自社サイトのアクセスはSearch Consoleで確認できても、InstagramやTikTok、X、YouTubeに投稿したコンテンツが「Google検索でどう見られているか」までは、これまで把握しづらいのが実情でした。
2026年7月、Googleはその空白を埋める新機能「プラットフォームプロパティ」をSearch Consoleに追加すると発表しました。SNSや動画に投稿したコンテンツが、Google検索やDiscoverでどれだけクリックされ、どんな検索語で見つけられているのかを可視化できる仕組みです。
本記事では、この新機能の全体像と設定手順、データの正しい読み方、そして中小企業のWeb担当者・経営者が押さえておきたい活用の視点を、一次情報にあたって整理します。SNS運用とサイト集客を切り離さず、ひとつの流れとして捉えるヒントとしてお役立てください。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
プラットフォームプロパティとは？2026年7月に登場した新機能
プラットフォームプロパティとは、自社サイトを持っていなくても、SNSや動画プラットフォーム上のコンテンツがGoogle検索でどう表示されているかを確認できる、Search Consoleの新しいプロパティの種類です。Googleは2026年7月上旬に公式ブログとヘルプで、この機能の提供開始を明らかにしました。
従来のSearch Consoleは、あくまで「自分が管理するウェブサイト」を単位に検索パフォーマンスを見るツールでした。今回の追加によって、サイトを持たないクリエイターや、SNSを主戦場にする企業アカウントでも、Google検索という土俵での成果を測れるようになります。
これまでのSearch Consoleとの違い
これまでは、SNS投稿がGoogle検索経由でどれだけ見られているかを知る手立てが限られていました。プラットフォーム側の管理画面ではアプリ内での再生数や表示数は分かっても、Google検索やDiscoverからの流入という「外側の露出」は見えにくかったのです。
プラットフォームプロパティは、この見えなかった部分に光を当てます。どんな検索語でユーザーが自社のSNS投稿にたどり着いたのか、どの投稿が検索面でクリックを集めているのかを、Search Consoleの使い慣れたレポート形式で追えるようになります。
対応する4つのプラットフォーム
提供開始時点で対応しているのは、Instagram・TikTok・X・YouTubeの4つのプラットフォームです。それぞれのアカウントやチャンネルを、個別のプロパティとしてSearch Consoleに追加して計測します。
複数のSNSを運用している場合や、同じプラットフォーム内で複数アカウントを持っている場合は、それぞれを別々のプロパティとして登録します。アカウント単位でデータが分かれるため、媒体ごとの傾向を混同せずに把握できる設計です。
中小企業にとっての意味
多くの中小企業では、限られた人員でサイトとSNSの両方を運用しています。これまでは媒体ごとに管理画面がバラバラで、Google検索という共通の物差しで横断的に成果を見ることが難しい状況でした。
プラットフォームプロパティを使えば、SNS投稿の検索面での貢献を数値で確認できます。「なんとなく発信している」状態から、データに基づいて改善する運用へと一歩踏み出す足がかりになります。
この機能で計測できる3種類のレポート
プラットフォームプロパティには、大きく分けて3種類のレポートが用意されています。いずれも既存のSearch Consoleを使ったことがある方には馴染みのある構成で、迷わず読み解けるはずです。
ここでは、それぞれのレポートで何が分かるのかを順番に見ていきます。数字の意味を正しく理解しておくと、後の改善アクションにつなげやすくなります。
パフォーマンスレポート
パフォーマンスレポートでは、選択したプロパティの総クリック数、総表示回数、平均クリック率（CTR）、平均掲載順位を確認できます。データを絞り込めば、どの投稿やどの検索語がもっとも多くの流入を生んでいるかまで掘り下げられます。
対象となる面はGoogle検索だけでなく、DiscoverやGoogleニュースも含まれます。ただしDiscoverやニュースのレポートは、それらの面から実際に流入があった場合にのみ表示される点は覚えておきましょう。
インサイトレポート
インサイトレポートは、最近のトラフィックの傾向や上位のコンテンツ、ユーザーがGoogle検索上でどのように自社のコンテンツを見つけているかを、俯瞰的にまとめた画面です。細かい数字を追う前に、全体像をつかみたいときに役立ちます。
なお、インサイト画面の上部にあるサマリーカードは、ウェブ・画像・動画・ニュースを含むGoogle全体のクリック数を示します。その下の詳細リストはウェブ検索の流入に絞られるため、カードごとの合計がサマリーの数値より小さくなることがあります。
達成状況（Achievements）
達成状況のレポートでは、成長の節目やマイルストーンを追えます。たとえば検索からの総クリック数が新たな目標に到達したといった、クリックベースの成果を確認できる仕組みです。
数値の増減を淡々と眺めるだけでなく、達成した目標が可視化されることで、運用担当者のモチベーション維持にもつながります。チームでSNSを回している企業では、共有の目標設定にも活用しやすいでしょう。
「Google検索上での成果」だけを測る点に注意
重要な前提として、プラットフォームプロパティが示すのは、あくまでGoogle検索面でのコンテンツの成果です。プラットフォーム自体の中でどれだけ見られたか、たとえばTikTokアプリ内での動画の表示回数などは含まれません。
つまり、この機能はSNSの全体的な人気を測るものではなく、「Google検索という入口からどれだけ人が来たか」を測るものです。両者を混同すると評価を見誤るため、役割を正しく切り分けて使うことが大切です。
Discover・ニュース面のデータの見方
パフォーマンスレポートには、Google検索に加えてDiscoverやGoogleニュースの流入も含まれます。これらの面のレポートは、実際にそこから流入があった場合にのみ表示される仕様です。
Discoverはユーザーの興味に応じてコンテンツが表示される面で、検索語を伴わずに流入が生まれることもあります。SNSや動画のコンテンツがどの面から見つけられているかを分けて把握すると、伸ばすべき方向がより明確になります。
設定手順｜プロパティの追加からデータ表示まで
プラットフォームプロパティの設定は、既存のサイト用プロパティを追加する流れとよく似ています。Search Consoleに慣れていれば、数分で登録を完了できるはずです。
ここでは、Google公式ヘルプで案内されている手順を、実務の目線で分かりやすく整理します。順を追って進めれば、特別な専門知識がなくても設定できます。
ステップ1：プロパティを追加する
まず、Search Consoleのウェルカム画面を開くか、サイドバーのプロパティ選択メニューから「プロパティを追加」をクリックします。対応プラットフォームの一覧が表示されるので、追加したい媒体の横にある「追加」を選びます。
Instagram・TikTok・X・YouTubeのうち、計測したいアカウントの媒体を選択してください。複数の媒体やアカウントを運用している場合は、それぞれについてこの作業を繰り返し、個別のプロパティを作成します。
ステップ2：所有権を確認する
プロパティを追加したら、画面の案内に従って所有権を確認します。対象のアカウントに対して、あなたが正当な運用者であることを認証する手順です。
所有権の確認が完了すると、確認メッセージが表示されます。「プロパティに移動」をクリックすれば設定は完了で、あとはデータの蓄積を待つだけです。
ステップ3：数日待ってデータを確認する
設定直後は、レポートのグラフが空のままになっていることがあります。パフォーマンスの計測データが集まり処理されるまでには、数日ほどかかるためです。
また、この機能は数週間かけて段階的に展開されるため、設定しようとしてもまだ表示されない場合があります。すぐに使えなくても慌てず、しばらく期間を置いて再度確認してみてください。
接続を維持するための注意点
セキュリティのため、所有権は定期的に再確認されます。外部ログインの期限切れなどで接続が切れると、再認証するまでプロパティへのアクセスが一時停止されます。
ただし、再認証すれば同じレポートにそのままアクセスでき、データが蓄積し直されるのを待つ必要はありません。安定して計測を続けるためにも、接続状態は定期的に確認しておくと安心です。
データの正しい読み方と計測仕様
レポートを活用するうえで、数字がどのように数えられているかを理解しておくことは欠かせません。計測の仕様を知らないまま数値を解釈すると、実態とずれた判断をしてしまう恐れがあります。
ここでは、インプレッションとクリックの数え方や、期間設定など、押さえておきたい基本的な仕様を確認します。いずれもGoogleのヘルプに記載された内容に基づいています。
インプレッションとクリックの数え方
たとえばInstagramのストーリーがGoogle検索に表示されると、それはインプレッションとして数えられます。検索結果に表示されたストーリーをユーザーがクリックすれば、クリックとしてカウントされる仕組みです。
動画コンテンツの場合、検索結果やDiscoverに表示された時点でインプレッションとなります。クリックがGoogleのビューア内で動画を開くものであっても、Search Console上はクリックとして加算される点は理解しておきましょう。
インサイトの合計値がカードごとに異なる理由
前述のとおり、インサイト画面のサマリーカードはGoogle全体のクリック数を示す一方、その下の詳細リストはウェブ検索に絞った数値です。この違いにより、詳細カードの合計がサマリーの数字より小さく見えることがあります。
数値が一致しないと不具合を疑いたくなりますが、これは仕様に沿った正常な挙動です。どのカードが何を対象にした数字なのかを意識して読むと、混乱を避けられます。
既定の期間は28日間
インサイト画面とパフォーマンスレポートの既定の集計期間は、いずれも28日間に設定されています。短期の変動を追いたい場合も、まずはこの期間を基準に傾向を確認するとよいでしょう。
新しく追加したばかりのプロパティでは、データがまだ十分に集まっていないため、グラフに表示されるのは計測が始まった日以降の分だけになります。継続的に見ていくことで、少しずつ判断材料が増えていきます。
中小企業のための活用戦略
機能の中身を理解したら、次は自社の集客にどう生かすかです。Web制作とSEO支援の現場で1,000件以上のご相談に携わってきた経験からも、SNSと検索を分断せずに捉える視点は、これからますます重要になると感じています。
ここでは、中小企業がプラットフォームプロパティを活用するうえで意識したい3つの視点をご紹介します。いきなり高度な分析を目指す必要はなく、まずは現状を知ることから始めれば十分です。
SNS運用と自社サイトを一体で捉える
これまでSNSとサイトは別々に評価されがちでしたが、ユーザーから見れば、どちらもGoogle検索という同じ入口で出会うコンテンツです。プラットフォームプロパティを使えば、両者の検索面での成果を同じ物差しで並べて見られます。
たとえば、サイトの記事とYouTube動画が同じテーマで検索されているなら、両者を連携させる打ち手が見えてきます。媒体の垣根を越えて、検索ユーザーとの接点を面で設計していく発想が生きてきます。
検索に強い投稿の傾向をつかむ
パフォーマンスレポートで、どの検索語からどの投稿にたどり着いているかを見ると、検索に強いコンテンツの傾向が浮かび上がります。反応の良いテーマや切り口が分かれば、次の投稿づくりに直接生かせます。
感覚だけに頼った発信では、当たり外れの理由が分からないまま数だけを重ねがちです。データで裏づけを取りながら投稿の質を磨いていけば、限られた運用リソースをより効果の高い方向へ振り向けられます。
「あらゆる場所で見つけられる」状態を目指す
近年の検索は、ウェブサイトだけでなくSNSや動画、地図やAIによる回答など、さまざまな面へと広がっています。ユーザーが情報に出会う場所が分散するなか、複数の接点で見つけられる状態をつくることが集客の鍵になります。
プラットフォームプロパティは、その広がりのなかでSNS・動画の貢献を可視化する道具です。自社がどの面で強く、どこに伸びしろがあるのかを把握し、リソース配分の判断材料として活用しましょう。
計測できる範囲と限界を理解して使う
繰り返しになりますが、この機能が示すのはGoogle検索面での成果に限られます。SNS内でのエンゲージメントやフォロワーの反応は、引き続き各プラットフォームの分析ツールで確認する必要があります。
Search Consoleのプラットフォームプロパティと、各SNSのインサイトを役割分担させることで、投稿の全体像を立体的に把握できます。どのツールで何を見るかを整理しておくと、運用がぐっと効率的になります。
レポートを定期的に見る習慣をつくる
計測環境は、設定して終わりではなく、継続して見てこそ価値が生まれます。月に一度でもレポートを開き、前の期間と比べて数値がどう動いたかを確認する習慣をつけましょう。
特に、クリックが伸びた投稿と落ちた投稿を見比べると、ユーザーに届く内容の傾向が見えてきます。小さな気づきを次の発信に反映し続けることが、遠回りのようでいて着実な改善につながります。
よくある質問（FAQ）
プラットフォームプロパティの利用に費用はかかりますか？
Search Console自体は無料で利用でき、プラットフォームプロパティも同様に追加費用なく使えます。対象のSNSアカウントとGoogleアカウントがあれば、所有権の確認を経て設定できます。
設定したのにデータが表示されません。
設定直後はデータの収集と処理に数日かかるため、グラフが空のことがあります。また、この機能は段階的に展開されており、アカウントによってはまだ利用できない場合もあるため、期間を置いて確認してください。
SNSアプリ内での再生数も分かりますか？
いいえ、この機能で分かるのはGoogle検索やDiscoverなど、Google上での成果に限られます。TikTokやInstagramのアプリ内での表示回数や再生数は含まれないため、各プラットフォームの分析機能をあわせてご利用ください。
複数のSNSアカウントをまとめて管理できますか？
アカウントやチャンネルごとに個別のプロパティとして追加する仕組みです。複数の媒体やアカウントを運用している場合は、それぞれを登録することで、媒体別にデータを分けて把握できます。
自社サイトのSEO対策も引き続き必要ですか？
はい、SNSの計測ができるようになっても、自社サイトのSEOの重要性は変わりません。サイトは情報を蓄積し資産化できる場であり、SNSと役割を分担しながら、両輪で検索集客を強化していく考え方が有効です。
まとめ｜SNS・動画の“検索面”を可視化し、集客を最適化する
Search Consoleのプラットフォームプロパティは、これまで見えにくかったSNS・動画コンテンツの「Google検索での成果」を可視化する新機能です。Instagram・TikTok・X・YouTubeの投稿が、どんな検索語で、どれだけクリックされているかを無料で追えるようになりました。
大切なのは、この機能がGoogle検索面での成果に特化している点を理解し、各SNSの分析ツールと役割分担させて使うことです。SNSとサイトを分断せず、検索という共通の入口から集客全体を設計する視点が、これからの中小企業のWeb戦略で効いてきます。
まずは自社の運用アカウントをプロパティとして登録し、数日後にデータを眺めることから始めてみてください。数字が見えれば、次に打つべき手が具体的に見えてきます。
SNS×検索の集客設計は、アクセス・リンクにご相談ください
株式会社アクセス・リンクは、全日本SEO協会認定SEOコンサルタントの代表を中心に、Web制作10年以上・延べ1,000件以上の実績をもとに、中小企業のSEOとWeb集客をご支援しています。SNSと自社サイトを連携させた検索集客の設計や、Search Consoleを活用した効果測定の仕組みづくりも承っています。
「SNSは運用しているが成果が見えない」「サイトとSNSをどうつなげればよいか分からない」といったお悩みがあれば、お気軽にお問い合わせください。現状を丁寧にうかがったうえで、御社に合った実践的な進め方をご提案します。
記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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