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Google Discoverとは？集客を増やす仕組みと対策方法を徹底解説

「検索しなくても記事が届く」そんな夢のような集客チャネルがあることをご存知でしょうか？それがGoogle Discoverです。

従来のSEOは「検索キーワードで上位表示を狙う」というアプローチでしたが、Google Discoverはまったく異なる仕組みで動いています。うまく活用できれば、検索順位に関係なく大量のアクセスを獲得できる可能性があるのです。

この記事では、Google Discoverの基本的な仕組みから、掲載されやすくなるための具体的な対策まで、実践的な情報をお伝えします。

Google Discoverとは？検索せずに情報が届くAIフィード

Google Discoverのスマートフォン表示画面。ユーザーの興味に基づいた記事がフィード形式で縦に並んで表示されている

Google Discoverとは、一言でいえば「検索せずに情報が届く、Googleの興味予測型AIフィード」です。

スマートフォンのGoogleアプリやChromeの新しいタブ画面を開くと、InstagramやFacebookのフィードのように、さまざまな記事が並んで表示されます。これがGoogle Discoverです。

従来のSEOとの決定的な違い

従来のSEOでは「キーワード→検索順位」という流れで記事が表示されました。しかしDiscoverはこの仕組みとはまったく異なります。

Googleの公式ガイドラインでは、Discoverについて「ユーザーの関心に基づき、その時点で最適なコンテンツを表示するフィード」と説明されています。

つまり、ユーザーが検索していなくても、そのユーザーの興味・関心にマッチした記事が自動的に表示されるのです。

Discoverはユーザーの行動履歴を参照している

Google公式は明言していませんが、実際にDiscoverを日常的に観察していると、ユーザーの行動データとの強い関連性が見えてきます。

具体的には、以下のような行動がDiscoverの表示内容に影響していると推測されます。

  • YouTubeで視聴しているテーマに関連した記事が表示される
  • ニュースサイトで読んだ記事の「続編」のような深掘り記事が出てくる
  • Google検索で調べたテーマに関連する記事が連続して登場する

Search Engine JournalやSearch Engine Landといった海外のSEOメディアも、ユーザーの行動履歴を多角的に利用していると分析しており、この推測を裏付けています。

Google Discoverに掲載されるための3つの前提条件

Discoverで記事が表示されるためには、まず「Discoverの対象とみなされるサイト」になる必要があります。検索順位以前の問題として、サイトそのものが評価されなければ掲載は期待できません。

海外メディアやGoogle公式情報から、以下の3つの条件が浮かび上がってきます。

条件1：サイト全体の品質が高いこと

GoogleはDiscoverのガイドラインでE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視すると述べています。

これは検索と同様に、著者情報や運営者情報が明確で、記事の内容が信頼できるものでなければならないことを意味しています。特に実体験や専門的な解説がある記事は、Discoverとの相性が良いとされています。

逆に、単なる「まとめサイト」のような独自性の低いコンテンツは評価されにくい傾向があります。

条件2：テーマに新しさや話題性があること

Google公式はDiscoverの説明に「最新のコンテンツを表示する」と明記しています。

そのため、以下のようなテーマは掲載されやすいと考えられます。

  • 時事性のあるニュース
  • 季節イベントに関する情報
  • 社会的関心が高まっている話題

Search Engine Journalは「DiscoverはGoogle Newsの要素を取り入れている」と分析しており、ニュース性の重要さを裏付けています。

条件3：ユーザーの興味と一致していること

Discoverは「興味予測AI」として機能しています。たとえ記事が高品質でも、ユーザー自身の興味と一致していなければ表示されません。

これはDiscover対策を考えるうえで非常に重要なポイントです。「広く多くの人に表示される」のではなく、「興味が一致するユーザーに深く表示される」という仕組みを理解しておく必要があります。

Discoverに掲載されやすい記事の特徴

Google Discoverに掲載されやすい3種類のコンテンツを表すアイコン図解。時事性と専門性、ハウツー記事、深掘り分析記事

Discover掲載の明確なルールは公開されていませんが、海外の事例や調査から、表示されやすい記事にはいくつかの共通点があることがわかっています。

特徴1：時事性と専門性を掛け合わせた記事

単なるニュース速報ではなく、「ニュースを専門家として解説する記事」がよく採用される傾向があります。

たとえば、AIのアップデート情報をただ伝えるのではなく、「そのアップデートが業界にどう影響するか」を専門家の視点で解説する記事が評価されやすいのです。

特徴2：実生活や仕事に役立つハウツー記事

ハウツー記事は検索との相性も良く、Discoverでも表示されやすいと報告されています。

「読者がすぐに使える知識」を提供する記事は、ユーザーの興味を引きやすく、AIに選ばれやすいと考えられます。

特徴3：分析や検証を含む深掘り記事

「分析」「解説」「意見」「検証」といった要素を含む深掘りコンテンツは、Discoverで長期間表示される例が多いとされています。

単なる速報ではなく、価値ある文脈を提供できる記事をGoogleのAIは高く評価するようです。

Discover掲載の可能性を高める6つの実践施策

Google Discover掲載の可能性を高める6つの施策を表すアイコン図解。タイトル、画像、構造化データ、鮮度、専門性、信頼性

ここからは、Discoverに掲載される可能性を高めるための具体的な施策を紹介します。

施策1：ユーザーの興味を刺激するタイトルをつける

Discoverのタイトルは、検索結果以上に重要です。なぜなら、Discoverは「検索していないユーザー」に記事を提示するからです。

Search Engine Journalの調査では、Discoverに表示される記事の多くが以下の特徴を持つと報告しています。

  • 会話的な表現
  • 具体的な内容
  • 価値がイメージしやすい
  • 感情に訴える

良くない例： SEO 対策 方法
良い例： 今日からできるSEO改善の基本

検索キーワードを含めることより、「読みたいと思わせること」が重視されると考えられます。

施策2：幅1200px以上の高品質な画像を使用する

Google公式サイトでは、Discoverについて「幅1200px以上の高解像度画像を使うこと」「画像がrobots.txtでブロックされていないこと」と明言しています。

海外調査でも、画像の改善を行ったメディアはDiscover掲載が急増したという報告が多数あります。

Discoverの画面を見ればわかりますが、文章よりもまず画像が大きく表示されます。そのため、他のSEO施策よりも画像がDiscoverでは強い影響を持っていると推測されます。

施策3：構造化データを適切に設定する

Discover掲載されている記事の多くに、ArticleまたはNewsArticleの構造化データが設定されているという分析が海外でよく報告されています。

構造化データによって、以下の情報を機械可読な形式で提供できます。

  • 公開日
  • 更新日
  • 著者情報
  • 組織情報

Google公式も「構造化データにより、Googleはコンテンツをより理解しやすくなる」と述べています。Discover掲載に必須とまでは言えませんが、可能性を高めるための重要な補助要素と考えられます。

施策4：記事の鮮度を保つ

海外メディアの報告では、Discoverに掲載されやすい記事の多くが以下の特徴を持つとされています。

  • 公開から48時間以内
  • 更新直後
  • トレンドが強い時期に投稿されたもの

GoogleはDiscoverの説明で「最新の興味深いコンテンツ」を表示すると明言しているため、古い記事を放置せず、定期的に更新し続けることが重要です。

施策5：トレンドを専門家視点で解説する

Discover掲載が多いと報告される記事には共通点があります。

「ただニュースをまとめた記事」ではなく、「そのニュースに対して専門家が背景を解説した記事」が採用される傾向があるのです。

たとえば、以下のような「文脈提供型」の記事がDiscoverに採用されるケースが多いとされています。

  • 物価上昇 → 消費行動はどう変化するか？
  • 円安 → 観光業界の展望は？
  • 新技術の発表 → 業界への影響は？

施策6：信頼性を担保する情報を明示する

著者情報や運営者情報の透明性も重要な要素です。

誰が書いた記事なのか、どのような専門性を持つ人物なのかを明確にすることで、記事の信頼性を高めることができます。

Discover掲載を妨げるNG行為

Google Discoverのガイドラインには、避けるべきコンテンツの例が明記されています。以下の行為は掲載可能性を大きく下げると考えられます。

絶対に避けるべきこと

  • 釣りタイトル（クリックベイト）： 誇張や扇動的な表現でクリックを誘導する行為は、Googleのガイドラインで直接言及されています
  • 自動生成コンテンツの乱用： AIで大量生成しただけの低品質コンテンツ
  • 実体験や専門性が希薄な記事： 単なるまとめや転載に近いコンテンツ
  • 古すぎる情報の放置： 更新されていない古い記事
  • 関連性の低いテーマの大量投稿： サイトの専門性を損なう行為
  • 運営者情報の不透明さ： 誰が運営しているかわからないサイト

これらはGoogleが明確に嫌う行為であり、Discoverではさらに影響が強いと考えられます。

海外で報告されているDiscover成功事例

具体的な成功事例から学べることも多くあります。海外の公開情報から、いくつかの傾向を紹介します。

テック系メディアの事例

Appleのイベント直後に、「発表内容を技術者視点で詳しく分析した記事」がDiscoverに掲載され、短期間で大量のトラフィックを獲得したケースがあります。速報ではなく、技術的な深掘りが評価されたと分析されています。

医療系サイトの事例

コロナ関連のピーク時、「ワクチンの仕組みを医師が解説する記事」がDiscoverに長期間表示された例があります。ニュースそのものではなく、「背景理解」に価値があったと推測されています。

金融ブログの事例

インフレや金利変動が話題の時期に、「専門家による解説記事」がDiscoverに採用されたケースもあります。一次情報の引用と専門的な考察が好影響を与えたと考えられています。

これらの事例から、「トレンド × 専門性」の掛け合わせがDiscoverとの相性が良いことがわかります。

まとめ：Discover対策で押さえるべきポイント

Google Discoverは未公開の要素が多いものの、掲載されるための条件が見えてきています。

Discover掲載の可能性を高めるためのチェックリスト

  • トレンドの話題を扱っているか
  • 専門家の視点や実体験が含まれているか
  • 1200px以上の高品質な画像を使用しているか
  • 読みたくなる魅力的なタイトルになっているか
  • 構造化データで記事情報を正しく伝えているか
  • 記事の鮮度を保っているか（定期的な更新）
  • 信頼性の低いコンテンツを避けているか

従来のSEOとは異なる視点が必要

SEOのようにキーワードを最適化するだけでは不十分です。「ユーザーが次に興味を持ちそうな話題を提供する」という編集者的な視点が非常に重要になります。

Discoverは「検索結果の延長線上」ではなく、Googleサービス全体の行動履歴に基づいて「読みたくなる可能性が高い記事」が選ばれる仕組みです。

AI時代のトラフィック獲得において、Discoverはもはや無視できない存在です。時代の文脈を読み取り、専門的な解説を提供し、継続して更新する。この姿勢を持ち続けることで、Discoverに継続的に取り上げられるサイトを目指しましょう。

株式会社アクセス・リンクでは、SEOコンサルティングを通じて、Google Discoverへの掲載も視野に入れたコンテンツ戦略をサポートしています。集客でお悩みの方は、お気軽にご相談ください。

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