記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
2026年6月24日、Googleは「June 2026 spam update（2026年6月スパムアップデート）」の展開を開始しました。前月の5月コアアップデートに続く大きな動きで、Web担当者や経営者の中には「自社サイトの検索順位は大丈夫だろうか」と不安を感じている方も多いのではないでしょうか。
スパムアップデートは、その名前から「自分には関係ない」と思われがちです。しかし実際には、知らないうちに違反となる施策を行っていたり、外注先が古い手法を使っていたりするケースもあり、中小企業のサイトでも順位が動くことがあります。
スパムアップデートと聞くと身構えてしまいますが、正しく理解すれば必要以上に不安になる更新ではありません。むしろ、検索結果から悪質なサイトが取り除かれることで、健全に運営しているサイトには追い風になる側面もあります。
本記事では、全日本SEO協会認定SEOコンサルタントの視点から、2026年6月スパムアップデートの概要、コアアップデートとの違い、対象となるスパム行為、そして中小企業が今すぐ取るべき確認と対策を、一次情報をもとにわかりやすく解説します。読み終えるころには、慌てず冷静に自社サイトを点検できるようになります。
2026年6月Googleスパムアップデートの概要
Googleは2026年6月24日（米国東部時間の正午ごろ）、公式の検索ステータスダッシュボードとLinkedInで「June 2026 spam update」の開始を告知しました。発表では「世界中のすべての言語に適用される通常のスパムアップデートであり、展開完了まで数日かかる可能性がある」と説明されています。
スパムアップデートとは、Googleが検索スパムを検出する自動システムに対して、まとまった改善を加えたときに行う更新のことです。中核を担うのが「SpamBrain」と呼ばれるAIベースのスパム対策システムで、これを強化することで新しいタイプのスパムをより的確に見つけられるようにしています。
2026年に入ってからの更新の流れ
2026年6月のスパムアップデートは、今年2回目のスパムアップデートにあたります。1回目は3月24日に展開された3月スパムアップデートで、こちらは翌日には完了する記録的な速さでした。
また、コアアップデートとしては3月と5月の2回が実施されています。直近では5月22日に始まったコアアップデートが6月初旬に完了しており、その流れの中で今回のスパムアップデートが投入された形です。短期間に複数の更新が続いているため、順位変動の原因を切り分けにくい時期になっています。
展開期間の目安
今回のアップデートは「数日で完了する見込み」とされています。過去のスパムアップデートを振り返ると、2026年3月版は1日未満、2024年6月版は7日、2025年8月版は27日と、完了までの期間は更新ごとに大きく異なります。
そのため、展開期間中は順位が日によって上下しやすくなります。完了がアナウンスされるまでは、一時的な変動に一喜一憂せず、落ち着いて全体の傾向を見ることが大切です。
Googleがアップデートをわざわざ公表する理由
Googleは検索スパムの検出を常時行っていますが、その中でも特に大きな改善を加えたときだけ「スパムアップデート」として公式に告知します。これは、順位が大きく動いたサイト運営者が原因を特定し、適切に対処できるようにするための配慮でもあります。
裏を返せば、公表のないタイミングでも日々スパム判定は更新され続けています。アップデートの発表は「点検のきっかけ」と捉え、告知の有無にかかわらず健全な運営を継続することが望ましい姿勢といえます。
スパムアップデートとコアアップデートの違い
順位が下がったとき、それがスパムアップデートによるものなのか、コアアップデートによるものなのかで、取るべき対応は変わってきます。まずは両者の性質の違いを正しく理解しておきましょう。
コアアップデートは「全体的な評価の見直し」
コアアップデートは、検索全体のランキングシステムをまとめて見直す更新です。コンテンツの有用性や信頼性などを総合的に再評価するもので、ルール違反をしていなくても順位が上下することがあります。
コアアップデートで順位が下がった場合、Googleは「コンテンツの質を高めることが回復への道」と説明しています。ペナルティではなく、相対的な評価の変化と捉えるのが適切です。
スパムアップデートは「違反の検出強化」
一方のスパムアップデートは、Googleのスパムポリシーに違反するサイトを対象とした更新です。健全に運営しているサイトであれば、基本的に大きな影響を受けることはありませんとGoogleは説明しています。
スパムアップデートで影響を受けた場合は、スパムポリシーを確認し、違反箇所を是正する必要があります。是正後、Googleの自動システムが「ポリシーに準拠している」と再評価するまでには、数か月単位の時間がかかることもあるとされています。
原因の切り分け方
順位下落のタイミングが各アップデートの展開時期と一致しているかを確認することが、原因切り分けの第一歩です。Googleサーチコンソールの検索パフォーマンスで、クリック数や表示回数が落ち込んだ日付を特定し、公表されている更新日と照らし合わせましょう。
明らかなスパム行為に心当たりがなく、コアアップデートの時期と重なっているなら、コンテンツの質向上で対応するのが基本です。逆にスパムアップデートの時期と重なり、かつ違反の心当たりがある場合は、ポリシー違反の是正を最優先にします。
今回のアップデートが狙うスパム行為と対象外の領域
2026年6月スパムアップデートは、Googleのスパムポリシーに違反する一部の行為を対象としています。一方で、今回は対象に含まれない領域も明言されており、ここを正しく理解しておくと過剰な対応を避けられます。
代表的なスパムポリシー違反
Googleのスパムポリシーでは、検索順位を不正に操作しようとするさまざまな手法が禁止されています。代表的なものとしては、ユーザーに価値を与えない自動生成された大量コンテンツ、検索エンジンだけに見せる「クローキング」、他サイトの内容をそのまま転載する無断複製コンテンツなどが挙げられます。
このほか、検索結果を狙っただけの中身の薄いページの量産や、他者のドメインの評価を悪用する行為、隠しテキスト・隠しリンクなども違反に該当します。いずれも「ユーザーではなく検索エンジンを欺く」ことを目的とした手法である点が共通しています。
今回は対象外とされた領域
Googleによると、今回の6月スパムアップデートはリンクスパムを対象としていません。また、他サイトの評価を間借りして低品質なコンテンツを公開する「サイトの評判の不正使用（site reputation abuse）」ポリシーも、今回の対象には含まれないとされています。
ただし、これらが対象外だからといって放置してよいわけではありません。これらの違反は別の仕組みやポリシーで継続的に取り締まられているため、いずれにせよ健全な運営を心がける必要があります。
中小企業が無自覚に陥りやすいケース
悪意がなくても、結果的にスパムポリシーに触れてしまうケースは少なくありません。たとえば、安価なSEO業者に大量の被リンクを発注していた、テンプレートを使って中身の薄い地域ページを量産していた、といった例が典型です。
また、他サイトの記事を参考にするうちに表現が酷似してしまい、実質的な複製コンテンツになっているケースもあります。「自社の言葉で、自社の価値を語れているか」という視点で、過去のコンテンツを点検してみることをおすすめします。
AI時代のスパム規制という文脈
近年は生成AIを使ったコンテンツ量産が容易になり、品質の伴わない記事を大量に公開するケースが問題視されています。Googleは「AIを使うこと自体は問題ではないが、検索順位の操作を主目的とした大量生成は対象になり得る」という姿勢を示しています。
AIで作った下書きを土台にする場合でも、人の目で事実確認と加筆を行い、独自の経験や知見を加えることが重要です。読者にとっての価値を最優先にする姿勢が、結果的にスパム判定の回避にもつながります。
中小企業が今すぐやるべき確認と対策
アップデートの展開期間中は、まず自社サイトの状況を正確に把握することが大切です。ここでは、限られた人員でも実践できる確認手順を順を追って紹介します。
手順1：サーチコンソールで変動を確認する
最初に行うべきは、Googleサーチコンソールの「検索パフォーマンス」の確認です。期間を直近28日や3か月に設定し、クリック数・表示回数・平均掲載順位の推移を見て、下落が始まった日付を特定します。
次に、どのページやキーワードで落ち込んでいるかを掘り下げます。サイト全体ではなく特定のページだけが下がっているのか、全体的な傾向なのかで、原因の見立てが変わってきます。
手順2：自社サイトと外注施策を点検する
続いて、自社サイトにスパムポリシー違反がないかを点検します。過去にSEO業者へ依頼した施策の中に、大量の被リンク購入や中身の薄いページ量産が含まれていないか、改めて確認しておきましょう。
特に、数年前に作ったまま放置されているコンテンツや、外部に丸ごと任せていた記事は要注意です。当時は問題なくても、現在の基準では低品質と判断される可能性があります。
手順3：展開完了まで様子を見る
アップデートの展開中は順位が安定しません。慌てて大幅な変更を加えると、かえって状況を悪化させたり、原因の切り分けが難しくなったりすることがあります。
明らかな違反が見つかった場合を除き、まずは展開完了のアナウンスを待ち、データが落ち着いてから判断するのが賢明です。短期的な変動より、数週間単位の傾向で評価することを心がけましょう。
影響を受けてしまった場合の復旧の考え方
もしスパムアップデートで影響を受けたと判断できる場合は、Googleのスパムポリシーを一つずつ確認し、該当する箇所を是正します。違反コンテンツの削除や修正、不自然なリンクの整理などを地道に進めることが基本です。
是正してもすぐには回復しない点に注意が必要です。Googleは、自動システムが改善を認識するまでに数か月かかる場合があると説明しており、焦らず継続して健全な運営を続けることが回復への近道になります。
点検しておきたい主なチェック項目
自社サイトを点検する際は、いくつかの観点をあらかじめ決めておくと効率的です。被リンクを不自然に購入していないか、検索向けだけの低品質ページがないか、他サイトの転載や自動生成のままの記事が残っていないかを、順番に確認していきましょう。
あわせて、隠しテキストや過剰なキーワードの詰め込み、ユーザーと検索エンジンに別の内容を見せる設定がないかもチェックします。これらは古いSEO手法の名残として残っていることがあり、現在では明確なポリシー違反と判断されます。
スパムと誤解されない健全なSEOの基本
スパムアップデートを過度に恐れる必要はありません。日頃から読者本位の運営を続けていれば、影響を受けにくい体質を作ることができます。ここでは、当社が10年以上・延べ1,000件以上のWeb制作とSEO支援を通じて重視してきた基本姿勢を紹介します。
ユーザーの課題解決を最優先にする
もっとも確実なスパム対策は、検索エンジンではなく読者のために書くことです。検索キーワードを詰め込むのではなく、訪問者が抱える疑問や課題に正面から答える構成を意識しましょう。
自社ならではの実体験、事例、専門的な見解を盛り込むことで、他サイトの焼き直しではない独自性が生まれます。この独自性こそが、AI検索時代においても引用・評価されやすいコンテンツの土台になります。
E-E-A-Tを意識した情報発信
E-E-A-Tとは、経験・専門性・権威性・信頼性を表すGoogleの品質評価の考え方です。誰が、どのような経験と専門性をもって発信しているのかを明確にすることで、コンテンツの信頼性が高まります。
具体的には、執筆者や監修者のプロフィールを明示し、会社情報や問い合わせ先をきちんと掲載することが有効です。医療や法律など専門性の高い分野を扱う場合は、必ず専門家にご相談くださいといった注記を添え、断定的な表現を避けることも信頼性につながります。
技術面とコンテンツの定期的な見直し
古くなった情報の更新や、重複した薄いページの整理も、健全なサイトを保つうえで欠かせません。WordPressで運用している場合は、不要な自動生成ページやタグページが大量に生成されていないかも確認しておきましょう。
こうした見直しは一度きりではなく、定期的に行うことが大切です。アップデートのたびに慌てるのではなく、平時から少しずつ品質を高めておくことが、長期的な検索集客の安定につながります。
順位だけでなく流入の質にも目を向ける
検索順位は重要な指標ですが、それだけを追いかけると施策が短期的・操作的になりがちです。アップデートに振り回されないためには、問い合わせや資料請求といった成果（コンバージョン）から逆算して、本当に必要なコンテンツを整えていく視点が欠かせません。
たとえば、検索数は多くても自社の顧客になりにくいキーワードに無理に最適化するより、見込み客の悩みに深く答えるページを丁寧に作るほうが、長期的な成果につながります。こうした積み重ねは、スパム判定とは無縁の、Googleが評価する「ユーザーのためのサイト」そのものです。
もし社内だけで判断が難しい場合は、第三者の専門家による客観的な診断を受けるのも一つの方法です。自社では気づきにくい古い施策や構造上の課題を洗い出すことで、アップデートに強い土台を作ることができます。
よくある質問（FAQ）
Q. スパムアップデートで順位が下がったか、どう確認すればよいですか？
A. まずGoogleサーチコンソールの検索パフォーマンスで、順位やクリック数が落ち込んだ日付を特定してください。その日付が公表されているアップデートの展開時期と重なっているかを確認することで、原因の見立てができます。
Q. 何も違反していないのに順位が下がりました。なぜですか？
A. 同時期に進行していたコアアップデートや、競合サイトの改善による相対的な変化が原因の可能性があります。スパムアップデートは違反サイトを対象とするため、心当たりがなければコンテンツ品質の観点から見直すのが適切です。
Q. 一度影響を受けると、回復にはどのくらいかかりますか？
A. Googleは、違反を是正しても自動システムが再評価するまでに数か月単位の時間がかかる場合があると説明しています。すぐに結果が出なくても、健全な運営を継続することが回復への近道です。
Q. AIで書いた記事はスパム扱いになりますか？
A. AIの利用そのものは問題ありません。ただし、検索順位の操作を主目的に価値の薄い記事を大量生成する行為は対象になり得ます。人の目で事実確認と加筆を行い、読者にとっての価値を担保することが重要です。
まとめ：慌てず、本質的なSEOで備える
2026年6月Googleスパムアップデートは、6月24日に展開が始まった、今年2回目のスパムアップデートです。世界中のすべての言語を対象とし、数日で完了する見込みとされていますが、リンクスパムやサイトの評判の不正使用は今回の対象外と明言されています。
このアップデートが対象とするのは、検索エンジンを欺く明確なスパム行為です。健全に運営しているサイトであれば過度に恐れる必要はなく、まずはサーチコンソールで状況を確認し、展開完了まで落ち着いて様子を見ることが基本となります。
大切なのは、アップデートのたびに対症療法を繰り返すのではなく、読者本位のコンテンツとE-E-A-Tを意識した発信を平時から積み重ねることです。そうした地道な取り組みこそが、検索アルゴリズムの変化に強いサイトを育てます。
SEOの不安は、専門家への相談で解消できます
「順位が下がった原因がわからない」「自社の施策がスパムに該当しないか不安」という場合は、ぜひ株式会社アクセス・リンクにご相談ください。全日本SEO協会認定SEOコンサルタントが、サーチコンソールのデータをもとに原因を切り分け、御社の状況に合わせた改善策をご提案します。
Web制作10年以上・延べ1,000件以上の実績をもとに、SEOコンサルティングからWordPressサイトの改善まで一貫してサポートいたします。まずはお気軽にお問い合わせください。御社の検索集客を、長期的に安定させるお手伝いをいたします。
記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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