があれば問題ですか？
Googleは差の目安を示していません。サイトの作りや訪問者の環境によって差は変わるため、一律の基準はないと考えてください。
大切なのは、差の大きさが急に変わったかどうかです。ある月から急に差が広がった場合は、リダイレクトや計測タグ、Cookieバナーの設定が変わっていないかを確認しましょう。
Q. 参照元に「android-app」と出ていたら何ですか？
AndroidのGoogleアプリから、ブラウザのタブで開かれた訪問です。今回のヘルプページで、Google検索からの訪問の値として明記されました。
解析ツールで「Referral」に分類されている場合は、自然検索として扱われるよう、チャネルの設定を見直すとよいでしょう。設定の変更に自信がない場合は、専門家に相談してから行うと安心です。
Q. 小さな会社でもサーバーログまで見る必要がありますか？
必須ではありません。多くの中小企業では、GA4とSearch Consoleの2つを正しく設定し、毎月同じ見方で確認するだけで十分です。
サーバーログは、GA4の数字が明らかに少ないと感じるときや、Cookieバナーの影響を確かめたいときの「答え合わせ」として使うのがおすすめです。
まとめ｜Googleからの訪問は「完全には一致しない」前提で見る
2026年11月12日に追加されたGoogleのヘルプページでは、Google検索から来た訪問を参照元の値で見分ける方法と、Search Consoleと数字が合わない理由が整理されました。参照元に入るのはドメインまでで、検索キーワードは含まれません。
ブラウザではgoogle.comや国別ドメイン、AndroidのGoogleアプリでは「android-app」で始まる値が送られ、Discoverや画像検索も同じ値になります。一方で、プライバシー設定や新しいタブ、計測タグのブロックなどで参照元が空になる場合もあります。
Search Consoleとアクセス解析の数字は、計測のタイミングやリダイレクト、広告の扱いの違いから1対1では一致しません。Google自身がそう明記したことで、数字のずれを前提にした見方がより大切になりました。
まずは今日、GA4の参照元の一覧に、googleや「googlequicksearchbox」を含む値がReferralとして紛れていないかを確認してみてください。5分ほどでできる確認ですが、自然検索の成果を正しく評価するための第一歩になります。
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株式会社アクセス・リンクでは、全日本SEO協会認定SEOコンサルタントの三田健司が、Google公式の情報にもとづいたSEO対策とアクセス解析の設定をお手伝いしています。Search ConsoleとGA4の数字が合わない、自然検索の成果を正しく把握したいといったご相談にも対応しています。
WordPressによるホームページ制作から、毎月のSEOコンサルティング、MEO対策、AI検索への対応まで、栃木県下野市を拠点に全国の中小企業をご支援しています。まずはお気軽にご相談ください。
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Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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