記事執筆：認定SEOコンサルタント 三田健司
競合分析はSEO戦略において欠かせない重要な要素です。競合相手の動向や戦略を把握することで、自社のWebサイトを最適化し、競争力を高めることができます。
そこで、効果的な競合分析を行うにはどの項目に注目すべきなのか、どのツールを使用すべきなのかについての知識が必要です。
本記事では、競合分析のポイントやおすすめのツールについて詳しく解説していきます。ぜひ、競合分析を活用してSEOの成果を最大化させましょう。
SEOにおいて競合分析が重要な理由
競合分析はSEOにおいて非常に重要な戦略です。競合分析を行うことで、自社のウェブサイトの検索エンジンランキングを向上させるための具体的な戦略を立てることができます。
そこで、競合分析がSEOにおいて重要な理由を3つご紹介します。
キーワード戦略の改善
競合分析を行うことは、自社のビジネスにとって非常に重要です。なぜなら、競合他社のキーワード戦略を把握することによって、自社のWebサイトのキーワード戦略を改善するヒントを得ることができるからです。
例えば競合他社が特定の商品やサービスに関連するキーワードを使用している場合、それは市場で需要のあるキーワードである可能性が高いです。これに気付いた場合、自社のWebサイトのキーワード戦略を見直し、より需要のあるキーワードにフォーカスすることができます。
さらに、競合他社とキーワードの検索ボリュームや難易度を比較、分析することも重要です。競合他社が高い検索ボリュームを持つキーワードに注力している場合、それはそのキーワードが市場で人気があることを示しています。
また、競合他社が低い難易度のキーワードに注力している場合、それはそのキーワードに対して競合が少ないことを意味します。こうした情報を得ることにより、自社のWebサイトのキーワード戦略を最適化することができます。
競合分析はキーワード戦略の最適化に役立つ貴重な手法です。競合他社のキーワード戦略を把握し、それを参考にしながら自社のウェブサイトに最適なキーワードを選定していきましょう。
コンテンツ戦略の向上
競合分析は自社のWebサイトのコンテンツ戦略を向上させるためにも重要な手段です。
競合他社のコンテンツを調査することで、成功しているコンテンツの要素をチェックして、自社のコンテンツ戦略を改善することができます。
具体的には、競合他社のコンテンツの形式やトピック、文章のスタイルなどを分析し、自社のコンテンツに取り入れることで、読者の興味を惹きつける魅力的なコンテンツを作成することができます。
さらに競合分析を行うことで、競合他社のコンテンツとの差別化を図るためのアイデアを得ることもできます。
たとえば、同じ商品やサービスを提供しているならば、競合他社との差別化が非常に重要です。
競合分析を通じて他社がまだ取り組んでいないトピックやアプローチを見つけ出し、自社のコンテンツに取り入れることで、競合他社と差をつけることができます。
競合分析を行う際には複数の競合他社を選定し、それぞれのコンテンツを詳細に調査することが重要です。
また、ただ単にコンテンツを見本にするのではなく、自社の独自性を保ちながら他社の成功要素を取り入れることがポイントです。
競合分析は継続的におこない、常に他社の動向を把握し、自社のコンテンツ戦略を改善する努力が必要です。
外部リンク戦略の強化
競合分析は自社のWebサイトへの外部リンク戦略の強化に非常に役立つ手法です。
競合他社がどのようなサイトからリンクを受けているのかを詳しく調査することで、自社のWebサイトへのリンクを獲得するための具体的な戦略を立てることができます。
競合他社のリンクプロファイルを分析することで、自社のリンク戦略において向上の余地があるかどうかも見えてきます。
例えば、競合他社が高品質のウェブサイトからリンクを受けている場合、自社も同様のウェブサイトからリンクを獲得することを考えることができます。
さらに、競合他社が多くのリンクを獲得している場合、自社もリンクの量を増やすことで競争力を高めることができます。
また、自社のリンクプロファイルとの比較も重要です。自社が競争力を高めるためには、競合他社との差別化を図る必要があります。
競合他社がリンクを獲得しているウェブサイトにない、独自のコンテンツや特徴を持つウェブサイトからのリンクを獲得することが戦略の一つとなります。
競合分析でチェックするポイント
競合分析でチェックするポイントとして、以下の10項目を紹介します。
ページの文字数
競合他社のページの文字数は、SEO的に重要な要素です。なぜなら、文字数が多ければ情報量が豊富であると判断され、ユーザーに有益な情報を提供することができるからです。検索エンジンは、ユーザーが利用者満足度が高いと判断されるページを上位に表示するため、情報の充実度を評価する要素として文字数を考慮します。
しかし、ただ文字数を増やすだけではなく、内容の質も重要です。長い文章でも内容が薄い場合、読者にとっては情報の価値が低くなってしまいます。そのため、コンテンツの質を高めるためには、関連する情報や具体的な事例、エビデンスなどを追加することが重要です。また、図表や画像を使用することで、文章だけでなく視覚的にも情報を伝えることができます。
適切な文字数に関しましては、目標キーワードで上位表示しているページの文字数を参考にしてください。
情報の網羅性
上位表示している競合他社のページに共通して使用されているキーワードを使用することにより自サイトの情報の網羅性を高め、上位表示されやすいページを構築されます。
なぜなら、検索エンジンはキーワードを基にコンテンツの関連性を判断し、上位表示の順位を決定するからです。
上位表示されている競合他社のページの多くは、検索キーワードに関連した情報がきちんと網羅されており、ユーザーの検索意図に合致しているためです。
上位ページが共通して使用しているキーワードを自サイトのコンテンツにも取り入れることで、検索エンジンは自サイトの情報の網羅性、関連性の高さを認識しやすくなります。
ただし、競合他社のコンテンツをそのままコピーするのではなく、独自の視点や付加価値を持った情報を提供することが重要です。キーワードの使用は必要ですが、あくまでコンテンツの質が重視されます。ユーザーが求めている情報を提供できるような、価値のあるコンテンツを作り上げることが大切です。
タイトルの網羅性・文字数
タイトルは検索結果ページにおいてユーザーが最初に目にする部分であり、ユーザーがクリックするかどうかの決定を左右するためとても重要です。
上位表示している競合他社のタイトルを参考にすることで、自社のタイトルを最適化することができます。
まず、競合他社のタイトルに共通して使用されているキーワードを確認することが重要です。なぜなら、Googleなどの検索エンジンはキーワードを基にコンテンツの内容を把握するため、自社のタイトルにも競合他社と同じようなキーワードを含めることで上位表示されやすくなるからです。
ただし、あくまで競合他社のタイトルを参考にし、自社の独自性を保ちつつキーワードを選ぶことが大切です。
また、競合他社のタイトルの文字数も確認することが重要です。なぜなら、タイトルの長さも検索エンジンのアルゴリズムに影響を与えるからです。
一般的にはタイトルは30〜40文字程度に収めることが推奨されています。上位表示している競合他社のタイトルの文字数を確認することで、自社のタイトルの文字数を最適化することができます。
メタディスクリプションの網羅性・文字数
メタディスクリプションは検索結果ページのタイトルの下に表示される文章です。
競合他社のメタディスクリプションの網羅性と文字数をチェックすることは、自社のメタディスクリプションを改善するための重要な手段です。
競合他社のメタディスクリプションを比較してみると、自社のメタディスクリプションがどのようにサービスや商品の特徴を表現しているのか、他社との差別化ポイントがどこにあるのかを把握することができます。
また、メタディスクリプションの文字数についても注意が必要です。検索エンジンは、一般的には最大で120文字程度までしかメタディスクリプションを表示しません。
そのため、メタディスクリプションが長すぎる場合は、重要な情報が途切れる可能性があります。一方で、短すぎる場合は、ユーザーにとって十分な情報を提供できない可能性があります。
まずは競合他社のメタディスクリプションを調査して、他社がどのような表現をしているのかを把握することが重要です。
そのあと、自社のサービスや商品の特徴を強調し、ユーザーにとって魅力的なコピーを作成しましょう。さらに、上位ページが共通して使用しているキーワードを効果的に活用し、検索エンジンがメタディスクリプションを適切に評価できるようにすることも重要です。
h1の網羅性・文字数
h1タグはページを開いた時に最初に目にする大見出しの役割を担い、SEOにとって非常に重要です。
またh1はGoogleなどの検索エンジンにがコンテンツを分析する際にも重要な役割を果たします。
競合他社のWebページのh1タグと自社のh1タグを比較することで、自社のh1タグの最適化について考えることができます。
まず、競合他社のh1タグの網羅性に注目しましょう。競合他社はおそらく同じような商品やサービスを提供しているので、他社のh1タグは自社と同じカテゴリーやテーマを表しているはずです。
しかし、他社のh1タグが自社のh1タグよりもより多くのキーワードや関連する情報を含んでいる場合、それは改善の余地があることを意味します。自社のh1タグを見直し、より網羅的で具体的な表現にすることで、競合他社に対して差別化を図ることができます。
また、競合他社のh1タグの文字数も重要な要素です。一般的に、h1タグは短く簡潔にすることが推奨されています。しかし、競合他社のh1タグが特に長い場合、それはユーザーに対してより多くの情報を提供している可能性があります。自社のh1タグが短すぎると感じる場合は、必要な情報を追加してみることを検討してください。ただし、情報の追加によってh1タグが冗長になり、読みづらくなることは避けるべきです。適切なバランスを見つけることが重要です。
ページ内の画像数
ページ内の画像数は、ユーザー体験と検索エンジンの評価に大きな影響を与えます。なぜなら、画像は情報の視覚化や魅力的なデザインを提供するため、ユーザーがコンテンツを理解しやすくなります。また、検索エンジンは画像を含んだページを高く評価する傾向にあり、検索結果の上位表示につながる可能性があります。
競合他社のページ内の画像数を調査することで、自社のページ内の画像数と比較することは非常に重要です。
競合他社は同じ業界におけるライバル企業であり、彼らの成功要因や改善点を参考にすることができます。
例えば、競合他社が多くの画像を使用している場合、それはユーザーが視覚的な情報を必要としていることを示しています。そのため、自社もより多くの画像を使用することで、ユーザーのニーズに応えることができるでしょう。
さらに、ページ内の画像数だけでなく、画像の品質や適切なキャプションの使用も重要です。品質の高い画像は、ユーザーに信頼性やプロフェッショナリズムを与えるだけでなく、コンテンツの魅力を高めることができます。また、適切なキャプションは画像の内容を説明し、ユーザーが情報を理解しやすくする役割を果たします。
ページスピード
ページの読み込み速度は、ユーザーの満足度に直結する重要な要素です。インターネットの世界では時間が重要な財産です。ユーザーはWebサイトを閲覧する際に、待ち時間が長いとイライラしてしまいます。そのため、ページの読み込み速度は、ユーザー体験に大きく関わるといえます。
また、検索エンジンの評価にも影響を与えます。検索エンジンは、ユーザーが最も利用しやすいWebサイトを上位に表示するため、ページの読み込み速度が遅い場合は、順位が下がる可能性があります。
これは、競合他社のページスピードを確認し、自社のページスピードの改善策を見つけることが重要である理由の一つです。
競合他社のページスピードを確認することは、自社のウェブサイトのパフォーマンスを向上させるために欠かせません。
競争が激しいネットビジネスの環境では、顧客のニーズを満たすだけでなく、それ以上の価値を提供する必要があります。そのため、他社のウェブサイトと比較して、自社のWebサイトをさらに優れたものにするためのヒントやアイデアを見つけることは重要です。
インデックス数
競合他社のインデックス数は、検索エンジンにおけるページの評価に重要な要素です。インデックス数とは、Googleなどの検索エンジンがサイト内のコンテンツを登録しているページ数のことを指します。
つまり、インデックス数が多ければ多いほど、サイトは多くのキーワードで検索結果に表示されやすくなります。
競合他社とのインデックス数の比較により、自社のサイトの現状を客観的に把握することができます。
さらに、他社の成功例を参考にしながら、競合他社と差別化するための戦略を立てることも可能です。
たとえば、競合他社が特定のキーワードに強いインデックス数を持っている場合は、自社は他のキーワードを選定し、積極的にその領域に進出することができます。
競合他社のインデックス数を調査し、自社のインデックス数と比較することは、サイトの可視性を向上させるために欠かせない手法ですが、単純にインデックス数だけを比較するのではなく、それぞれのサイトの特徴や戦略を考慮しながら分析することが重要です。常に競合他社の動向を見極め、自社のサイトを最適化するための情報を活用しましょう。
関連ページ数
関連ページは同じテーマやコンテンツと関連性のあるサイト内のページを指します。関連ページは、ユーザーに追加情報や関連情報を提供するために使用されることがあり、内部リンク設置して関連ページへ誘導し、ユーザーの興味を引き続けることができます。
競合他社の関連ページ数は、自社の内部リンク構造の評価に大きな影響を与えます。関連ページ数が多いほど、検索エンジンはそのWebサイトを特定の分野での専門知識を持っていると判断し、その分野の記事で上位表示されやすくなります。
他社の関連ページ数を分析した後、自社の内部リンク構造を改善するための戦略を見つけることが重要です。例えば、関連ページを増やすために、関連性の高いコンテンツを作成することが考えられます。そのためには、自社のウェブサイトに新しいコンテンツを追加する必要があります。
また、内部リンクを適切に配置することも重要です。関連ページへのリンクを見つけやすくするために、ナビゲーションメニューやフッターリンクなどの戦略を検討することも有効です。
被リンク数
競合他社の被リンク数は、他のサイトからの評価に関わっています。被リンク数や信頼性や権威性の高いサイトからの被リンクが多いほど、検索エンジンはそのページを信頼しやすくなります。
つまり、競合他社が多くの被リンクを持っている場合、それは他のWebサイトからの支持を受けていることを意味します。その結果、検索エンジンはその競合他社のページを上位表示する可能性が高まります。
自社の外部リンク戦略を見直す際には、競合他社の被リンク元と被リンク数を調査することが重要です。
これにより、自社が他の競合他社と比べてどれだけの被リンクを持っているかを把握することができます。もし競合他社が自社よりも圧倒的に多くの被リンクを持っている場合、自社のウェブサイトの評価を上げるためには外部リンク戦略の改善が必要です。
外部リンク戦略を改善するためには、いくつかのアプローチがあります。まずは、競合他社がどのようなウェブサイトから被リンクを得ているかを調査することが重要です。この情報を元に、自社も被リンクを得るための戦略を立てることができます。
たとえば、競合他社が業界関連のニュースサイトや有名ブログから多くの被リンクを得ている場合、自社も同様のウェブサイトから被リンクを獲得する戦略を立てることができます。
以上、これらのポイントを競合分析に取り入れることで、自社のウェブサイトの改善策やSEO対策の方向性を見つけることができます。
競合分析におすすめのツール
競合分析には様々なツールが存在しますが、今回は特におすすめの5つのツールをご紹介します。
文字数カウント（無料）
競合分析を行う上で、競合他社のコンテンツの文字数は非常に重要です。文字数カウントツールは、簡単に競合他社の記事やコンテンツの文字数を計測することができる便利なツールです。これを活用することで、自社のコンテンツの文字数と比較し、改善点を見つけることができます。
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パスカル（有料）
パスカルは、競合他社のSEO戦略を把握するのに最適なツールです。先に解説した「競合分析でチェックするポイント」をすべてパスカルで調査することができます。
有料ツールとなり月額6万円くらいするのですが、本気でSEOをおこなうサイトにおいてはぜひ取り入れて欲しいです。
当記事を執筆している株式会社アクセス・リンク代表の三田もこのパスカルを毎日使用しています。
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PageSpeed Insights（無料）
ウェブサイトの読み込み速度は、ユーザーエクスペリエンスや検索エンジンの評価にも大きく影響します。PageSpeed Insightsは、Webサイトの読み込み速度を測定し、改善点を提示してくれるツールです。競合他社のウェブサイトの読み込み速度を把握することで、自社のウェブサイトの改善点を見つけることができます。
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Majestic（有料・無料あり）
被リンク（バックリンクは）、WebサイトのSEOにおいて重要な要素です。Majesticは、Webサイトのバックリンク情報を解析し、その質や量を評価するツールです。競合他社のバックリンクの状況を把握することで、自社のバックリンク戦略を見直すことができます。
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SimilarWeb（有料・無料あり）
競合他社のウェブ解析を行うための総合的なツールとして、SimilarWebがあります。SimilarWebは、競合他社のウェブサイトのアクセス数やトラフィックの情報を提供してくれるツールです。競合他社のウェブサイトのトラフィック状況を把握することで、自社のマーケティング戦略を見直すことができます。
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以上、競合分析におすすめのツールを紹介しました。これらのツールを活用することで、競合他社の情報を把握し、自社の戦略に生かすことができます。競争の激しい市場で優位性を保つために、ぜひこれらのツールを活用してみてください。
まとめ
本記事では、SEOに重要な競合分析でチェックするポイントおすすめのツールを紹介しました。
SEOにおいてなぜ競合分析が必要なのかを認識していただき、正しい競合分析を実践していただくことで、あなたのサイトが上位表示されることを願っております。
記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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