2026年5月21日から6月2日にかけて、Googleは新たなコアアップデートを実施しました。検索順位が大きく変動し、自社サイトのアクセスが減って戸惑っている中小企業のWeb担当者や経営者の方も多いのではないでしょうか。
コアアップデートは年に数回実施されるGoogleの大規模な検索アルゴリズムの見直しで、対応を誤ると集客に長期的な影響が出かねません。一方で、正しく仕組みを理解して落ち着いて対処すれば、むしろ評価を高めるチャンスにもなります。
この記事では、2026年5月コアアップデートの正確な実施内容と変動の傾向を整理したうえで、自社サイトへの影響の見極め方、そして今すぐ取り組める具体的なSEO対策までを、中小企業の現場目線で詳しく解説します。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
2026年5月Googleコアアップデートとは
まずは今回のアップデートが何だったのか、基本的な事実から確認していきましょう。コアアップデートという言葉は耳にするものの、その正体を正確に把握している方は意外と少ないものです。
コアアップデートの基本的な仕組み
コアアップデートとは、Googleが検索結果の品質を全体的に見直すために行う大規模なアルゴリズムの更新を指します。特定のペナルティを与えるものではなく、Webサイト全体を「検索ユーザーにとって本当に役立つ内容か」という観点で再評価する仕組みです。
Googleは今回の更新についても、これまでと同様に「あらゆる種類のサイトから、検索ユーザーにとって関連性が高く満足度の高いコンテンツを、より適切に提示するための通常のアップデート」と説明しています。つまり、特別な抜け道があるわけではなく、コンテンツの本質的な価値が問われているという点が重要です。
そのため、順位が下がったとしても「何か悪いことをしたから罰せられた」と考えるのは正確ではありません。あくまで相対的な評価の見直しであり、他サイトとの比較のなかで自社の位置づけが変わったと捉えるのが適切です。
裏を返せば、自社が何も変えていなくても、競合サイトが質を高めれば相対的に順位が下がることもあります。検索結果は常に動いているという前提に立ち、継続的に改善を続ける視点が欠かせません。
2026年5月版の実施期間と特徴
今回のコアアップデートは、日本時間で2026年5月21日に展開が始まり、6月2日に完了が公式発表されました。展開期間はおよそ11日と21時間に及び、約12日間かけてゆっくりと反映された計算になります。
この期間中は検索順位の変動が断続的に続き、特に5月23日前後、5月30日ごろ、そして完了直前の24時間で大きな揺れが観測されました。展開途中の一時的な順位の上下に一喜一憂せず、完了後に落ち着いて評価することが大切です。
複数のSEO専門家は、今回の5月アップデートを「2026年3月の更新よりも体感の影響が大きい、典型的なコアアップデートらしい更新だった」と評価しています。業種や国を問わず幅広く変動が見られた点も特徴のひとつです。
2026年これまでのアップデートの流れ
2026年に入ってから、Googleのコアアップデートはこれで2回目となります。1回目は3月27日に始まり4月8日に完了した「2026年3月コアアップデート」で、約12日間の展開でした。
さらに3月下旬にはスパムアップデートも短期間で実施されており、2026年前半は検索結果の変動が非常に活発な時期となっています。年に複数回の大型更新が当たり前になりつつある今、その都度あわてず対応できる体制づくりが求められます。
今回の変動の傾向と影響を受けやすかったサイト
次に、今回のアップデートでどのようなサイトが影響を受けやすかったのか、傾向を整理します。自社サイトの状況と照らし合わせながら読み進めてください。
影響を受けやすかったサイトの特徴
一般的にコアアップデートで評価を下げやすいのは、独自性に乏しく、他サイトと似たような内容を並べただけのページを多く抱えるサイトです。AIや他記事の情報をまとめ直しただけで、書き手自身の経験や一次情報が乏しいコンテンツは、評価が伸び悩む傾向があります。
逆に、実際の体験や専門的な知見に基づいた独自の情報を提供しているサイトは、今回のアップデートでも安定または上昇する傾向が見られました。Googleが重視する「情報の付加価値（インフォメーション・ゲイン）」、すなわち他にはない新しい情報をどれだけ提供できているかが評価の分かれ目になっています。
薄い内容の記事を量産してきたサイトほど、今回の見直しの影響を受けやすかったと言えます。ページ数の多さではなく、一つひとつのページの中身の濃さが問われる時代になっています。
変動が大きかった業種とクエリ
今回のアップデートでは、特定の業種に限らず幅広いジャンルで変動が報告されました。情報の正確性や専門性が強く求められる分野ほど、評価の見直しが顕著だったとされています。
特に「○○とは」といった情報を調べる検索では、ありふれた一般論を並べただけのページが順位を落としやすい傾向にありました。読者が本当に知りたい一歩踏み込んだ情報を提供できているかが、改めて問われた形です。
一方で、店舗情報や商品ページなど、ユーザーの目的が明確なページは比較的安定していたという声もあります。検索する人が何を求めているのかを正しくくみ取り、その意図に過不足なく応えることが、変動に強いページづくりの基本です。
AI検索（AI OverviewsやAIモード）との関係
近年のGoogle検索は、AIが回答を生成するAI OverviewsやAIモードの存在感が増しています。コアアップデートはこうしたAI検索の品質とも密接に関わっており、AIに引用されるための土台もまた「信頼できる質の高いコンテンツ」である点は共通しています。
Googleは、AI検索向けに特別な構造化データや専用ファイルを用意する必要はないと明言しています。AI時代であっても、結局やるべきことは人にとって価値あるコンテンツを地道に積み重ねることに変わりはありません。
むしろ、AIが回答を生成する時代だからこそ、その引用元として選ばれる信頼性の高い情報源になることの価値が高まっています。コアアップデート対策とAI検索対策は、別物ではなく地続きの取り組みだと理解しておきましょう。
自社サイトへの影響を正しく見極める方法
順位が下がったと感じたときこそ、感覚ではなくデータで現状を把握することが欠かせません。ここでは具体的な確認手順を解説します。
分析を始めるべき適切なタイミング
コアアップデートの展開期間中は順位が不安定なため、その最中に一喜一憂しても正確な判断はできません。Googleは、アップデート完了から少なくとも1週間ほど待ってからデータを分析することを推奨しています。
今回の場合、完了が6月2日ですので、落ち着いて分析を始める目安は6月9日ごろとなります。焦って完了直後に大きな変更を加えるのは避け、まずは状況を見極める姿勢が大切です。
Search Consoleで確認すべき指標
影響の把握には、Googleが無料で提供するSearch Consoleが最も役立ちます。検索パフォーマンスのレポートで、アップデート前後の表示回数やクリック数、平均掲載順位を比較しましょう。
全体の数値だけでなく、ページ単位やクエリ単位で見ていくことが重要です。どのページのどの検索キーワードで順位が変わったのかを特定できれば、改善すべき対象が明確になります。
特定のページだけが大きく下落しているのか、サイト全体がゆるやかに下がっているのかによって、取るべき対策も変わってきます。データを丁寧に読み解くことが、的確な改善の第一歩です。
順位下落＝ペナルティではない理由
順位が下がると「ペナルティを受けたのでは」と不安になりがちですが、コアアップデートによる変動はペナルティとは性質が異なります。Google自身も「コアアップデートで順位が下がったサイトに、何か違反があるとは限らない」と説明しています。
順位の変動は、他サイトとの相対評価が見直された結果である場合がほとんどです。やみくもに過去の施策を疑うのではなく、コンテンツの質を高める前向きな改善に取り組むことが、回復への近道となります。
コアアップデート後にやるべきSEO対策
ここからは、アップデート後に実際に取り組むべき対策を具体的に見ていきます。いずれも一時的なテクニックではなく、長期的に評価される土台づくりが中心です。
「人のためのコンテンツ」を最優先にする
Googleが一貫して重視しているのは、検索エンジン対策のためではなく、読者の役に立つために作られたコンテンツです。記事を書く前に「これは検索順位のためだけに作っていないか」「読んだ人が満足し、目的を達成できるか」を自問する習慣をつけましょう。
実際にユーザーが抱える疑問や悩みに、過不足なく的確に答えられているかが評価の基準になります。読者が読み終えたあとに、別のサイトを探し直す必要がない状態を目指すことが理想です。
検索キーワードを不自然に詰め込んだり、文字数を稼ぐためだけに内容を水増ししたりする手法は、もはや通用しません。読者の役に立つかどうかという一点を判断基準に据えることが、結果的に最も効果的なSEO対策になります。
独自性と一次情報（情報の付加価値）を高める
今回のアップデートでも重視されたのが、他にはない独自の情報をどれだけ提供できているかという点です。自社の実務経験、独自に集めたデータ、現場でしか得られない知見などを盛り込むことで、コンテンツの価値は大きく高まります。
既存の情報をまとめ直すだけの記事から一歩進み、自分たちにしか書けない一次情報を加えることが、これからのSEOで最も効果的です。読者にとっての新しい発見を、一つでも多く記事に込めることを意識しましょう。
E-E-A-Tを具体的に強化する
E-E-A-Tとは、経験・専門性・権威性・信頼性の4つの頭文字をとった、Googleがコンテンツの品質を評価する際の重要な考え方です。誰がどのような立場で書いた情報なのかが、これまで以上に重視されています。
具体的には、執筆者のプロフィールや保有資格を明示する、運営会社の情報を整える、根拠となる出典を示すといった対応が有効です。当社でも、代表の三田健司が全日本SEO協会の認定SEOコンサルタントとして、Web制作・SEOに10年以上携わり延べ1,000件以上のご相談に対応してきた経験をもとに、信頼性を重視した情報発信を心がけています。
権威性や信頼性は一朝一夕に身につくものではなく、正確な情報発信を地道に続けることで少しずつ積み上がっていきます。だからこそ、目先の順位だけでなく、長期的に信頼される発信者であろうとする姿勢そのものが評価につながります。
技術面とユーザー体験を見直す
コンテンツの質と並んで、サイトの使いやすさも評価に影響します。ページの表示速度が遅い、スマートフォンで見づらい、広告が多すぎて本文が読みにくいといった問題は、読者の満足度を下げる要因になります。
表示速度の改善やスマートフォン対応、分かりやすい導線設計など、技術面の基本を整えることも大切です。優れたコンテンツを、ストレスなく読んでもらえる環境とセットで提供することが、総合的な評価につながります。
スマートフォンからの閲覧が主流となった今、モバイル環境での読みやすさは特に重要です。文字サイズや行間、ボタンの押しやすさといった細部まで配慮することで、離脱を防ぎ満足度を高められます。
中小企業のための実践ロードマップ
最後に、限られた人員と時間のなかで中小企業が現実的に取り組むための進め方を整理します。一度にすべてを行う必要はなく、優先順位をつけて着実に進めることが成功の鍵です。
まずは既存記事の棚卸しから始める
新しい記事を量産する前に、まずは既存ページの状態を把握しましょう。Search Consoleのデータをもとに、順位や流入が下がったページを洗い出し、内容が古くなっていないか、情報が薄くなっていないかを点検します。
そのうえで、価値の高い記事には独自情報を加筆し、重複したり役割の薄い記事は統合や見直しを検討します。むやみに削除するのではなく、まずは改善できないかを丁寧に検討することが大切です。リライトの進め方に迷う場合は、専門的な手順を確認しておくとよいでしょう。
棚卸しの際は、以下のような観点でページを点検すると、改善の優先順位をつけやすくなります。
- 検索順位や流入が大きく下がったページはどれか
- 情報が古くなっていたり、事実が現状と合わなくなっていないか
- 自社ならではの経験や独自データが盛り込まれているか
- 読者の検索意図に最後まで答えられているか
- 内容が重複していたり、役割があいまいなページはないか
焦って大規模な変更をしないこと
順位が下がると不安から一気にサイトを作り変えたくなりますが、根拠のない大規模な変更はかえって状況を悪化させることがあります。何が原因かを見極めないまま手を加えると、うまくいっていた部分まで崩してしまいかねません。
まずはデータに基づいて課題を特定し、優先度の高いところから一つずつ改善していくのが堅実です。SEOの効果はすぐには現れにくいため、腰を据えて取り組む姿勢が求められます。
次のアップデートまでの行動計画を立てる
コアアップデートによる評価は、多くの場合、次回以降のアップデートで再評価されるまで大きくは変わりません。だからこそ、次の更新までの数か月をどう使うかが回復のカギを握ります。
この期間に、コンテンツの質を高める作業を計画的に積み重ねておくことで、次のアップデート時に評価が戻る、あるいは向上する可能性が高まります。短期的な順位に振り回されず、中長期の視点で取り組みましょう。
よくある質問（FAQ）
コアアップデートで下がった順位はいつ戻りますか
明確な期日を保証することはできませんが、多くの場合、コンテンツを改善したうえで次回以降のアップデートを経て再評価されます。改善してすぐに順位が戻るとは限らないため、数か月単位での取り組みと捉えることが大切です。
順位が下がったらすぐにサイトを作り直すべきですか
いいえ、まずは原因の見極めが先決です。データを確認せずに大規模な変更を加えると、評価されていた部分まで失う恐れがあります。課題を特定し、優先度の高い箇所から段階的に改善することをおすすめします。
AI検索の時代でもSEO対策は必要ですか
はい、引き続き必要です。AI OverviewsやAIモードに引用されるためにも、信頼できる質の高いコンテンツという土台は欠かせません。やるべきことの本質は、従来のSEOと大きく変わりません。
自社だけで対応するのが難しい場合はどうすればよいですか
社内に専門知識やリソースが不足している場合は、SEOの専門家に相談するのも有効な選択肢です。現状分析から改善の優先順位づけまで、第三者の視点を取り入れることで効率的に対応を進められます。
コアアップデートは今後も続きますか
はい、Googleはコアアップデートを年に複数回のペースで継続して実施しています。今後も定期的に行われる前提で、その都度あわてず対応できるよう、日頃から質の高いコンテンツを積み重ねておくことが最も確実な備えになります。
まとめ
2026年5月Googleコアアップデートは、5月21日から6月2日にかけて約12日間実施され、幅広い業種で順位変動をもたらしました。今回の更新でも問われているのは、小手先のテクニックではなく、読者にとって本当に役立つ独自性のあるコンテンツを提供できているかという本質的な価値です。
まずは完了から1週間ほど待ってSearch Consoleでデータを確認し、影響を受けたページを特定することから始めましょう。そのうえで、人のためのコンテンツづくり、一次情報による独自性の強化、E-E-A-Tの向上、ユーザー体験の改善を、焦らず計画的に積み重ねることが回復と成長への近道です。
検索アルゴリズムは今後も変化を続けますが、ユーザーを第一に考える姿勢さえ守れば、どんなアップデートにも対応できる強いサイトを育てられます。変化を恐れず、できることから着実に取り組んでいきましょう。
SEO対策やコアアップデートへの対応はアクセス・リンクにご相談ください
株式会社アクセス・リンクは、全日本SEO協会認定SEOコンサルタントである代表・三田健司が、中小企業のSEO対策とWeb集客を一貫してサポートしています。コアアップデートで順位が下がってしまった、自社サイトの何を改善すべきか分からないといったお悩みに、現状分析から具体的な改善提案まで丁寧に対応いたします。
SEOコンサルティングやホームページ制作、サジェスト対策まで幅広くご相談いただけます。検索エンジンの変化に強いサイトづくりをお考えの方は、ぜひお気軽にお問い合わせください。
記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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