記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
「朝からアクセス解析の数字が落ちているのですが、何かあったのでしょうか」。2026年8月19日の朝、こうしたご相談を立て続けにいただきました。
原因として考えられるのが、日本時間の8月19日未明にGoogleが展開を始めた「2026年8月のスパムアップデート」です。世界中のすべての言語・地域が対象で、展開には数日かかるとGoogleは説明しています。
スパムアップデートと聞くと「うちは怪しいことなど何もしていないから関係ない」と考えたくなります。ただ実際には、外注した記事や過去に導入したツールが原因で、意図せず違反状態になっている中小企業のサイトを何度も見てきました。
この記事では、今回のアップデートで何が起きたのか、そして自社サイトが影響を受けていないかを確認する具体的な手順を、専門用語をかみ砕きながら整理します。
あわせて、今回のアップデートが「何を対象にしていないか」も押さえます。ここを知っておくと、順位変動の原因を無駄に探し回らずに済みます。
Googleが8月18日にスパムアップデートを開始しました
Search Status Dashboardで告知された内容
Googleは日本時間2026年8月19日未明（米国太平洋時間8月18日午前9時27分）、検索の稼働状況を公開している「Search Status Dashboard」に、2026年8月のスパムアップデートを開始したと記載しました。
記載された内容は簡潔で、「2026年8月のスパムアップデートをリリースしました。全世界・全言語に適用されます。展開の完了までには数日かかる可能性があります」というものです。
Google検索セントラルはLinkedInとXでも同じ内容を告知しています。そこでは「これは通常のスパムアップデートです」という表現が使われました。
「通常の」という言い方は、Googleが特別扱いをしていないことの表れです。過去のスパムアップデートと同じ枠組みで実施されたと受け取ってよいでしょう。
つまり、特別な新方針が加わったわけではなく、既存のスパム対策システムの精度を上げた更新というのが現時点でのGoogleの説明です。
展開には数日かかる見込み
Googleは「数日かかる可能性がある」と述べています。展開中は順位が一時的に上下することがあり、途中経過の数字だけで判断すると読み違えます。
過去の例を見ると、2026年3月のスパムアップデートは約1日で完了し、2026年6月のスパムアップデートは開始から完了まで2日ほどかかりました。今回も同程度の期間で終わる可能性がありますが、完了の時期を確約することはできませんというのが正直なところです。
Googleは展開が完了した時点でSearch Status Dashboardの記載を更新すると説明しています。まずはそこを見て、確定してから対応を判断するのが安全です。
展開期間中に順位が戻ったり下がったりを繰り返すのは珍しくありません。途中で施策を変えてしまうと、後から効果を検証できなくなります。
この期間にやるべきなのは、対策ではなく記録です。日付ごとの順位や表示回数を控えておくと、完了後の分析がぐっと楽になります。
2026年に入って3回目のスパムアップデート
今回のアップデートは、2026年に入って3回目のスパムアップデートにあたります。3月、6月に続く更新です。
スパムアップデートは、コアアップデートのように年に数回まとまって行われるものではなく、Googleが「検出精度を大きく改善できた」と判断したタイミングで発表されます。
ちなみに、2026年3月のアップデートは開始から約1日で完了しており、これはSearch Status Dashboardの記録上、最も短い展開だったと報じられています。
また、今回は珍しく、Google検索セントラルの公式ブログに解説記事が投稿されていません。スパムアップデートの説明ページ自体も2025年12月以降更新されていない状態です。筆者としては、新しい種類のスパムを取り締まる更新ではなく、既存ポリシーの適用精度を高めた更新と読み取っています。
今回のアップデートが「対象にしていない」もの
ここからは、今回のアップデートで「対象になっていない」とされる領域を整理します。ただし前提として、Google自身は今回何を対象にしたのかを公表していません。以下は業界メディアの取材にもとづく情報です。
リンクスパムは今回の対象外
SEO業界の専門メディアであるSearch Engine Roundtableは、今回のアップデートがリンクスパムを対象にしていないと報じています。同メディアはGoogleへの取材にもとづいて記事を書いており、業界内で参照されることの多い情報源です。
この報道が正しければ、不自然な被リンクの評価を打ち消すタイプの更新ではないことになります。ただしGoogleの公式文書に記載があるわけではないため、断定はせず「その可能性が高い」という受け止めにとどめるのが安全です。
なお、リンクスパムアップデートの場合、Googleの文書では「対処しても改善につながらないことがある」と明記されています。不自然なリンクが与えていた効果そのものが打ち消されるため、元々そのリンクで得ていた分の順位は取り戻せないという考え方です。
サイトの評判の不正使用も対象外
同じくSearch Engine Roundtableの報道では、「サイトの評判の不正使用」に関するポリシーも今回の対象外とされています。これは、信頼のあるサイトの一部を第三者に貸し出し、そこで無関係な内容を大量に公開する行為を指します。
大手メディアのドメイン内に、まったく関係のない金融や健康の記事が第三者によって並んでいるようなケースが典型例です。
この分野はもともと別の仕組みで対応されてきた領域です。中小企業のサイトでは該当することはまれですが、自社サイトの一部を外部に貸している場合は一度確認しておく価値があります。
よくあるのは、社内報や採用サイトの一部を外部の業者に運用委託しているケースです。委託先が何を公開しているか、定期的に目を通しておくことをおすすめします。
新しいスパムポリシーは追加されていない
Googleは今回、新しい種類のスパムポリシーを発表していません。判断の基準となるのは、これまで公開されてきたスパムポリシーのままです。
参考までに、2026年6月のスパムアップデートの前には、5月15日にひとつ重要な補足がありました。Googleのスパムポリシーは、AIによる概要やAIモードといった生成AIの回答を操作しようとする行為にも適用される、という明確化です。
今回の8月のアップデートがその領域を狙ったものかどうかについて、Googleは明言していません。憶測で断定せず、公式に確認できている範囲だけを前提に判断するという姿勢が現実的です。
そもそもスパムアップデートとは何かを整理します
SpamBrainという自動判定システムの改善
Googleは検索スパムを検出する仕組みを常時稼働させています。その中核にあるのがSpamBrainと呼ばれるAIベースのスパム対策システムです。
スパムアップデートとは、この自動検出の仕組みを「目立って改善したとき」に告知されるものだとGoogleは説明しています。新しい種類のスパムを見抜けるようにしたり、判定の精度を上げたりする改良です。
言い換えると、人が一件ずつ審査しているのではなく、機械の目が良くなったという話ということです。人間の担当者が個別のサイトを見て判断しているわけではありません。
手動による対策（ペナルティ）との違い
よく混同されるのが「手動による対策」です。こちらはGoogleの担当者がサイトを確認し、ポリシー違反と判断した場合に適用される措置で、Search Consoleに通知が届きます。
一方でスパムアップデートは自動処理なので、影響を受けても通知は来ません。気づけるのは検索パフォーマンスの数字が動いたときだけという点が、混乱の原因になりやすいところです。
逆にいえば、Search Consoleの「手動による対策」に何も表示されていないからといって、スパムアップデートの影響がゼロだと言い切ることはできません。
コアアップデートとの違い
コアアップデートは、検索結果全体の品質評価の仕組みを見直すもので、違反していないサイトの順位も広く動きます。
対してスパムアップデートは、ポリシー違反にあたる行為への対処が中心です。ただしGoogleも認めているとおり、スパムをしていないサイトが巻き込まれる例はどうしても発生します。
そのため「順位が下がった＝違反している」と即断するのは危険です。まずは何が起きたのかを冷静に確認する段取りが先になります。
スパム検出の仕組みは随時改良される
Googleの文書によれば、スパムを検出する自動システムは常時稼働しており、目立った改善ができたときに随時アップデートとして告知されます。一度きりの判定ではありません。
つまり、サイトを改善してポリシーに沿った状態にしておけば、次回以降の更新で評価が見直される可能性があります。逆に、違反状態を放置していれば、次の更新でさらに影響を受けることもあり得ます。
この仕組みを知っておくと、「今回は無事だったから何もしなくてよい」という判断にはならないはずです。ポリシーに沿った運用を続けることが、結果として最も確実な備えになります。
Googleのスパムポリシーで禁止されている主な行為
ここからは、Googleが公開しているスパムポリシーのうち、中小企業のサイトで実際に問題になりやすいものを挙げます。
検索順位のために大量生成したコンテンツ
検索順位を上げる目的だけで、読者にとっての価値がないページを大量に作る行為です。生成AIで機械的に量産したページも、目的が順位操作であれば対象になります。
注意したいのは、AIを使うこと自体が禁止されているわけではない点です。Googleが問題視しているのは、作り方ではなく「読者のためになっていない大量生成」という目的という構図です。
自社の記事が「誰の、どの困りごとを解決しているか」を一本ずつ説明できるかどうかが、実務上の判断基準になります。
この説明ができないページが何十本もある場合は、記事を増やす前に既存記事を見直したほうが投資対効果は高くなります。書き直すのか、統合するのか、削除するのかを一覧にして決めていく作業です。
期限切れドメインの不正利用
以前に他社が使っていて評価が残っているドメインを買い取り、まったく無関係な内容を載せて検索評価だけを引き継ごうとする行為です。
「中古ドメインを使えば早く上位に行けます」という提案を受けた経験のある経営者の方は少なくないと思います。この手法はGoogleのポリシーで明確に禁止されていますため、慎重に判断してください。
誘導ページ（ドアウェイページ）
検索結果に表示させることだけを目的に、内容がほとんど同じページを地域名やキーワードだけ差し替えて量産する手法です。
たとえば「〇〇市 リフォーム」「△△市 リフォーム」といったページが、本文はほぼ同一で地名だけ違う状態になっているケースが該当します。
地域ごとのページを作ること自体は問題ありません。その地域ならではの施工事例や対応範囲など、そのページにしか書かれていない情報があるかかどうかが分かれ目です。
無断で複製されたコンテンツ
他社サイトの文章をそのまま、あるいは言い回しを少し変えただけで転載する行為です。外注先が納品した原稿が他社記事の焼き直しになっていた、という事例は実際にあります。
自社が発注した記事であっても、公開した責任はサイトの運営者にあります。納品時に一度、主要な一文で検索して重複がないか確かめておくと安心です。
隠しテキストとキーワードの詰め込み
背景色と同じ文字色にしてキーワードを大量に書き込む、画像の裏に文字を隠す、といった手法です。古典的ですが、制作の経緯によっては今も残っている場合があります。
また、本文中に不自然なほど同じキーワードを繰り返す「キーワードの詰め込み」もポリシー違反にあたります。
自社サイトのページをブラウザで開き、キーボードでCtrl＋Aを押して全体を選択してみてください。見えていなかった文字が反転して浮かび上がってきたら、隠しテキストが埋め込まれている可能性があります。
クローキング（検索エンジンと人に違うものを見せる）
検索エンジンのクローラーには特定の内容を見せ、実際の訪問者には別の内容を表示する行為をクローキングと呼びます。これも明確なポリシー違反です。
意図的に行っていなくても、古いプラグインや自動最適化ツールが結果としてそうした挙動をしていることがあります。
Search Consoleの「URL検査」でGoogleが取得したページの内容を確認し、ブラウザで実際に見える内容と大きく違っていないかを確かめておくと安心です。
自社サイトへの影響を確認する4つの手順
ここからは実際の確認作業です。Search Consoleがあれば、特別なツールがなくても進められます。
手順1｜Search Consoleの「手動による対策」を見る
まずSearch Consoleにログインし、左メニューの「セキュリティと手動による対策」から「手動による対策」を開きます。
「問題は検出されませんでした」と表示されていれば、担当者による措置は受けていません。ここに何か表示されている場合は、内容を読んで先に対処する必要があります。
この画面は普段あまり開かないところですが、月に一度は確認する習慣をつけておくと、異常に早く気づけます。ブックマークしておくことをおすすめします。
手順2｜8月18日前後で検索パフォーマンスを比較する
次に「検索パフォーマンス」を開き、期間を「比較」に切り替えます。8月19日以降の数日と、その直前の同じ日数を並べて見ます。
見るのはクリック数だけでなく、表示回数と平均掲載順位を合わせて確認してください。表示回数が落ちていれば検索での露出そのものが減っています。
曜日によってアクセスの傾向は変わるので、平日と休日が混ざらないように期間をそろえるのがコツです。
もうひとつ注意したいのが、8月はお盆休みでアクセスが落ちる業種が多いという点です。前年の同じ時期のデータも合わせて見ておくと、季節要因とアップデートの影響を切り分けやすくなります。
手順3｜下がったのが全体か一部かを見分ける
検索パフォーマンスの「ページ」タブを開くと、URLごとの数字が並びます。ここで、下がっているのがサイト全体か、特定のページ群だけかを確認します。
特定のページ群だけが落ちている場合、そのページに共通する特徴が原因である可能性が高くなります。量産したページや、外注でまとめて作ったページがそこに集中していないか見てみてください。
サイト全体が一様に下がっている場合は、アップデート以外の要因、たとえばサーバー障害や誤ってインデックスを止めてしまった設定も疑う価値があります。
あわせて「検索キーワード」のタブも見ておくと、どの検索語での露出が減ったのかが分かります。会社名などの指名検索まで落ちている場合は、アップデート以外の要因を強く疑ってください。
手順4｜1日のデータだけで判断しない
展開中は数字が揺れます。1日分のデータで結論を出すと、翌日には元に戻っていた、ということが起こります。
Googleも、展開が完了するまで数日かかると説明しています。最低でも1週間ほどは様子を見て、傾向として下がり続けているかどうかで判断してください。
また、Googleの文書によればスパムアップデートの影響から回復するには数か月かかることがあるとされています。すぐに結果が出なくても、方針を毎週変えるようなことは避けてください。
中小企業のサイトで起きやすい「意図しないスパム」
筆者がこれまでにご相談を受けたなかで、悪意なく違反状態になっていたパターンを挙げます。
サイトを改ざんされてスパムページを埋め込まれる
WordPressのプラグインやテーマの脆弱性を突かれ、管理者が知らないうちに大量のページを追加されているケースです。
自社サイトのドメインに「site:」を付けてGoogleで検索すると、インデックスされているページの一覧が表示されます。見覚えのない海外語のページが並んでいたら、その時点で調査が必要です。
具体的には、Googleの検索窓に「site:自社のドメイン名」と入力して検索します。表示された件数が、自社で把握しているページ数より極端に多い場合も要注意です。
WordPress本体・テーマ・プラグインの更新の適用と、不要なプラグインの削除が基本の防御になります。
外注記事が他社サイトの焼き直しになっている
低単価で大量発注した記事が、他社サイトを言い換えただけの内容だった、というパターンです。発注者側は納品物の元ネタまで追えないため、気づきにくいのが難点です。
対策として、納品時に本文から特徴的な一文を抜き出し、二重引用符で囲んでGoogle検索してみてください。ほぼ同じ文章のページが出てくるようなら、書き直しを依頼する判断材料になります。
チェックする箇所は、リード文と各見出しの最初の一文で十分です。全文を確認する必要はありません。5分程度の作業で、大きなリスクを避けられます。
生成AIで量産したページを放置している
数年前に「とにかくページ数を増やしましょう」という助言を受けて、AIで作った記事を大量公開したまま手を入れていないサイトも見かけます。
この場合、ページ数を増やすことより、価値のないページを減らすことという整理が有効です。読まれていない・問い合わせにつながっていないページは、統合するか削除するかを検討してください。
削除する際は、内容の近い既存ページへ301リダイレクトを設定すると、これまでの評価を無駄にしにくくなります。
中古ドメインを勧められて使っている
「評価の高いドメインを用意しました」という提案で始まったサイトが、期限切れドメインの不正利用に該当していた事例もあります。
現在使っているドメインの過去の用途は、Web上のアーカイブサービスなどで確認できます。以前の内容と今の事業内容がまったく無関係であれば、リスクとして認識しておいたほうがよいでしょう。
自動投稿ツールで他社の記事を取り込んでいる
RSSなどを使ってニュース記事を自動で取り込み、自社サイトに掲載し続けている設定が残っているケースもあります。
自社の見解を一切加えずに他社の文章を転載し続けている状態は、無断複製されたコンテンツに該当する可能性があります。
情報の紹介そのものは問題ありません。引用の範囲を守り、自社としての解説や現場での受け止めを必ず添える形に切り替えてください。
よくある質問（FAQ）
順位が下がりました。今すぐ何をすればよいですか
まずは慌てて記事を消したり、大幅にサイトを作り替えたりしないでください。展開が完了する前に大きく手を入れると、何が原因だったのか分からなくなります。
Search Consoleで「手動による対策」の有無を確認し、検索パフォーマンスで下がっているページを特定するところまでを、最初の作業としてください。
スパムをしていないのに影響を受けることはありますか
あり得ます。Googleの自動判定は完璧ではなく、意図せず巻き込まれるサイトが出ることは業界でも繰り返し報告されています。
その場合でも、スパムポリシーに照らして自社サイトを見直し、価値の薄いページを整理する作業は無駄になりません。次の更新に向けた備えになります。
なお、なぜ影響を受けたのかをGoogleが個別に説明してくれることはありません。手がかりは自社のデータとポリシーの記載だけ、という前提で進める必要があります。
影響を受けた場合、どのくらいで回復しますか
Googleの文書では、サイトを修正した後、自動システムがその状態を認識するまでに数か月かかることがあると説明されています。
回復の時期を確約することはできません。数週間で戻る場合もあれば、それ以上かかる場合もあります。
生成AIで記事を書くのはやめたほうがよいですか
AIの利用そのものが禁止されているわけではありません。Googleが問題視しているのは、読者の役に立たない内容を順位目的で大量生産することです。
AIを下書きや構成づくりに使い、自社の実績・数値・現場の判断を人の手で加える。この形であれば、ポリシー上の問題は生じにくいと考えています。
判断に迷ったときは、その記事を自社の営業担当がお客様に手渡せるかどうかを基準にしてみてください。渡せない内容なら、検索エンジンにとっても価値は低いはずです。
被リンクを整理したほうがよいですか
今回のアップデートはリンクスパムを対象にしていないと業界メディアが報じているため、今回の変動への対処としての優先度は高くないと考えられます。
ただし、過去に有料リンクを購入した心当たりがある場合は、今回とは別の問題として整理を検討する価値があります。
展開が完了したかどうかはどこで分かりますか
Google検索の稼働状況を公開しているSearch Status Dashboardに、展開完了の記載が追加されます。過去の3月・6月のアップデートも同じ形で完了が告知されました。
SEO関連の情報サイトでも完了は速報されますが、判断の根拠にするのはGoogleの公式な記載にしておくのが確実です。
まとめ｜スパムアップデートは正攻法の確認作業です
2026年8月18日（日本時間19日未明）、Googleは2026年8月のスパムアップデートの展開を開始しました。全世界・全言語が対象で、完了まで数日かかる見込みです。
業界メディアの報道では、今回の更新はリンクスパムとサイトの評判の不正使用を対象にしていないとされています。新しいスパムポリシーは追加されておらず、既存ポリシーの適用精度を高めた通常の更新と位置づけられます。
中小企業のサイトで実際に問題になりやすいのは、順位目的の大量生成ページ、期限切れドメインの不正利用、内容が同一の誘導ページ、そして無断複製されたコンテンツです。悪意がなくても、外注や過去の施策が原因で該当してしまうことがあります。
加えて、サイト改ざんによるスパムページの埋め込みや、放置された自動投稿の設定も見落とされがちです。年に一度でよいので、自社サイトに何が公開されているかを棚卸しする機会をつくってください。
やるべきことは、Search Consoleで「手動による対策」を確認し、8月19日前後の検索パフォーマンスを比べること。1日の数字で判断せず、少なくとも1週間は傾向を見てください。
今日できる行動をひとつだけ挙げるなら、Search Consoleを開いて「検索パフォーマンス」の期間比較を設定し、8月19日以降と直前の同じ日数を並べて表示回数を見比べてみてください。数分で終わりますし、これだけでも状況の見当がつきます。
SEO対策のご相談はアクセス・リンクへ
株式会社アクセス・リンクは、栃木県下野市を拠点に、SEOコンサルティング、WordPressによるホームページ制作、サジェスト対策を提供しています。代表の三田健司は全日本SEO協会の認定SEOコンサルタントで、Web制作の実務は10年以上、これまでに延べ1,000件以上のサイトに携わってきました。
アップデートのたびに順位が動いて落ち着かない、外注した記事が本当に大丈夫か不安、社内にWeb担当者がいないので判断できない。そうしたご相談を数多くいただいています。現状のサイトを一緒に確認し、優先度の高いものから手を付ける進め方をご提案します。
ご相談はお問い合わせフォームから承っています。現在の状況をお聞かせいただければ、まず何から着手すべきかをお伝えします。
記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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