SEOライティングのコツとは？初心者でも上位表示が目指せる方法を解説

自社やご自分のWebサイトやブログを持っているけれど、なかなか上位表示ができなくて悩んでいる方は多いのではないでしょうか。もしそうなら、SEOライティングのコツをマスターしてみてはいかがでしょうか。

SEOライティングとは、検索エンジン最適化を意識した文章の書き方のことで、正しい方法を実践することでサイトの検索順位向上につながります。しかし、ただキーワードを詰め込むだけでは効果が出ないのが現代のSEOの特徴です。

そこで本記事では、SEOライティングの基本から実践的なテクニック、効果的な手順まで、初心者でも上位表示を目指せる方法を詳しく解説します。この記事を読み終えることで、あなたのコンテンツが検索エンジンだけでなく、ユーザーからも評価されるようになるでしょう。

記事執筆：認定SEOコンサルタント　三田健司

SEOライティングとは？

SEOライティングとは、検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）の手法の一つであり、ウェブ上のコンテンツを検索エンジン上位表示させるために行われる文章の書き方のことを指します。SEOによりウェブサイトの露出を高めることで、より多くのアクセスを集めることができます。

SEOライティングでは、重要なキーワードを適切に配置することが重要です。検索ユーザーがよく検索するキーワードを把握し、そのキーワードを記事内に自然に組み込むことで、検索エンジンのランキングで上位表示されやすくなります。

また、SEOライティングでは、タイトルや見出し、文章の構成などにも注意が必要です。タイトルは短くわかりやすく、検索される可能性のあるキーワードを含むことが望ましいです。見出しは階層的に整理され、読者が必要な情報にすぐにアクセスできるようにします。

さらに、コンテンツの品質もSEOに影響を与えます。有益な情報や独自の視点を提供し、読者に価値を提供することが重要です。また、文章は適切な長さで書かれ、読みやすい構成となっていることも求められます。

SEOライティングの目的

SEOライティングの主な目的は以下の3つです：

1. 検索エンジンでの上位表示を実現する：キーワードの適切な配置や質の高いコンテンツを作成することで、Googleなどの検索エンジンからの評価を高めます。
2. ユーザーの検索意図に応える：検索ユーザーが求めている情報を正確に提供し、ユーザーの悩みや疑問を解決します。
3. コンバージョン（成果）につなげる：サイトに訪れたユーザーに適切なアクションを促し、最終的な成果（商品購入、問い合わせなど）につなげます。

SEOライティングは、単に検索エンジンに評価されるだけでなく、人間の読者にも価値を提供することが重要です。この両方のバランスを取ることが、効果的なSEOライティングの鍵となります。

SEOライティングの手順

SEOライティングの手順についてご紹介します。SEOライティングは、ウェブページの検索エンジンランキングを上げるために重要な要素です。以下に、SEOライティングを行う際の基本的な手順を説明します。

キーワードリサーチ

キーワードリサーチは、自社のWebページに関連するキーワードを特定するための重要なステップです。これにより、自社のWebページが検索エンジンでより多くのユーザーに表示される可能性が高まります。

キーワードリサーチを行う際には、まず自社のWebページのテーマやコンテンツの方向性を考慮する必要があります。例えば、自社が飲食業界であれば、「レストラン」や「カフェ」などの関連キーワードを特定することが重要です。これにより、ユーザーが自社のWebページを検索する際に、関連性の高い検索結果が表示されることとなります。

また、キーワードリサーチでは競合他社のキーワードも調査することが重要です。競合他社のキーワードを把握することで、自社と競合する他社との差別化ポイントを見つけることができます。例えば、競合他社が「安くて美味しい」というキーワードを重視している場合、自社は「高品質な食材を使用した」という特徴をアピールすることで、差別化を図ることができます。

キーワードリサーチに役立つツールとしては、以下のようなものがあります：

• Google キーワードプランナー
• Ubersuggest
• Ahrefs
• SEMrush
• ラッコキーワード

これらのツールを活用することで、検索ボリュームや競合状況、関連キーワードなどを効率的に調査することができます。

コンテンツ戦略

キーワードリサーチの結果を元に、どのようなコンテンツを作成するかを検討します。コンテンツ戦略を立てる際には、キーワードリサーチの結果をもとに、ウェブページの内容やタイトル、見出し、段落など、全ての要素にキーワードを適切に配置することが重要です。適切なキーワードの配置によって、検索エンジンからのアクセスを増やすことができます。

また、コンテンツ戦略では競合他社の情報やコンテンツとの差別化も考慮する必要があります。同じようなコンテンツを提供している競合他社と比べて、自社のコンテンツがより魅力的であることを確認する必要があります。例えば、他社が提供していない情報やユニークな視点を盛り込むことで、ユーザーの興味を引くことができます。

効果的なコンテンツ戦略のためのチェックポイント：

1. ターゲットユーザーは明確か
2. ユーザーの検索意図に合ったコンテンツか
3. 競合との差別化ポイントは明確か
4. コンテンツのゴール（何を伝えたいか）は明確か
5. コンテンツの構成は論理的か

これらのポイントを確認しながら、コンテンツ戦略を立てることで、より効果的なSEOライティングが可能になります。

コンテンツの作成

コンテンツを作成する際には、キーワードを意識することが重要です。キーワードを適切に配置することで、検索エンジンからのアクセスを増やすことができます。しかし、ただキーワードを並べるだけではなく、読みやすく分かりやすい文章を心掛けることも重要です。

文章を読む人が興味を持ちやすいようにするためには、情報の順番や流れを考慮することが大切です。例えば、最初に問題点や課題を提示し、その次に解決策や提案を示すというように、起承転結の構成を意識することが有効です。読み手が何を得ることができるのかを明確に伝えることで、関心を引くことができます。

また、文章だけでなく、マルチメディアコンテンツの活用も重要です。画像や動画などの視覚的な要素を組み込むことで、読み手の理解を助けることができます。例えば、説明の難しい概念や手順を図解することで、より分かりやすく伝えることができます。

コンテンツ作成時のポイント：

• 一文一意を心がける（一つの文で一つの内容だけを伝える）
• 段落分けを適切に行い、読みやすさを確保する
• 箇条書きや表を活用して情報を整理する
• 専門用語は必要に応じて説明を加える
• 具体例や事例を交えて説明する

これらのポイントを意識してコンテンツを作成することで、読者にとって価値のある情報を提供することができます。

SEO最適化

作成したコンテンツを公開する際には、SEO最適化を行うことが重要です。なぜなら、SEO最適化を行うことで、検索エンジンがコンテンツを正しく認識しやすくなるからです。

まず、メタ情報の最適化が必要です。メタ情報とは、検索結果ページに表示されるタイトルや説明のことです。タイトルは一目で内容が分かるように短くてもわかりやすい言葉を選ぶ必要があります。また、説明はコンテンツの要点を簡潔にまとめたもので、ユーザーがクリックするかどうかの判断材料になります。

次に、URL構造の最適化も重要です。URLはオンライン上でコンテンツを特定するためのアドレスです。短くてわかりやすいURLを作成することで、ユーザーがコンテンツにアクセスしやすくなります。また、検索エンジンもURLを解析してコンテンツの内容を理解するため、適切なキーワードを含めることも重要です。

内部リンクの最適化も必要です。適切な内部リンクを設置することで、ユーザーが関連するコンテンツに簡単にアクセスできるようになります。また、内部リンクは検索エンジンにとっても重要であり、ページの階層構造を理解する上で役立ちます。

SEO最適化の主なポイント：

これらの要素を最適化することで、検索エンジンがコンテンツを正しく理解し、評価しやすくなります。

定期的なコンテンツの更新

ページ公開後もコンテンツの更新を継続して行うことは非常に重要です。なぜなら、インターネット上の情報は日々変化しており、新たなキーワードやトレンドが常に現れているからです。

競合状況も変化していくため、自社のコンテンツを見直し、適切な修正や追加を行う必要があります。これによって、より最新の情報を提供し、競合他社と差別化することができます。 また、ユーザーのニーズに合わせてコンテンツを改善することも重要です。ユーザーからのコメントやフィードバックを受け取り、迅速に対応することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させることができます。

定期的な更新の際のチェックポイント：

• 情報は最新かつ正確か
• リンク切れやデッドリンクはないか
• 新しい情報やトレンドを追加できるか
• ユーザーからのフィードバックに基づく改善点はあるか
• コンテンツのパフォーマンス（アクセス数、滞在時間など）はどうか

以上が、SEOライティングを行う際の基本的な手順です。キーワードリサーチからコンテンツ作成、最適化、そして定期的な更新まで、継続的な取り組みが求められます。効果的なSEOライティングを実践し、ウェブページの検索エンジンランキング向上に活かしましょう。

SEOライティングで成功するための8つのコツ

SEOライティングで成功するための8つのコツをご紹介します。これらのコツを実践することで、検索エンジンとユーザーの両方に評価されるコンテンツを作成することができます。

1.適切なキーワードの選定

適切なキーワードの選定は、SEO対策において非常に重要です。まずは、検索される可能性の高いキーワードを選ぶことが必要です。一般的に、競合の多いキーワードを選ぶことで、多くの人々に露出することができます。しかし、競合が激しいために上位表示が難しいこともあります。

そこで、長尾キーワードやニッチなキーワードを選ぶ方法もあります。長尾キーワードとは、3語以上で構成されるキーワードのことで、より具体的な検索ニーズを持つユーザーに対してターゲティングすることができます。 例えば、「東京の観光スポット」というキーワードよりも、「東京の穴場観光スポット」という長尾キーワードの方が、特定の需要に対応しているために、上位表示のチャンスを高めることができます。

キーワード選定のポイント：

• 月間検索ボリュームを確認する
• 競合状況を分析する
• 検索意図を理解する
• 長尾キーワードも検討する
• 関連キーワードもリストアップする

効果的なキーワード選定を行うことで、狙ったターゲットに対して効率的にアプローチすることができます。

2.タイトルタグの最適化

タイトルタグは、Webページの見出しとして検索結果に表示される重要な要素です。ユーザーが検索結果からWebページを選択する際に、タイトルが与える第一印象が非常に重要な役割を果たします。

具体性と興味を引く力は、良いタイトルを作成する際に欠かせない要素です。一般的なタイトルよりも、具体的な内容が含まれたタイトルが採用される傾向があります。 たとえば、「ヘルシーな食事のコツ」というタイトルよりも、「1ヶ月で体重を5kg減らすためのヘルシーな食事のコツ」というタイトルの方が、具体的で興味を引く力があります。

また、キーワードの効果的な配置も重要です。検索エンジンは、タイトルに含まれるキーワードを重視して検索結果を表示します。 そのため、Webページの内容に関連したキーワードを適切に配置することで、検索エンジンに対してページのテーマや内容を明確に伝えることができます。

タイトルタグ最適化のチェックリスト：

• 主要キーワードをタイトルの前半に含める
• タイトルの長さは30〜40文字程度に収める
• ユーザーの関心を引く魅力的な表現を使う
• 数字やカッコなどを使って視認性を高める
• 各ページで一意のタイトルを使用する

適切に最適化されたタイトルタグは、検索エンジンでの上位表示だけでなく、クリック率の向上にも寄与します。

3.メタディスクリプションの活用

メタディスクリプションとは、ウェブサイトの検索結果ページにおいて、タイトルの下に表示される文章のことです。このメタディスクリプションの役割は非常に重要であり、読者に対して魅力的な情報を提供することで、クリック率の向上に繋がります。

メタディスクリプションを工夫する際には、まずは自分のウェブページの内容を適切に伝えることがポイントです。例えば、商品やサービスを提供している場合は、その特徴や利点、価格などについて言及することで、読者に興味を引くことができます。

効果的なメタディスクリプションの特徴：

• 適切な長さ（100〜120文字程度）
• キーワードを含める
• コンテンツの価値を明確に伝える
• 行動を促す言葉を使う
• ユニークで魅力的な表現を使う

メタディスクリプションはコンテンツの「広告」として機能するため、魅力的な文章を作成してユーザーの関心を引くことが重要です。

4.見出しを適切に使う

見出しは、記事の構造を示すだけではなく、読み手にわかりやすさをもたらす重要な要素です。適切な見出しの使用により、読者は情報をスムーズに吸収するだけでなく、記事全体の内容を把握することができます。

記事を読む際、見出しは目に付く最初の情報です。そのため、読者は見出しを通じて記事の主題や内容をすばやく把握することができます。 例えば、ニュース記事であれば、見出しには具体的な出来事や重要な情報が記載されます。これにより、読者はすぐに記事の要点を掴むことができます。

見出しの階層構造（h1、h2、h3など）を適切に使用することで、コンテンツの論理的な流れを作り出し、読者の理解を助けることができます。また、検索エンジンも見出しタグを重視するため、SEO的にも重要です。

効果的な見出しの作り方：

1. h1タグは記事全体のテーマを示す（ページタイトルと同じか類似）
2. h2タグは記事の主要セクションを示す
3. h3タグはh2セクション内の小見出しとして使用
4. 見出しにはキーワードを含める
5. 簡潔で分かりやすい表現を使う

見出しを適切に使用することで、読者は必要な情報にすぐにアクセスでき、コンテンツの理解度も向上します。

5.内部リンクの適切な設置

サイト内の関連する記事ページへのリンクを設置することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させるだけでなく、検索エンジンのクローリングを助ける重要な手法です。

ユーザーが特定の記事を閲覧している際に、関連する情報へのリンクを提供することで、読者は興味を持ったトピックに簡単にアクセスすることができます。 これにより、ユーザーは追加の情報を得ることができ、コンテンツの豊富さや多様性を実感することができます。 また、関連する記事へのリンクは、ユーザーの滞在時間を延ばすことにもつながります。 滞在時間の長いサイトはGoogleなどの検索エンジンに評価されます。

内部リンクの設置ポイント：

• 自然な文脈の中でリンクを設置する
• アンカーテキスト（リンクテキスト）にはリンク先の内容を示す言葉を使う
• 重要なページには複数のページからリンクを設置する
• サイト構造を考慮してリンクを設計する
• 古いコンテンツから新しいコンテンツへのリンクも忘れずに設置する

内部リンクを適切に設置することで、サイト内の情報の関連性を高め、検索エンジンの評価を向上させることができます。

6.外部リンクの活用

信頼性の高い外部サイトへのリンクを設定することは、自身のサイトの信頼性を向上させるために非常に重要です。なぜなら、関連する情報源へのリンクは、読者にとって信頼性のある情報を提供することができるからです。 実際に、信頼性の低い情報を提供してしまうと、読者は自身のサイトの情報を疑い、サイトの信頼性そのものを疑うことになるかもしれません。

関連性の高い情報源へのリンクを活用することで、読者は関心事に関連する情報を簡単に入手することができます。例えば、あなたのサイトが自動車に関する情報を提供している場合、自動車メーカーや自動車関連のニュースサイトへのリンクを設定することは、読者にとって非常に便利な要素となります。

外部リンクを設置する際のポイント：

• 権威性のある信頼できるサイトを選ぶ
• 関連性の高いコンテンツにリンクする
• 最新の情報源を選ぶ
• 過度のリンクを避ける（必要な箇所にのみリンクを設置）
• リンク切れを定期的にチェックする

適切な外部リンクを設置することで、コンテンツの信頼性と価値を高めることができます。

7.ユーザビリティの向上

ユーザビリティの向上を図るためには、読みやすいフォントや適切な行間、適切な文字数での段落分けなど、読者の利便性を考慮したデザインが重要です。

読みやすいフォントを選ぶことは、文章の理解や情報の吸収に大きな影響を与えます。フォントは個々の読者の好みや目の状態によっても異なるので、多様なニーズに対応できるようにすることが大切です。 また、フォントの大きさや太さも考慮し、すべての読者が快適に読むことができるようにします。

行間や文字間のスペースも読みやすさに影響します。適切なスペースを設けることで、文章の視認性が向上し、読者はコンテンツに集中しやすくなります。

ユーザビリティ向上のためのデザインポイント：

• 読みやすいフォントを使用する（ゴシック体など）
• 適切なフォントサイズを設定する（デスクトップでは14〜16px程度）
• 行間は文字サイズの1.5〜2倍程度に設定
• 段落は3〜4行程度で区切る
• コントラストを確保する（背景と文字色のバランス）
• モバイル端末での表示も最適化する

これらのポイントを意識することで、より多くの読者にとって読みやすく、理解しやすいコンテンツを提供することができます。

8.高品質なコンテンツの提供

高品質なコンテンツの提供は、SEOライティングにおいて最も重要なポイントです。ユーザーが求める情報を提供し、信頼性の高いコンテンツを作成することは、SEOの成功に直結します。 なぜなら、検索エンジンはユーザーの検索意図に合うコンテンツを表示することで、ユーザーの利便性を高めることを目指しているからです。

高品質なコンテンツを作るためには、まず正確な情報を提供することが重要です。情報は、信頼性のあるソースから入手するか、最新のデータや統計を用いることで裏付けられるべきです。また、分かりやすい言葉や文章構造を使うことも重要です。読者が理解しやすい形で情報を伝えることで、コンテンツの質を高めることができます。

さらに、高品質なコンテンツを作成するためには、読者のニーズや検索トレンドに合わせたキーワードの選定も重要です。適切なキーワードを使用することで、検索エンジンの上位表示につながるだけでなく、ユーザーが求める情報を提供することができます。

高品質コンテンツの特徴：

• 正確で信頼性の高い情報
• 独自の視点や分析
• 読者のニーズに応える内容
• 論理的な構成と読みやすさ
• マルチメディア要素（画像、図表など）の活用
• 継続的な更新と改善

これらのコツを念頭において、SEOライティングに取り組んでみてください。効果的なキーワード選定から読者のニーズに合わせたコンテンツ作成まで、総合的なアプローチで成果を上げることができるでしょう。

SEOライティングと文字数の関係

一般的には長い文章を書くことはSEOに良い影響を与えるといわれています。それは、コンテンツの質が高いと見なされる可能性が高まるからです。検索エンジンは、情報量の豊富なコンテンツをより価値のあるものとして評価します。

しかし、ただ長い文章を書くだけでなく、内容の質も重要です。読者にとって役に立つ情報や独自の視点を提供することが求められます。また、キーワードの適切な使用も重要です。キーワードを自然に文章に組み込むことで、検索エンジンが記事のテーマを正しく理解しやすくなり、ランキングにプラスの影響を与えます。

一方で、文章があまりにも長すぎると、読者が飽きたり情報を見失ったりする可能性があります。文章がわかりやすくまとまっていることも重要な要素です。読者がスムーズに情報を得ることができるように、適度な段落分けや見出しの使用がおすすめです。

さらに、モバイルフレンドリー性も重要なポイントです。モバイルデバイスの利用が増える中で、ユーザーエクスペリエンスの向上が求められています。長い文章は、スクロールや読みにくさの問題を引き起こす可能性があります。そのため、モバイル表示に最適化された短い文章や要点をまとめた箇条書きなども考慮に入れる必要があります。

ジャンル別の適切な文字数の目安：

総じて言えることは、SEOライティングにおいては、文字数だけでなく、内容の質やキーワードの適切な使用、読みやすさやモバイルフレンドリー性など、複数の要素が重要な役割を果たすということです。これらをバランス良く考慮しながら、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することが、SEOの向上に繋がるでしょう。

SEOライティングを詳しく知るおすすめの本3選

もっとより深くSEOライティングについて知るために、当サイトがおすすめするSEOライティングの本は、以下の3冊です。

沈黙のWebライティング

この書籍は、SEOライティングの基本から応用まで幅広く解説しています。具体的な事例やテクニックを交えながら、読みやすい文章で解説されています。初心者から中級者まで、SEOライティングの基礎をしっかり学びたい方にオススメです。

沈黙のWebライティング

いちばんやさしい新しいSEOの教本

SEOの最新トレンドやアルゴリズムの変化に対応したライティング手法を学びたい方にぴったりの一冊です。Googleの検索結果に強く影響を与える要素や、キーワードの選び方など、実践的なノウハウが詳しく解説されています。

いちばんやさしい新しいSEO

SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64

この本では、SEOライティングにおける売れる書き方のポイントを64の法則で解説しています。効果的な見出しの作り方や、読者の心をつかむテクニックについて具体的に説明されており、実践的なスキルを身につけたい方におすすめの一冊です。

SEOに強いWebライティング

これらの本を読むことで、SEOライティングの基礎から応用まで幅広く学ぶことができます。SEO対策を効果的に行い、ウェブサイトの集客力を向上させたい方には、ぜひおすすめの一冊です。ぜひ参考にしてみてください。

まとめ

本記事ではSEOライティングのコツについて解説いたしました。初心者でもいちどコツをつかんでしまえば、長くライティングに使えて、SEOに強いページが作れるようになります。

SEOライティングの基本は、検索エンジンの評価とユーザーの満足度を両立させることです。キーワードの選定から始まり、コンテンツ作成、SEO最適化、そして定期的な更新まで、一連のプロセスを理解し実践することが成功への鍵となります。

特に重要なポイントをおさらいすると：

1. 適切なキーワード選定が基礎となる
2. タイトルと見出しは階層構造を意識して最適化する
3. 内部リンク・外部リンクを適切に活用する
4. 読みやすさとユーザビリティを向上させる
5. 高品質で価値のあるコンテンツを提供する
6. 定期的な更新と改善を行う

ぜひ、SEOライティングのチカラをつけていただき、ユーザーにもGoogleなどの検索エンジンにも評価される文章を作成してくださいね。

三田健司

記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント