「自社サイトのコンテンツが、Googleの生成AIの回答に勝手に使われているのではないか」「AIの要約に表示されると、クリックされずにアクセスが減るのではないか」。AI検索が当たり前になった2026年、こうした不安を抱く中小企業のWeb担当者や経営者は少なくありません。
そうした声を受け、Googleは2026年6月、自社サイトを生成AI検索機能に「表示させない」ことを選べる新しいオプトアウト機能の提供を開始しました。本記事では、この新機能でできること・できないこと、従来のnosnippetとの違い、そして中小企業が実際にオプトアウトすべきかどうかを判断するための視点を、Google公式情報をもとにわかりやすく解説します。
記事執筆者：認定SEOコンサルタント 三田健司
GoogleがAI検索のオプトアウト機能を導入した背景
まずは、今回の新機能がどのようなもので、なぜこのタイミングで登場したのかを整理しておきましょう。背景を理解しておくと、自社が取るべき対応も見えやすくなります。
2026年6月3日にGoogleが発表した新しいコントロール
Googleは2026年6月3日、公式ブログ「The Keyword」で、サイト運営者がAI検索とどう向き合うかを支援する新しいツール群を発表しました。その中核となるのが、Search Console（サーチコンソール）に追加された新しいトグル（切り替えスイッチ）です。
このトグルを使うと、自社サイトのリンクやコンテンツを、AI OverviewsやAIモードといった生成AI検索機能に「表示させるかどうか」をサイト側で選べるようになります。発表はGoogle Search EcosystemのGeneral ManagerであるMrinalini Loew氏の名義で行われ、サイト運営者からのフィードバックや規制当局との対話を踏まえたものだと説明されています。
これまでGoogleは、AIはあくまで検索に組み込まれた一機能であり、表示を個別に制御する専用スイッチは用意していませんでした。今回の発表は、その方針から一歩踏み込み、AI検索への露出をサイト側がコントロールできる選択肢を初めて公式に用意したという点で、大きな転換といえます。
AI OverviewsとAIモードの利用はどこまで広がったか
Googleがこうしたコントロールを用意した背景には、生成AI検索の急速な普及があります。同社の発表によると、検索結果の上部にAIが要約を表示する「AI Overviews（AIによる概要）」の月間アクティブユーザーは25億人を超えました。
また、対話形式でより複雑な質問に答える「AIモード」も、月間10億人を突破しています。検索の入り口そのものがAIに置き換わりつつあることが、数字の上でもはっきりと表れているのです。
AI OverviewsやAIモードは、回答の中に参照元サイトへのリンクを表示する設計になっており、Googleは「より多様なサイトへの訪問につながっている」と説明しています。一方で、AIが先に答えを示すことで、従来のように検索結果のリンクがクリックされにくくなるのではという懸念も、サイト運営者の間で根強く残っています。
規制当局との対話が後押しした経緯
今回のオプトアウト機能は、Google単独の判断だけでなく、規制当局との対話も背景にあります。Googleは公式ブログの中で、英国の競争・市場庁（CMA）をはじめとする規制当局と連携しながら、サイト運営者が適切なツールを持てるよう取り組んでいると明言しています。
そのため、機能の提供はまず英国の一部のサイト運営者を対象に開始され、十分なテストを経たうえで世界中へ段階的に展開していく方針が示されています。日本での本格提供はこれからになりますが、グローバル展開が予告されている以上、国内の中小企業も今のうちに仕組みを理解しておく価値は十分にあります。
なお、AI検索全般の最適化の考え方については、Googleが公開している公式ガイドも参考になります。あわせて確認しておくと、今回の機能の位置づけもより理解しやすくなるでしょう。
AI検索オプトアウト機能でできること・できないこと
新機能を正しく使うには、その効果範囲を正確に押さえることが欠かせません。「AIに表示させない」と聞くと万能のスイッチのように思えますが、実際には制御できる範囲が明確に決まっています。
Search Consoleのトグルで制御できる範囲
このトグルでオプトアウトすると、自社サイトはAI Overviews、AIモード、そしてGoogle DiscoverにおけるAI Overviewsといった生成AI検索機能に表示されなくなります。同時に、これらの機能の回答を生成する際の「根拠（グラウンディング）」としても使われなくなります。
つまり、AIが回答を組み立てる材料として自社コンテンツを参照させたくない場合に、この設定が効果を発揮します。オプトアウトしたサイトは、AI検索機能経由でのトラフィックや表示回数を受け取らなくなる点は、あらかじめ理解しておく必要があります。
設定はSearch Console上で行うため、サイトの所有権が確認済みであることが前提です。まだSearch Consoleに登録していない場合は、まずサイトの登録と所有権確認から始める必要があります。
通常の検索結果には影響しない
多くの担当者が気にするのが、「AI機能をオフにすると、普通の検索結果からも消えてしまうのでは」という点でしょう。結論からいうと、この心配は不要です。
オプトアウトしても、サイトは通常のGoogle検索結果やDiscoverフィードには引き続き表示されます。あくまで影響が及ぶのは生成AI検索機能の範囲に限られ、従来型の青いリンクによる検索結果はそのまま維持されるのです。
この点は、AI検索への対応を検討するうえで非常に重要なポイントです。AI機能への露出と通常検索での露出を、切り分けて考えられるようになったと理解しておきましょう。
オプトアウトしても検索順位は下がらない
もう一つ重要なのが、ランキングへの影響です。Googleは公式ブログで、このオプトアウトの利用は生成AI検索機能の外側にある検索結果のランキングシグナルとしては使われないと明言しています。
言い換えれば、「AIに表示させない選択をしたから順位を下げる」といったペナルティ的な扱いはされない、ということです。オプトアウトするかどうかの判断を、順位低下のリスクとは切り離して考えてよい設計になっています。
ただし、これはあくまでGoogleの現時点での説明にもとづく内容です。仕様は今後変更される可能性もあるため、実際に設定する際は最新の公式情報を確認することをおすすめします。
従来のnosnippet・noindexとの違い
AI検索への表示を抑える方法は、今回のトグルが初めてではありません。これまでもnosnippetやnoindexといった制御手段が存在しました。新機能との違いを理解しておくと、自社に合った方法を選びやすくなります。
nosnippetはスニペットごと消えてしまう
nosnippet（ノースニペット）は、検索結果に表示される説明文（スニペット）の表示を制御するためのmetaタグです。Googleの公式ドキュメントでも、ページの情報をAI機能で表示させたくない場合の手段として、nosnippet、data-nosnippet、max-snippet、noindexが挙げられています。
ただし、nosnippetには大きな副作用があります。AI機能への表示を止めると同時に、通常の検索結果のスニペットも消えてしまうのです。説明文が表示されない検索結果はクリック率が下がりやすく、本来得られたはずの流入まで失うことになりかねません。
noindexに至っては、そのページを検索結果のインデックスから完全に外す指示です。AI機能どころか通常検索からも消えてしまうため、AI対策の手段として使うには影響が大きすぎます。
新トグルはAI機能だけをオフにできる
これに対して今回のSearch Consoleのトグルは、生成AI検索機能への表示だけをピンポイントでオフにできます。通常検索のスニペットや順位はそのまま維持されるため、nosnippetのような巻き添えの損失が発生しません。
つまり、これまでは「AI表示を止めたいなら通常検索の露出も犠牲にする」という二者択一でしたが、新機能によってAIの部分だけを切り分けて制御できるようになったわけです。サイト全体に対する設定として、コードを書き換えることなく管理画面から操作できる手軽さも利点といえます。
一方で、トグルはサイト単位での大きな制御になりやすいため、「このページだけAIに出したくない」といった細かい指定にはnosnippetやdata-nosnippetが向く場面もあります。目的に応じて使い分ける視点が大切です。
Google-Extendedとの違いも押さえる
もう一つ混同しやすいのが「Google-Extended」です。これはGeminiアプリの学習やグラウンディングなど、検索以外の一部システムでのAI利用を制御するためのトークンで、robots.txtで指定します。
今回のSearch Consoleのトグルが対象とするのは、あくまで検索内のAI機能（AI OverviewsやAIモード）です。Geminiアプリそのものはこのトグルのオプトアウトのフォーカスからは外れているため、対象範囲を正しく区別して理解しておく必要があります。
中小企業はオプトアウトすべきか？判断の3つの視点
機能の中身が分かったところで、本題である「自社はオプトアウトすべきか」を考えていきましょう。ここでは判断を急がず、3つの視点から整理することをおすすめします。
まずはデータで現状を把握する
オプトアウトを検討する前に、自社サイトがAI検索からどれだけの恩恵を受けているのかを把握することが先決です。Googleは今回の発表に合わせて、サイトが生成AI検索機能にどう表示されているかを示す新しい指標もSearch Consoleで提供し始めました。
この指標では、表示回数や、どのページがAIの回答に登場しているか、どの国で表示されているかといった情報を確認できます。測定できていないトレードオフは判断できないという考え方が基本です。まずは数字を見て、AI検索が自社にとってプラスかマイナスかを冷静に評価しましょう。
実際、多くの専門家は「ほとんどのサイトはオプトアウトすべきではない」という見解を示しています。感情的に「AIに使われたくない」と判断する前に、データにもとづいて意思決定することが重要です。
流入と表示のトレードオフを考える
オプトアウトすれば、AIの要約に自社コンテンツが使われることはなくなります。しかしその代わりに、AI検索機能経由で得られていた表示やクリックも失うことになります。
AI Overviewsからのクリックは、ユーザーがより深く情報を求めている質の高い訪問につながりやすいという指摘もあります。Googleも、AI検索結果からのクリックは滞在時間が長くなる傾向があると説明しており、流入の「量」だけでなく「質」も含めて損得を見極める必要があります。
一方で、コンテンツの独自性が高く、要約だけで満足されてしまうとビジネス機会を失うような業種では、慎重な検討が必要になる場合もあります。自社のコンテンツがどのように消費されているかを踏まえ、トレードオフを丁寧に比較することが欠かせません。
業種・コンテンツ特性による違い
最適な判断は、業種やコンテンツの性質によっても変わります。たとえば、来店や問い合わせを目的とする地域密着型のビジネスであれば、AI検索で会社名やサービスが露出することはむしろ追い風になりやすいでしょう。
逆に、コンテンツそのものの閲覧が収益に直結するメディア型のサイトでは、要約によるクリック減少の影響を受けやすい面があります。自社のビジネスモデルが「サイトに来てもらうこと」で成り立っているのか、「情報が広く知られること」で成り立っているのかを見極めることが、判断の軸になります。
多くの中小企業にとっては、AI検索を集客の新しい入り口として活かす方向が現実的です。オプトアウトは「最後の選択肢」と位置づけ、まずは表示される側で勝負する姿勢が、結果的に機会を広げることにつながります。
AI検索時代に中小企業が取るべき対策
オプトアウトという守りの選択肢がある一方で、より多くの中小企業にとって本質的なのは「AIに選ばれる側」になるための準備です。ここでは、すぐに着手できる対策を整理します。
基本のSEOが引き続き土台になる
意外に思われるかもしれませんが、AI検索に表示されるための特別な裏技は存在しません。Googleの公式ドキュメントでも、AI OverviewsやAIモードに表示されるための追加要件や特別な最適化は不要だと明記されています。
具体的には、robots.txtでクロールを許可すること、内部リンクでコンテンツを見つけやすくすること、良質なページ体験を提供すること、重要な情報をテキストで用意することなど、従来のSEOの基本がそのまま土台になります。AI検索対策とは、結局のところ正しいSEOの積み重ねであるといえます。
当社でも、Web制作10年以上・延べ1,000件以上の支援を通じて、奇をてらった施策よりも基本に忠実なサイト運営こそが安定した成果につながると実感しています。まずは自社サイトの土台が整っているかを点検することから始めましょう。
自社にしか書けない一次情報を出す
AI検索の時代に差がつくのは、どこにでもある一般論ではなく、自社だからこそ語れる独自の情報です。Googleも、読者にとって価値のある独自性の高い（コモディティ化していない）コンテンツの重要性を、最適化ガイドの中で強調しています。
たとえば、実際の顧客対応で見えてきた課題のパターン、創業者の知見、製品の細かな仕様、地域特有のノウハウ、そして最新の実績データなどが該当します。こうした一次情報は他社が簡単に真似できず、AIにとっても「引用する価値のある情報源」になりやすいのです。
小さな会社ほど、現場で蓄積された生きた情報を持っています。それを言語化して発信することが、規模の大きな競合に対する有効な差別化になります。
Search Consoleの新しいAI指標を活用する
前述のとおり、Search ConsoleにはAI検索での表示状況を確認できる新しい指標が加わりつつあります。これを定期的にチェックすることで、自社のどのページがAIに評価されているかが見えてきます。
AIに引用されやすいページの傾向が分かれば、同じ方向性のコンテンツを増やす、関連ページを内部リンクで補強するといった改善につなげられます。データを起点にした地道なPDCAこそが、AI検索時代の王道の対策です。
なお、こうした分析や改善を自社だけで継続するのが難しい場合は、専門家の力を借りるのも有効な選択肢です。客観的な視点が入ることで、見落としていた改善余地に気づけることも少なくありません。
よくある質問（FAQ）
オプトアウトすると検索順位は下がりますか？
Googleは、このオプトアウトの利用を生成AI検索機能の外側でのランキングシグナルには使わないと説明しています。そのため、通常の検索順位が下がる扱いにはならないとされています。ただし仕様は変わる可能性があるため、設定時には最新の公式情報を確認してください。
日本でもすぐに使えますか？
今回の機能は、まず英国の一部のサイト運営者を対象にテスト提供が始まりました。十分な検証を経たうえで世界中へ展開していく方針が示されているため、日本での提供時期は今後の発表を待つ必要があります。
中小企業はオプトアウトした方がよいですか？
一概には言えませんが、多くの中小企業にとってはAI検索を集客の入り口として活かす方が有利な場合が多いと考えられます。まずはSearch Consoleの指標で自社の表示状況を確認し、流入の量と質を踏まえて判断することをおすすめします。
nosnippetを使えば同じことができますか？
nosnippetでもAI機能への表示を抑えられますが、通常の検索結果のスニペットまで消えてしまう副作用があります。AI機能だけを切り分けて制御したい場合は、今回のSearch Consoleのトグルの方が適しています。目的に応じて使い分けましょう。
まとめ：オプトアウトより「選ばれる」準備を
2026年6月にGoogleが導入したAI検索のオプトアウト機能は、サイト運営者がAI検索への露出を自分で選べるようにした、歴史的な転換点といえます。Search Consoleのトグルで、通常検索の順位やスニペットを犠牲にすることなく、生成AI検索機能への表示だけを制御できる点が大きな特徴です。
ただし、多くの中小企業にとって本当に重要なのは、オプトアウトという守りの選択ではなく、AIに「選ばれる側」になるための準備です。基本のSEOを土台に、自社にしか書けない一次情報を発信し、Search Consoleの指標で効果を検証していく。この地道な積み重ねが、AI検索時代の集客を支える王道の対策になります。
まずは自社サイトの現状をデータで把握し、慌てて設定をいじるのではなく、戦略的に向き合うことから始めましょう。AI検索の変化を、脅威ではなく新たな集客機会として捉える姿勢が、これからのWebマーケティングを左右します。
AI検索対策のご相談はアクセス・リンクへ
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記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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