記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
「順位チェックツールの数字が、昨日から急におかしいんです」。今週に入ってから、こうしたご相談が続けて届いています。順位が下がったわけでもないのに、計測結果だけが不安定になっている、という内容です。
原因として考えられるのが、Googleが2026年8月26日に認めた検索結果のリンクの変更です。これまで検索結果からサイトへ直接飛んでいたリンクが、google.com/goto という中継用のURLを1回経由する形に切り替わりました。
検索する人から見れば、ほとんど何も変わりません。ただ、順位を測るツールや、アクセス解析の参照元の扱いには影響が出る可能性があります。中小企業のサイト運営者にとっては「何が変わって、何が変わらないのか」を切り分けておくことが大切です。
この記事では、今回の変更の中身と背景、自社サイトに起きうる影響、そしていま確認しておくべきことを、認定SEOコンサルタントの立場から順に整理します。結論から言えば、サイトを慌てて改修する必要はありません。
Googleが検索結果のリンクを「goto経由」に切り替えた
2026年8月26日、Googleが公式に認めた
Search Engine Land と Search Engine Roundtable の報道によれば、2026年8月26日、Googleの広報担当者がこの変更について認めるコメントを出しました。内容は「進化し続ける不正利用に対して技術的な対策を講じてきた長い歴史があり、サービスと利用者を守るための措置を定期的に取っている」というものです。
つまりGoogleは、この変更を「計測のため」ではなく検索結果の不正な取得を防ぐための技術的な対策として位置づけているということになります。ここは今回の話を理解するうえで一番の前提になります。
夏ごろからのテストが、ほぼ全面展開に
この仕組み自体は、2026年の夏ごろから一部で確認されていました。当初は限られた環境でだけ現れる状態で、Googleからの説明もなく、テストの段階だと見られていました。なお、最初に見つかった正確な時期については報道によって幅があります。
順位計測ツールを提供するNozzle社のDerek Perkins氏は、複数の一般回線からの計測で「ほぼ100%の展開率」に達していると報告しています。同社の計測では約4か月にわたって断続的に観測されており、8月下旬に一気に本番展開へ移った、という流れです。
見た目は変わらないが、リンクの中身が変わった
検索結果の画面そのものは、これまでと変わりません。タイトルの下にサイトのURLも表示されたままです。変わったのは、リンクをクリックしたときに実際にたどる経路です。
パソコンで検索結果のリンクにマウスを重ねると、ブラウザの左下に飛び先が表示されます。ここが以前はサイトのURLそのものでしたが、いまは google.com/goto から始まるURLになっている、というのが今回の変更点です。
クリックしたあとに表示されるページは、これまでと同じです。到達するページも、そのページのURLも変わりません。あくまで途中に1回、Googleのサーバーを通るようになった、という話です。
スマートフォンの場合は、そもそもリンクにマウスを重ねる操作がありません。そのため、多くの方は変更に気づかないままだと思われます。
気づく可能性があるのは、検索結果のリンクを右クリックして「リンクのアドレスをコピー」した場合です。ここで貼り付けられるURLが、これまでと違う形になっていることがあります。
「goto経由リンク」とは何か｜仕組みをかんたんに整理
これまでは検索結果から直接サイトへ飛んでいた
これまでのGoogle検索では、検索結果に並ぶリンクの飛び先が、そのままサイトのURLでした。たとえば自社サイトが表示されていれば、リンクの中身も自社サイトのURLそのものだったということです。
この状態だと、検索結果のHTMLを読み込むだけで「1位はこのURL、2位はこのURL」という情報がそのまま取り出せます。順位チェックツールの多くは、この仕組みを利用して順位を把握してきました。
いまは google.com/goto を1回経由してから飛ぶ
新しい仕組みでは、検索結果のリンクが google.com/goto?url=（変換された文字列）という形になります。クリックすると、まずGoogleのサーバーにアクセスし、そこから目的のページへ転送される流れです。
ウェブの世界では、この「いったん別のURLを通してから目的地へ送る」動きをリダイレクト（転送）と呼びます。今回はサーバー側で転送が行われる形式が使われていると報じられています。
行き先が読み取れないURLになっている
今回のポイントは、goto のあとに続く文字列が、そのままでは行き先を判別できない形に変換されている点です。前出のPerkins氏は「gotoリンクは解読できないため、事業者は実際に転送をたどるしかない」と説明しています。
検索結果1ページには、通常10件前後のリンクに加えて、関連する項目や画像などのリンクが多数含まれます。それらを1本ずつ実際にたどって行き先を確かめるのは、大量に処理しようとすると現実的ではありません。ここが今回の変更のねらいだと考えられます。
広告のクリック計測とは別のものです
「Googleが経由するURLを挟む」と聞くと、リスティング広告のクリック計測を思い浮かべる方がいらっしゃいます。ただ、広告のほうは以前から専用の計測用URLを使っており、今回の変更とは別の話です。
また、今回の goto は自然検索（広告ではない通常の検索結果）のリンクに対して適用されているものです。広告の運用方法や計測設定を変える必要はありません。
似た仕組みとしては、SNSやメールマガジンでよく使われる短縮URLがあります。短縮URLも、いったん別のサービスを経由してから目的のページへ転送する点は同じです。
つまり、技術としては昔からある一般的なものです。目新しいのは、それをGoogleが自然検索の結果すべてに適用してきた点にあります。
なぜGoogleはこの変更を行ったのか
公式コメントは「不正利用への技術的な対策」
Googleが出したコメントは短いものですが、「不正利用（abuse）」という言葉が使われています。検索結果を自動で大量に取得する行為を、Googleが問題視していることがうかがえます。
なお、Googleは今回の変更について、具体的にどの事業者を想定しているかまでは説明していません。以下は報道で指摘されている背景であり、Googleの公式見解ではない点にご注意ください。
検索結果の自動収集という背景
検索結果のページを自動で読み込み、順位や表示内容をデータとして集める行為は、スクレイピングと呼ばれます。順位チェックツール、競合分析ツール、SEO関連の各種サービスの多くが、この技術を土台にしています。
Googleは以前から、自社の検索結果への自動アクセスを利用規約で制限してきました。今回の goto 経由リンクは、規約による制限に加えて、技術的にも取得しにくくする一手だと受け止められています。
訴訟という文脈も報じられている
Search Engine Land の記事では、Googleが検索結果データを提供する事業者に対して起こした訴訟に触れています。この訴訟でGoogleは、直近の申し立ての一部で認められない判断を受けたとも報じられています。
ここで特定の企業を批判する意図はありません。あくまで「法的な手段だけでは対処が難しいと判断し、技術的な対策に踏み込んだのではないか」という見方が業界にある、という事実の紹介です。訴訟の行方については、専門的な判断が必要な領域ですので、詳しくは弁護士など専門家にご相談ください。
AIサービスによる大量取得への対応という見方
もう一つ指摘されているのが、生成AIのサービスがGoogleの検索結果を参照している可能性です。AIが回答をつくる際に検索結果を利用しているとすれば、Googleにとっては自社の資産が無断で使われている状況になります。
この点についてもGoogleは明言していません。ただ、AI検索が急速に広がっている状況を考えれば、検索結果というデータそのものの価値を守る動きが強まっていくことは十分に考えられます。
中小企業のサイト運営に起きる3つの影響
①順位チェックツールのデータが乱れる可能性
もっとも影響が出やすいのが、外部の順位チェックツールです。検索結果から行き先のURLを読み取れなくなると、「自社サイトが何位にいるか」の判定そのものが難しくなります。
その結果として、順位が突然「圏外」と表示されたり、計測できなかった日のデータが欠けたりすることが考えられます。これは順位そのものが落ちたのではなく、測り方の側で起きている問題です。
もっとも、ツールを提供する各社はこれまでも仕様変更のたびに対応を重ねてきました。Search Engine Land の記事も「第三者のツールやサービスは適応するだろう」という見方を示しています。
過去にもGoogleは、検索結果の表示形式を何度も変えてきました。そのたびにツール側の数値が一時的に乱れ、数日から数週間で落ち着く、という流れを繰り返しています。
ですので、いま順位のグラフが崩れていても、それを理由にSEOの方針を変える判断はしないでください。判断材料としての信頼度が一時的に落ちている、と捉えるのが適切です。
②アクセス解析の参照元が変わるかもしれない
Google アナリティクス（GA4）では、訪問者がどこから来たかを「参照元」という情報で判定しています。検索から来た人は通常「google / organic」に分類されます。
google.com/goto を経由したとき、この参照元の情報がどう扱われるかについて、Googleは現時点で説明していません。理屈のうえでは、これまでどおり検索流入として扱われる場合と、参照元が失われて「ノーリファラー（直接流入）」に混ざる場合の両方が考えられます。
ここは推測で判断せず、自社のデータで確かめるのが確実です。確認の手順は次の章で具体的にご説明します。
③サーチコンソールのデータは影響を受けないとみられる
Google Search Console（サーチコンソール）は、Googleが自社の検索データをそのまま提供する仕組みです。外部から検索結果を読み取っているわけではないため、今回の変更で数値が変わることは考えにくい状況です。
Search Engine Land の記事も「サーチコンソールのデータはこの変更の影響を受けないと考えてよいだろう」としています。つまり、順位や表示回数の判断はサーチコンソールを軸に据えておけば大きく崩れません。
検索順位そのものへの影響はありません
誤解されやすいので、はっきりお伝えします。今回の変更はリンクの経路に関するものであり、検索順位の決め方（アルゴリズム）を変えるものではありません。
サイトの評価が下がることも、上がることもありません。もし同じ時期に順位が動いていたとしたら、それは別の要因を疑うべきです。
GA4とサーチコンソールで確認しておきたいこと
まず「今の数字」を記録しておく
何かが変わったかどうかを判断するには、変わる前の数字が必要です。今回のように影響がはっきりしない変更では、この基準値を残しておくことが何よりも効きます。
具体的には、直近90日程度のセッション数を「参照元 / メディア」ごとに書き出しておきます。週単位で集計すると、曜日による上下に振り回されずに済みます。
筆者がクライアントのサイトを見るときも、仕様変更のニュースが出た日には必ずこの作業から入ります。記録がなければ、あとから「変わった」と主張する根拠を持てないからです。
GA4で参照元／メディアの内訳を見る
GA4の管理画面で「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」と進むと、参照元とメディアの組み合わせごとにセッション数が並びます。ここで見るのは、次の2つの数字の比率です。
1つは「google / organic」、つまり自然検索からの流入。もう1つは「(direct) / (none)」、参照元が分からなかった流入です。この2つの割合が、8月下旬を境に大きく動いていないかを見ます。
もし参照元の情報が失われる形になっていれば、自然検索が減って直接流入が増える動きとして表れます。逆に言えば、この2つの合計が保たれていれば、訪問者そのものが減ったわけではないと判断できます。
サーバーのアクセスログを見る方法もある
より確実なのは、サーバー側のアクセスログを確認する方法です。ログには訪問者がどのページから来たかを示す「リファラー」という項目が記録されています。
ここに google.com/goto を含む記録が現れていれば、goto経由の訪問が実際に届いていることの直接の証拠になります。レンタルサーバーの管理画面からログをダウンロードできる場合が多いので、一度確認してみる価値はあります。
ログの扱いに慣れていない場合は、無理に自力で解析しようとせず、制作会社や運用の担当者に依頼するほうが早く済みます。
ただし、アクセスログは容量が大きくなりがちです。確認したい期間を1週間程度に絞って取り出すと、扱いやすくなります。
判断は2〜4週間の推移で行う
1日や2日の数字で結論を出すのは危険です。アクセス数はもともと日によって上下しますし、8月下旬は夏季休暇の影響も残ります。
目安として、2〜4週間ほど週単位の推移を見てから判断してください。なお、サーチコンソールの管理画面では週や月の単位でグラフを表示する切り替えが用意されているので、こうした比較にはこの表示が向いています。
順位チェックツールを使っている場合の対応
順位が急に「圏外」になっていないか確認する
まず見るべきは、8月下旬以降に「圏外」や「取得できませんでした」といった表示が増えていないかです。特定のキーワードだけでなく、登録しているキーワード全体で同時に起きているかどうかがポイントになります。
全体が一斉に崩れているなら、サイト側の問題ではなく計測側の問題である可能性が高くなります。逆に一部のキーワードだけが動いているなら、通常の順位変動として見るべきです。
ツール提供元の告知を確認する
順位チェックツールを提供している各社は、Googleの仕様変更があると、おおむね数日以内に対応状況を告知します。管理画面のお知らせ欄や、サポートページを確認してみてください。
告知が見当たらない場合は、問い合わせフォームから「gotoリンクへの対応状況を教えてほしい」と尋ねるのが手早い方法です。同じ疑問を持っている利用者は多いので、遠慮する必要はありません。
自分の目でも検索して照合する
最終的にいちばん確実なのは、実際に自分で検索してみることです。主要なキーワードを3つか4つ決めて、ブラウザのシークレットモードで検索し、自社サイトが何ページ目に出るかを目視で確かめます。
ツールが「圏外」と言っているのに、実際には1ページ目に出ている。これが確認できれば、慌てる必要はないと判断できます。手間はかかりますが、月に数回でも自分の目で見ておくと、ツールの数字を過信せずに済みます。
なお、普段使っているブラウザでそのまま検索すると、過去の閲覧履歴や現在地の影響を受けた結果が表示されることがあります。シークレットモードを使うのは、この影響をできるだけ減らすためです。
計測の頻度を一時的に増やさない
データがおかしいときほど、何度も計測し直したくなります。ただ、短時間に大量のアクセスを送ると、Googleから自動アクセスとみなされて取得が止まる場合があります。
今回はGoogleが不正な取得を防ぐ目的で仕様を変えた直後です。この時期に計測頻度を上げるのは、かえって状況を悪くしかねません。落ち着いて、通常の頻度のまま推移を見てください。
いま中小企業がやるべきこと・やらなくていいこと
やるべきこと｜計測の基準値を残す
繰り返しになりますが、いま最優先で行うべきはデータの記録です。GA4の参照元別セッション数と、サーチコンソールのクリック数・表示回数を、週単位で書き出しておいてください。
表計算ソフトに貼り付けておくだけで十分です。数か月後に「あのとき何が起きたのか」を振り返るとき、この記録が判断材料になります。
やるべきこと｜サイト側のリンクとリダイレクトを点検する
今回の変更に直接関係するわけではありませんが、この機会に自社サイト側の転送設定を見直しておくと安心です。特に、古いページから新しいページへの転送が正しく効いているかは確認しておきたいところです。
転送が二重・三重になっていると、訪問者が到達するまでに時間がかかります。検索から来た人が goto を経由するようになった以上、サイト側は余計な寄り道を減らしておくほうが理にかなっています。
WordPressをお使いの場合、リダイレクト用のプラグインに古い設定が残っていることがよくあります。使っていないルールが積み上がっていないか、一度目を通しておくとよいでしょう。
あわせて、サイト内のリンク切れも確認しておくと安心です。サーチコンソールの「ページ」レポートで、見つからなかったページとして報告されていないかを見てください。
やらなくていいこと｜サイトの改修
今回の変更に対応するために、サイトのHTMLやWordPressの設定を書き換える必要はありません。goto経由リンクはGoogle側の仕組みであり、サイト側で受け止め方を変える余地がないからです。
「goto対応が必要です」といった案内を受け取った場合は、その根拠を確認してください。現時点で、この変更を理由にサイトを改修する必要があるという情報はGoogleから出ていません。
やらなくていいこと｜ツールの乗り換えを急ぐ
数字が乱れたからといって、すぐに別のツールへ乗り換えるのはおすすめしません。今回の変更は業界全体に影響するものであり、乗り換え先でも同じ問題が起きている可能性が高いためです。
まずは2〜4週間、いま使っているツールの対応を待ってみてください。それでも改善しない場合に、あらためて検討すれば十分間に合います。
よくある質問（FAQ）
自社サイトの検索順位は下がりますか？
下がりません。今回の変更は検索結果のリンクの経路に関するもので、どのサイトを何位に表示するかという判断には関わっていません。
同じ時期に順位が動いた場合は、コンテンツの内容や競合サイトの動き、あるいはGoogleの別の更新など、他の要因を確認してください。サーチコンソールの検索パフォーマンスで、キーワードごとの掲載順位の推移を見るのが第一歩です。
アクセス数は減りますか？
訪問者の数そのものが減る理由はありません。検索した人はこれまでどおりクリックし、これまでどおり自社サイトに到達します。
ただし、アクセス解析での分類が変わる可能性は残っています。「自然検索の数字が減って、直接流入の数字が増えた」という形で見えた場合は、合計値が保たれているかを確認してみてください。
サーチコンソールの数字も信用できなくなりますか？
サーチコンソールはGoogle自身が持つデータを表示する仕組みなので、外部からの取得に依存していません。今回の変更で数値が変わることは考えにくい状況です。
むしろ、外部ツールが不安定になる時期だからこそ、サーチコンソールを判断の軸に置くことをおすすめします。まだ登録していない場合は、この機会に設定しておくとよいでしょう。
利用者から見て何か不便になりますか？
ほとんど変わりません。強いて言えば、クリックする前にブラウザの下部で飛び先のURL全体を確かめられなくなった、という点があります。
ただし検索結果の画面には、これまでどおりタイトルの下にサイトのURLが表示されています。どのサイトに行くのかは、その表示で判断できます。
日本のGoogle検索でも起きていますか？
報道では、複数の回線・複数のブラウザで確認されたとされていますが、国や地域ごとの展開状況までは明らかにされていません。実際にご自身の環境で検索し、リンクにマウスを重ねて確認するのが確実です。
なお、こうした仕様変更は段階的に広がることが多く、今日は確認できなくても数日後に切り替わることがあります。展開の時期を確約することはできませんので、定期的に確認してみてください。
まとめ｜測り方が変わっても、やることは変わらない
2026年8月26日、Googleは検索結果のリンクを google.com/goto 経由の転送URLに切り替えていることを認めました。目的は、検索結果の不正な取得を防ぐための技術的な対策だと説明されています。
影響を受ける可能性があるのは、外部の順位チェックツールと、アクセス解析における参照元の判定です。一方で、検索順位そのものや、サーチコンソールのデータは影響を受けないとみられています。
中小企業のサイト運営者がいま行うべきことは、サイトの改修ではありません。いまの数字を記録しておき、2〜4週間の推移で判断する。これだけです。
今回の件は、SEOの計測が外部ツールに依存している弱さをあらためて示しました。ツールの数字は便利ですが、Googleの仕様ひとつで揺らぎます。だからこそ、サーチコンソールという一次データと、実際に自分の目で検索して確かめる習慣を持っておくことが効いてきます。
もう一つ言えるのは、順位という指標だけを追いかける危うさです。順位が測れなくなっても、問い合わせの件数や資料請求の数は自社で数えられます。最終的に事業に効く数字を手元に持っておけば、計測の混乱に振り回されずに済みます。
今日できることを1つだけ挙げるとすれば、GA4を開いて「トラフィック獲得」のレポートを表示し、直近90日の参照元別セッション数を表計算ソフトに貼り付けておくことです。5分で終わりますが、この5分がのちの判断を助けます。
SEO・アクセス解析のご相談はアクセス・リンクへ
株式会社アクセス・リンクは、栃木県下野市を拠点に、SEOコンサルティングとホームページ制作を行っています。代表の三田健司は全日本SEO協会の認定SEOコンサルタントとして、Google公式の情報にもとづいた助言を心がけています。
Web制作の実務経験は10年以上、これまでに延べ1,000件以上のサイトに関わってきました。「順位チェックツールの数字が急におかしい」「アクセス解析の見方が分からない」といったご相談も、実際の画面を一緒に確認しながらお答えしています。中小企業の現場に合わせて、やらなくてよいことははっきりお伝えするのが方針です。
ご相談はお問い合わせフォームから承っています。まずは現状を伺うところから始めますので、お気軽にご連絡ください。
記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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