記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
「急に検索順位が下がったのですが、何か設定を間違えたのでしょうか」「Googleのアップデートが来たと聞いたけれど、うちのサイトは何をすればよいですか」。ここ数日、こうしたご相談をいただいています。
2026年11月10日（米国太平洋時間）、Googleは「2026年11月のコアアップデート」の展開を始めました。日本時間では11日の未明にあたり、全世界・全言語が対象で、展開の完了までに最大2週間かかるとされています。
コアアップデートの最中は順位が上下に揺れやすく、慌てて記事を書き換えたり削除したりすると、かえって状況を悪くすることがあります。この記事では、今回発表された内容と、展開中にやってはいけないこと、完了後にSearch Consoleで確かめる手順、下がった場合と上がった場合それぞれの見直し方を、Googleの公式ドキュメントにもとづいて整理します。
筆者は全日本SEO協会認定SEOコンサルタントとして、Web制作に10年以上携わり、延べ1,000件以上のご相談に対応してきました。過去のコアアップデートで順位が動いた中小企業のサイトを見てきた経験から、「様子を見るべきこと」と「すぐ確認すべきこと」を分けてお伝えします。
Googleが2026年11月のコアアップデートを開始
まずは、今回Googleが何を発表したのかを確認しておきましょう。公式に書かれていることと、SEO業界で推測されていることを分けて見ることが大切です。
発表の日時と公式の内容
Googleは、検索の不具合や更新情報を載せる「Google検索ステータスダッシュボード」で、2026年11月10日の午前10時ごろ（米国太平洋時間）にコアアップデートの開始を告知しました。告知文には「全世界・すべての言語に適用され、展開の完了には最大2週間かかる場合がある」と書かれています。
あわせてGoogle検索セントラルの公式アカウントでも、「あらゆる種類のサイトから、関連性が高く満足できるコンテンツをより適切に表示するための定期的な更新」という趣旨の説明が出されました。海外メディアのSearch Engine Journalは、完了は11月24日前後になるとの見通しを示していますが、これは同誌の推定でありGoogleの発表ではありません。
2026年に入って3回目のコアアップデート
検索ステータスダッシュボードによると、2026年のコアアップデートは3月（3月27日〜4月8日ごろ）、5月（5月21日〜6月2日ごろ）に続いて今回が3回目です。その前は2025年12月11日に始まり、12月29日ごろに完了したコアアップデートでした。
コアアップデートとは別に、2026年はスパムアップデートも3月・6月・8月・9月に実施されています。9月のスパムアップデートは9月24日に始まり、10月8日ごろまで約2週間かかりました。
年に数回の大きな更新が当たり前になっているので、「アップデートのたびに慌てない仕組み」を持っておくことが大切です。
公式に「言っていないこと」も押さえる
今回の告知では、特定の業種やAIで作られた記事、小規模なサイトを狙ったといった説明は一切ありません。SNSや海外の掲示板では「特定の業種のサイトが落ちた」といった声も出ていますが、現時点ではいずれも個別の観察や推測にとどまります。
順位チェックツール各社のグラフでも11月9日〜10日ごろから変動が見られると報じられていますが、数値の解釈はツールごとに異なります。筆者は、展開が終わるまでは「何が狙われたのか」を決めつけないことをおすすめしています。
コアアップデートとは？スパムアップデートとの違い
「アップデートで順位が下がった＝ペナルティを受けた」と考える方は少なくありません。しかし、コアアップデートはペナルティとは性質がまったく異なります。
特定のサイトを狙った「罰」ではない
Googleの公式ドキュメントは、コアアップデートについて「幅広い性質の変更であり、特定のサイトや個別のページを対象にしたものではない」と説明しています。検索結果全体の評価のしかたを見直すため、何も悪いことをしていないサイトの順位が下がることもあります。
例えるなら、テストの採点基準が変わったようなものです。答案（サイト）の中身が同じでも、採点の重みが変われば点数と順位は入れ替わります。
順位が下がったときは「違反を探す」のではなく、「今の基準で見て、検索した人にとって一番役立つページになっているか」を見直すことになります。
スパムアップデート・手動による対策との違い
スパムアップデートは、隠しテキストや大量生成ページ、リンク売買など、Googleのスパムに関するポリシーに反する行為を見つけるしくみの更新です。手動による対策は、Googleの担当者が違反を確認して個別に処置するもので、Search Consoleの「手動による対策」レポートに通知が出ます。
一方、コアアップデートで順位が下がっても、Search Consoleに通知は出ません。通知が来ていないのに順位が下がった場合は、まず手動による対策のレポートが空であることを確認し、技術的な不具合やスパムアップデートの時期とも照らし合わせたうえでコアアップデートの影響を疑う、という順番で見ていくと混乱しません。
告知されない小さな更新も続いている
Googleは、発表される大きなコアアップデートのほかに、告知しない小さなコアアップデートも続けていると説明しています。発表がない時期に順位が動く理由の一つです。
また、かつて独立したしくみだった「ヘルプフルコンテンツシステム」は、2024年3月にコアの順位付けシステムに組み込まれました。人の役に立つ内容かどうかという評価は、今はコアの順位付けシステムの一部として行われています。
展開中の2週間にやってはいけないこと
コアアップデートの展開中は、順位が日ごとに上がったり下がったりします。この時期の動きだけを見て判断すると、誤った手を打ってしまいがちです。
毎日の順位に一喜一憂しない
展開中の順位は、完了するまで落ち着きません。ある日に大きく下がっても、数日後に戻ることは珍しくありません。
この期間は、順位チェックツールの数字を毎日追いかけるより、問い合わせや電話の件数など、売上に直結する指標を普段どおり記録しておくほうが役に立ちます。
タイトルや本文を慌てて書き換えない
Googleは公式ドキュメントで、手っ取り早い「その場しのぎの修正」は避けるよう呼びかけています。展開中に記事を大きく書き換えると、変化の原因がアップデートなのか自分の修正なのか、後から見分けられなくなります。
誤字の修正や、営業時間・料金など事実の更新は普段どおり行ってかまいません。ただし、順位を戻すことだけを目的にした大幅な書き換えは、完了後の分析が終わるまで待つのが安全です。
記事の大量削除やドメイン変更は避ける
「質の低い記事があるから落ちたのでは」と考えて、古い記事をまとめて削除したくなる方もいます。しかし、Googleは記事の削除を最後の手段と位置づけています。
特に、検索から一定の流入がある記事を消すと、その流入まで失います。ドメインの変更やサイトの作り直しも、展開中に判断するべきことではありません。
まずは記録を残し、完了を待ってから冷静に分析する。これがコアアップデート期間中の基本です。
完了後にSearch Consoleで確かめる手順
展開が終わったら、いよいよ影響を確かめます。ここではGoogleが公式に勧めている手順に沿って、中小企業のサイトでも無理なくできるやり方を紹介します。
完了から1週間たってから比べる
Googleは、コアアップデートの完了後、少なくとも丸1週間待ってからSearch Consoleで分析することを勧めています。完了したかどうかは、検索ステータスダッシュボードの表示で確認できます。
比べ方は、Search Consoleの「検索パフォーマンス」で、完了後の1週間と、展開が始まる前の1週間を並べるのが基本です。今回であれば、11月3日〜9日の1週間が比較の起点になります。
検索の種類ごとに分けて見る
検索パフォーマンスは、ウェブ・画像・動画・ニュースの検索タイプを切り替えて見ることができます。Googleは、それぞれを分けて確認するよう勧めています。
あわせてAIモードやAIによる概要（AI Overviews）からの流入は、検索タイプ「ウェブ」の中に含まれています。2026年8月末までに全世界のサイトで使えるようになった生成AI関連の表示回数の分析画面もあれば、通常の検索とAI機能のどちらで変化したのかを見分ける材料になります。
下がった幅で対応を変える
Googleは、順位の下落が小さい場合は思い切った対応をする必要はないと説明しています。数位の上下はふだんから起きるもので、アップデートのたびに作り変える必要はありません。
一方、Googleが例として挙げている「4位から29位に下がった」ような大きな下落が続く場合は、サイト全体をより深く見直す段階です。ページ単位だけでなく、サイト全体として役に立つ内容になっているかを点検するのが、Googleが示している方向です。
11月のデータを見るときの2つの注意
1つ目は季節要因です。11月下旬は通販や小売の繁忙期にあたるため、アップデート前の普通の週と比べると、季節による増減まで「アップデートの影響」に見えてしまうことがあります。
前年同時期のデータも並べて見ると判断しやすくなります。
2つ目は、10月31日〜11月2日ごろに、一部のサイトでSearch Consoleのクリック数が急に大きく増えた事例が海外で報告されていることです。Googleは原因を明らかにしていませんが、この期間を比較の基準にすると数字がゆがむおそれがあるため、比べる週から外しておくと安心です。
順位が下がったときの見直しポイント
影響を確かめたうえで大きく下がっていた場合、どこから手をつければよいのでしょうか。ここでは、筆者が実際の改善で優先して確認している点を紹介します。
サイト全体を「自己評価の質問」で見直す
Googleは、役に立ち、信頼でき、人を第一に考えたコンテンツかどうかを自分で点検するための質問を公開しています。たとえば「独自の情報や調査、分析が含まれているか」「このサイトを調べた人が、この話題について信頼でき、広く認められた情報源だという印象を持つか」といった問いです。
下がったページと、同じキーワードで上位に入ったページを見比べながら、この質問に正直に答えてみてください。競合が持っていて自社のページに足りないものが、具体的に見えてくることが多いです。
AIで作った記事は事実確認と独自性を点検する
Googleは2026年10月1日に生成AIコンテンツに関するガイダンスを更新し、AIで生成したすべての内容を、公開前に人が事実確認して見直すことが重要だと明記しました。タイトルやメタディスクリプション、画像の代替テキストも対象に含まれています。
AIを使うこと自体が問題なのではなく、付加価値のないページを大量に作ることがスパムに関するポリシーの「大量生成コンテンツの不正使用」にあたるおそれがある、という整理です。AIで量産した記事が多いサイトは、内容の重複や事実の誤りがないかを優先して点検しましょう。
誰が書いたのかを伝える
読者が「この情報は信頼できるか」を判断するには、書き手と運営者の情報が欠かせません。記事の執筆者名、資格や経験、会社の所在地や連絡先がわかるページを整えておくことは、評価の土台になります。
ただし、実在しない専門家を名乗らせたり、監修していない人の名前を載せたりするのは逆効果です。Googleは偽の著者情報についても注意を促しています。
消す前に「直す・まとめる」を考える
内容が薄い記事や古くなった記事は、削除する前に、最新の情報に書き直せないか、似た記事とまとめられないかを検討します。まとめた場合は、古いURLから新しいURLへ301リダイレクト（恒久的な転送）を設定しておけば、これまでの評価を引き継ぎやすくなります。
どうしても役に立たない記事だけを、最後に削除の候補にします。この順番を守れば、必要な流入まで失う失敗を防げます。
順位が上がった・変わらない場合にやること
コアアップデートは、順位が上がるサイトがあって初めて成り立つものです。上がった場合や変化がなかった場合にも、やっておきたいことがあります。
伸びたページの共通点を記録する
順位が上がったページは、今の評価基準で強みとみなされた可能性が高いページです。どんな内容・構成・情報量だったのかをメモしておくと、次に書く記事の手本になります。
筆者は、伸びたページと落ちたページを3本ずつ並べて比べる方法をよく使います。共通点は、実際の事例や写真、具体的な手順が入っているかどうかであることが多い印象です。
AIの回答に引用されているかも確認する
検索結果の上部にはAIによる概要が表示されることが増え、順位が同じでもクリック数が変わることがあります。Googleは、AI機能に表示されるために特別な最適化は必要なく、通常の検索と同じ基本が大切だと説明しています。
自社のキーワードで実際に検索し、AIの回答に自社のページが引用されているかを月に1回ほど確認しておくと、順位だけでは見えない変化に気づけます。
地域のお店や会社はビジネスプロフィールも見る
地域名を含む検索では、地図の枠（ローカルパック）の表示が集客を大きく左右します。ウェブの順位が安定していても、Googleビジネスプロフィールの情報が古いと機会を逃してしまいます。
営業時間や写真、サービス内容が最新になっているかを、このタイミングであわせて点検しておきましょう。
中小企業が普段から備えておきたいこと
コアアップデートは今後も年に数回は続きます。毎回振り回されないために、普段からできる備えをまとめます。
一次情報と経験を記事に入れる
自社で対応した事例、現場で撮った写真、お客様からよく受ける質問など、自社にしか書けない情報は評価の変動に強い資産です。ネットで調べればわかる一般論だけの記事は、基準が変わるたびに順位が揺れやすくなります。
「この会社だから書ける内容」を1記事に1つは入れる。それだけでも、記事の性格は大きく変わります。
定点観測の仕組みをつくる
毎月同じ日に、Search Consoleのクリック数・表示回数・主要キーワードの順位を記録しておくと、アップデートの前後を比べやすくなります。表計算ソフトに1行ずつ書き足すだけでも十分です。
記録があれば、「いつから」「どのページが」変わったのかを素早く特定できます。逆に記録がないと、変化に気づくのが遅れ、原因の特定も難しくなります。
回復には時間がかかることを知っておく
Googleは、改善の効果がシステムに反映されるまで数か月かかることがあり、場合によっては次のコアアップデートを待つ必要があると説明しています。また、サイトを改善しても目に見える効果が出るとは限らないとも明記しています。
筆者も、順位の回復時期をお約束することはできません。それでも、読者の役に立つ改善を積み重ねたサイトほど、長い目で見て安定しやすいというのが、これまでの経験から言えることです。
よくある質問（FAQ）
Q. 順位が下がったのはペナルティですか？
コアアップデートによる変動は、特定のサイトを罰するものではありません。Search Consoleの「手動による対策」レポートに何も表示されていなければ、少なくとも手動による対策は受けていません。
ただし、スパムアップデートなど自動のしくみによる影響は通知されないため、時期が重なっていないかもあわせて確認しましょう。
評価の基準が見直された結果として順位が入れ替わったと捉え、完了後に落ち着いて分析することが大切です。
Q. 展開中に記事を更新してもよいですか？
誤字の修正や営業時間・料金など事実の更新は、普段どおり行ってかまいません。新しい記事の公開を止める必要もありません。
ただし、順位を戻すためだけの大幅な書き換えや削除は、完了から1週間以上たって分析が終わるまで待つのが安全です。
Q. いつ完了しますか？
Googleは「最大2週間かかる場合がある」と案内しています。完了すると検索ステータスダッシュボードの表示が更新されるので、そこで確認できます。
海外メディアは11月24日前後と見込んでいますが、あくまで推定です。正式な完了はダッシュボードで確かめてください。
Q. AIで書いた記事が多いと不利になりますか？
Googleは、AIを使ったかどうかではなく、内容が読者の役に立つかどうかで評価するという立場です。ただし、付加価値のない記事を大量に作ることはスパムに関するポリシー違反にあたるおそれがあります。
人が事実確認をして、自社の経験や事例を加えた記事であれば、AIを補助に使うこと自体を心配する必要はありません。
Q. 下がった順位はどれくらいで戻りますか？
回復の時期は誰にも約束できません。Googleは、改善が反映されるまで数か月かかることがあり、次のコアアップデートまで変化が見えない場合もあると説明しています。
焦って小手先の修正を重ねるより、サイト全体の内容を着実に良くしていくことが、結果的に近道になります。
まとめ｜コアアップデートは完了を待ってから冷静に分析
Googleは2026年11月10日（米国太平洋時間）に、2026年3回目となるコアアップデートを開始しました。全世界・全言語が対象で、完了までは最大2週間かかる見込みです。
展開中は順位が揺れやすいため、慌てた書き換えや記事の大量削除は避けましょう。完了から1週間以上たってから、Search Consoleで前後の1週間を比べ、下落の幅に応じて対応を決めるのがGoogleの勧める手順です。
大きく下がった場合も、ペナルティを探すのではなく、サイト全体が読者にとって役立ち信頼できる内容になっているかを見直すことが基本です。AIで作った記事の事実確認や、執筆者・運営者情報の整備も、このタイミングで点検しておきましょう。
今日からできることとして、まずはSearch Consoleで11月3日〜9日の1週間のクリック数と主要ページの順位を書き留めておいてください。完了後に比べるための、何よりの基準になります。
SEOのご相談はアクセス・リンクへ
株式会社アクセス・リンクは、栃木県下野市を拠点に、ホームページ制作とSEOコンサルティングを行っている会社です。代表の三田健司は全日本SEO協会の認定SEOコンサルタントで、Web制作に10年以上、延べ1,000件以上のご相談に対応してきました。
「コアアップデートの後に順位が下がった」「どのページから直せばよいかわからない」といったご相談も承っています。Search Consoleのデータを一緒に確認しながら、原因の切り分けから改善の優先順位づけまでお手伝いします。
お気軽にお問い合わせフォームからご相談ください。
記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
コメント