記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
「ホームページに載せている会社紹介動画に、構造化データというものを追加したほうがいいのでしょうか」。先日、製造業のお客様からこのようなご質問をいただきました。
ちょうど同じタイミングで、Googleが動画の構造化データに関する公式ドキュメントを更新していたことが海外のSEO専門メディアで報じられました。2026年9月24日のことです。
大きな新機能が追加されたわけではありません。しかし、動画を作った人・会社を示す項目と、再生数などの統計情報を示す項目について、書き方が公式に明確化されました。これから動画をホームページに載せる会社にとっては、知っておいて損はない内容です。
この記事では、何が更新されたのかをGoogle公式ドキュメントに沿って整理したうえで、中小企業のホームページで動画を扱う場面を想定しながら、具体的な書き方と注意点をお伝えします。
Google公式ドキュメントが動画の構造化データを更新
まずは、何がどう変わったのかを事実ベースで押さえておきましょう。難しい仕組みの話をする前に、今回の更新の位置づけを整理します。
2026年9月24日に更新された2つのポイント
Googleの動画に関する構造化データのドキュメント（developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/video）が、2026年9月24日に更新されました。海外のSEO専門メディアSearch Engine Roundtableも同日にこの更新を報じています。
変更点は大きく2つです。1つ目は、動画の制作者・公開者を示す「creator」および「author」というプロパティのサポートが、ドキュメント上で明文化されたこと。2つ目は、再生数などの操作統計を示す「interactionStatistic」というプロパティについて、対応する操作の種類（再生・高評価・コメント・シェア）が明確に整理されたことです。
そもそも構造化データとは何か
構造化データとは、ページの内容を検索エンジンに正確に伝えるための、決まった書き方のデータです。人間が見出しや写真から「これは動画の紹介ページだ」と理解するのと同じことを、機械にも分かる形で補足する仕組みだとイメージしてください。
動画の場合は「VideoObject」という種類の構造化データを使います。タイトルやサムネイル画像、公開日といった基本情報に加えて、今回話題になった制作者情報や再生数なども、この枠組みの中に含まれる項目のひとつです。
今回の更新は「新機能」ではなく「明確化」
誤解のないようにお伝えすると、今回の更新はドキュメントの説明が詳しくなったという性質のものです。creatorプロパティ自体は以前から存在しており、まったく新しい仕組みが生まれたわけではありません。
とはいえ、公式ドキュメントでサポートが明文化されたということは、Google側がこの項目の扱いを整理し、今後の動画関連機能の土台として位置づけている可能性を示すものです。今のうちに正しい書き方を押さえておく価値はあります。
VideoObjectとは｜必須プロパティと推奨プロパティ
creatorやinteractionStatisticの前に、VideoObject全体でどんな項目があるのかを整理しておきます。全体像が分かると、今回の更新がどこに位置するものかも理解しやすくなります。
必ず入れる3つの項目
Google公式ドキュメントが必須としている項目は3つだけです。動画のタイトルを示す「name」、サムネイル画像のURLを示す「thumbnailUrl」、そして公開日時を示す「uploadDate」です。
この3つさえ正しく書けば、最低限の要件は満たせます。まずはここから始め、余裕があれば推奨項目を追加していくという順番で考えて問題ありません。
推奨されている項目の一覧
必須ではないものの、Googleが推奨する項目として、動画の説明文を示す「description」、再生時間を示す「duration」、動画ファイル本体を示す「contentUrl」、埋め込み用プレーヤーを示す「embedUrl」などがあります。
そして今回話題になった「creator（author）」と「interactionStatistic」も、この推奨項目の一部です。すべてを埋める必要はなく、自社の動画に当てはまるものだけを選んで書けば十分です。
書いても表示が保証されるわけではない
ここは誤解されやすい点なので強調しておきます。構造化データを正しく書いたからといって、検索結果に動画のリッチリザルト（サムネイル付きの表示）が必ず出るわけではありません。
Google公式ドキュメントにも、構造化データの一般的なガイドラインに沿っていることが前提であり、表示を保証するものではないと明記されています。反映時期や表示の有無を確約することはできない、という前提でお読みください。
新しく明文化された「creator」「author」の書き方
ここからは、今回明確化された2つの項目を具体的に見ていきます。まずは制作者・公開者を示すcreatorとauthorからです。
creatorとauthorは同じ定義
Google公式ドキュメントによると、creatorは「動画を制作または公開した人物または組織」を示す項目です。authorについても、同じ定義が適用されると説明されています。
どちらか一方を使えば足り、両方を重ねて書く必要はありません。制作者情報として書く人物や組織には、名前（name）またはそのプロフィールページのURL（url）を含めるのが基本の形です。
会社として動画を公開している場合
自社で企画・撮影した会社紹介動画であれば、個人ではなく会社（Organization）として制作者情報を記載する形が自然です。会社名と、会社概要ページなどのURLをセットで書きます。
複数の担当者が関わる動画制作の現場では「誰が作ったか」よりも「どの会社が責任を持って発信しているか」のほうが、読者にとっても分かりやすい情報になります。
個人として発信している動画の場合
代表者やコンサルタントが顔出しで解説する動画であれば、個人（Person）として名前とプロフィールページのURLを書く形が適しています。誰が話しているかを機械にも伝えられるという点で、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点からも意味のある項目です。
筆者自身も、記事の冒頭で全日本SEO協会認定SEOコンサルタントとしての肩書きとプロフィールページを明記していますが、これと同じ発想を動画にも広げるイメージです。
明確化された「interactionStatistic」の書き方
続いて、もう1つの変更点であるinteractionStatisticについて解説します。再生数や高評価数といった、動画に対する反応を示す項目です。
対応が明確になった4つの操作タイプ
今回のドキュメント更新で、interactionStatisticがサポートする操作の種類が整理されました。再生を示す「WatchAction」、高評価を示す「LikeAction」、コメントを示す「CommentAction」、シェアを示す「ShareAction」の4種類です。
それぞれの操作について、回数を示す数値（userInteractionCount）とセットで記載します。1つの動画に対して、複数の操作タイプを並べて書くことも可能です。
どんな動画で使う項目なのか
自社サーバーに動画ファイルを直接アップロードして配信している場合や、自社の動画プラットフォームで再生数を管理している場合に使う項目です。数値は実際の数字を反映させる必要があります。
実際の再生回数と異なる数字を書くことは避けてください。構造化データは検索エンジンへの申告情報であり、実態と異なる内容を書くことはGoogleのガイドライン違反につながります。
中小企業が無理に使う必要はない項目
正直にお伝えすると、多くの中小企業のホームページでは、この項目を無理に埋める必要はありません。YouTubeに動画をアップロードして埋め込んでいるだけの場合、この項目は使わないのが一般的です。
必須項目である name・thumbnailUrl・uploadDate と、可能であればcreator情報までを整えておけば、実務上は十分なケースがほとんどです。interactionStatisticは「使える場面があれば使う」程度の位置づけで構いません。
中小企業のホームページで動画を使う3つの場面
ここからは、実際に中小企業のホームページでよく使われる動画の場面ごとに、構造化データとの付き合い方を整理します。
会社紹介・代表挨拶の動画
トップページや会社概要ページに載せる会社紹介動画は、もっとも構造化データの効果を発揮しやすい場面です。name・thumbnailUrl・uploadDateに加えて、会社をcreatorとして記載しておくとよいでしょう。
代表挨拶であれば、代表者個人をcreatorとして記載する形も考えられます。どちらが正しいというより、実態に合わせて選ぶのが基本です。
お客様の声・導入事例の動画
お客様に登場していただく動画は、個人情報への配慮が必要な場面です。creatorには出演者ではなく、動画を制作・公開した自社をOrganizationとして記載するのが無難です。
description（説明文）には、どんな課題をどう解決した事例かを簡潔に書いておくと、動画の内容が検索エンジンにも伝わりやすくなります。
製品・サービス紹介の動画
製品の使い方や施工事例を紹介する動画では、durationやdescriptionを丁寧に埋めておくことをおすすめします。何分の動画で、何を説明しているかが分かると、ユーザーにとっても親切です。
構造化データは検索エンジンのためだけの技術ではありません。正確に書くこと自体が、ページの内容を整理する作業にもなります。
WordPressで動画の構造化データを追加する方法
WordPressで運営しているホームページの場合、動画の使い方によって対応方法が変わります。ご自身の環境に合わせて読み進めてください。
YouTube・Vimeoなどを埋め込んでいる場合
YouTubeやVimeoの動画をそのまま埋め込んでいる場合、動画プラットフォーム側が基本的な構造化データを自動的に出力していることがほとんどです。この場合、無理に自社ページ側で重複した情報を追加する必要はありません。
それでも自社の会社紹介として情報を補いたい場合は、次にご紹介するプラグインやテーマの機能を使う方法があります。
SEOプラグインの機能を使う
多くのSEO系プラグインには、投稿ごとに構造化データの項目を入力できる機能が用意されています。プラグインの管理画面から動画のタイトルやサムネイル、制作者情報を入力するだけで、コードを直接書かずに対応できます。
導入しているプラグインによって設定画面の名称は異なりますが、「構造化データ」「スキーマ」「リッチスニペット」といった項目名で用意されていることが多いです。管理画面を確認してみてください。
手作業で追加する場合の注意点
プラグインを使わず、テーマのカスタムHTML機能などで手作業により追加する場合は、記述ミスに注意してください。カンマの位置や括弧の対応が1か所ずれるだけで、正しく認識されなくなります。
追加したあとは、必ずGoogleのリッチリザルトテストなどのツールで、エラーが出ていないかを確認する習慣をつけましょう。なお本記事のような通常のブログ記事に、動画の構造化データを追加する必要はありません。あくまで実際に動画を掲載しているページに対して行う作業です。
よくある間違い・注意点
実際にご相談を受ける中で目にする、よくある間違いをまとめておきます。心当たりがないか、この機会に確認してみてください。
必須項目の記入漏れ
もっとも多いのが、必須の3項目のいずれかが抜けているケースです。プラグインの入力画面で一部の項目だけ空欄のまま公開してしまうと、この状態になります。
特にthumbnailUrlは見落とされがちです。動画自体のサムネイルではなく、記事のアイキャッチ画像を流用してしまっている例も見受けられます。
削除した動画の情報を残したままにする
ページから動画を削除したのに、構造化データだけが残ってしまっているケースもあります。存在しない動画の情報を検索エンジンに伝え続けることになり、実態との食い違いが生まれます。
動画を差し替えたり削除したりしたときは、構造化データの内容もあわせて見直す、というルールを社内で決めておくと安心です。
日本語サイトでは表示自体が少ない点
正直にお伝えすると、日本語での検索結果では、動画のリッチリザルトが表示される場面は英語圏に比べて多くありません。構造化データを整えたからといって、すぐに検索結果の見た目が変わるとは限らない点は理解しておいてください。
それでも、動画の内容を正確に検索エンジンに伝えておくこと自体には意味があります。表示の有無にかかわらず、基本の3項目だけは整えておくことをおすすめします。
追加後の確認方法
構造化データを追加したら、Googleのリッチリザルトテストでエラーが出ていないかを確認します。Search Consoleの「動画ページ」レポートでも、認識状況をあとから確認できます。
反映には時間がかかることがあり、すぐにレポートへ表示されなくても慌てる必要はありません。数日から数週間ほど様子を見てください。
業種別に見る動画活用のヒント
業種によって、動画をどう使い、構造化データをどこまで整えるべきかは変わってきます。代表的な3つの業種で整理します。
士業・コンサルティング業
専門家として顔を出して解説する動画が多い業種です。creatorに担当者個人の名前とプロフィールページを記載しておくと、誰が発信している情報かを検索エンジンにも伝えやすくなります。
資格や実績を明記したプロフィールページとセットで運用することで、E-E-A-T全体の底上げにもつながります。
製造業・BtoBメーカー
工場紹介や製造工程の動画は、取引先の担当者が実際に視聴して判断材料にすることが多いコンテンツです。description欄に、対応可能な加工内容や設備の特徴を具体的に書いておくと、内容が伝わりやすくなります。
creatorは会社名で記載し、自社のどの部署・拠点が制作したかまで書く必要はありません。会社としての発信であることが分かれば十分です。
店舗・地域密着型のサービス業
店内の様子やスタッフ紹介の動画を載せる店舗では、来店前の安心材料として動画が機能します。uploadDateを正しく設定し、古い動画をいつまでも「最新情報」として見せないよう管理することが大切です。
季節ごとに動画を差し替える運用であれば、差し替えのたびにuploadDateも更新する、という運用ルールをあらかじめ決めておくとよいでしょう。
よくある質問（FAQ）
VideoObjectを追加すれば動画がリッチリザルトに出ますか
出るとは限りません。構造化データはGoogleにページの内容を正しく伝えるための手段であり、検索結果での表示を保証するものではないと公式ドキュメントにも明記されています。
表示されるかどうかは、コンテンツ全体の評価や検索語との関連性など、他の要因も影響します。表示を目的化しすぎず、正確な情報を整えることを優先してください。
creatorとauthorはどちらを使えばいいですか
どちらも同じ定義が適用されるため、どちらか一方で構いません。すでに使っているSEOプラグインや実装方法で、用意されているほうを使えば問題ありません。
迷う場合は、より一般的に使われているcreatorを選んでおくとよいでしょう。両方を書いても誤りではありませんが、二重に管理する手間が増えるだけです。
YouTube埋め込みでも自分で構造化データを書く必要がありますか
基本的には不要です。YouTube側が動画に関する基本情報をすでに構造化データとして提供していることが多く、埋め込んだだけのページで重複した情報を追加する必要は通常ありません。
自社としての紹介文や制作者情報をどうしても補いたい場合のみ、追加を検討すれば十分です。
動画がないページにVideoObjectを書いても大丈夫ですか
避けてください。実際には存在しないコンテンツについて構造化データで申告することは、Googleの構造化データに関するガイドライン違反にあたります。
ページの内容と構造化データの内容は、常に一致させておく必要があります。動画を削除したときは、構造化データも忘れずに削除しましょう。
構造化データを追加すると順位が上がりますか
順位の上昇を直接約束するものではありません。構造化データはあくまで、ページの内容を検索エンジンに正確に伝えるための手段であり、掲載順位を決める評価基準そのものではないためです。
ただし、動画の内容を正確に整理しておくことは、ユーザーにとって分かりやすいページ作りにもつながります。遠回りに見えても、地道な整備の積み重ねが評価の土台になります。
まとめ｜動画の構造化データは「誰が」「どれだけ」を伝える項目
本記事の要点を整理します。2026年9月24日、Googleは動画の構造化データに関する公式ドキュメントを更新し、creator・authorプロパティのサポートを明文化するとともに、interactionStatisticが対応する操作の種類を明確にしました。
大きな新機能ではなく、既存の項目についての説明が詳しくなったという位置づけです。まずは必須の3項目（name・thumbnailUrl・uploadDate）を整え、余裕があればcreator情報を追加するところから始めれば十分でしょう。
誰が作った動画で、どんな内容かを正確に伝えることは、検索エンジン対策である以前に、ホームページを訪れる方への誠実な情報提供でもあります。表示の保証はできませんが、整えておいて損になることはありません。
まずは自社サイトに動画を載せているページがあれば、必須3項目が正しく入っているかを一度確認してみてください。プラグインの設定画面を開くだけで確認できることがほとんどです。
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株式会社アクセス・リンクでは、全日本SEO協会認定SEOコンサルタントの資格を持つ代表・三田健司が、企業サイトのSEOコンサルティングとWordPressサイト制作を手がけています。Web制作歴は10年以上、延べ1,000件以上のサイトに携わってきました。
「会社紹介動画を作ったが、ホームページにどう載せればよいか分からない」「構造化データが正しく設定できているか不安」といったご相談にも対応しています。動画コンテンツの企画から実装、公開後の確認まで一貫してご支援いたします。
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記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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