記事執筆：認定SEOコンサルタント 三田健司
内部リンクを適切な方法で設置することにより、SEO効果が得られるのは何となくお分かりだと思います。
ただ実際に内部リンクを設定しようとしても、どのようにすれば良いか悩んでいる方も多いのではないでしょうか。
そこで本記事では、内部リンクのSEO効果と内部リンクの設置方法のポイントを解説いたします。
内部リンクでお悩みの方は、ぜひ参考にしてください。
内部リンクとは？
内部リンクとは、同じWebサイト内の異なるページを結ぶリンクのことです。これは、ユーザーがサイト内をスムーズに移動するだけでなく、SEOの向上にも役立ちます。
内部リンクを上手く使うことで、一つのページの評価だけでなく、全体のサイト評価も良くなります。適切に内部リンクを配置することで、ページ間の関連をハッキリさせ、ユーザーが他のコンテンツへ簡単にアクセスできるようにします。
内部リンクのSEO効果
クローラーが巡回しやすくなる
内部リンクを設定することでWebサイトの構造が明確になり、検索エンジンのクローラーは効率的にウェブサイトを巡回することができます。内部リンクは、Webサイト内の異なるページを結びつけるため、ユーザーにとってもナビゲーションの役割を果たします。例えば、Webサイト内のあるページから他の関連するページへのリンクを設定することで、ユーザーは簡単に目的の情報にアクセスすることができます。
また、内部リンクの設定によりクローラーがページを見つけやすくなるため、検索エンジンへのインデックス登録がスムーズに進みます。これによりWebサイト全体が適切にインデックスされ、検索エンジン経由でのアクセスが増える可能性が高まります。
ページの滞在時間が長くなる
内部リンクはWebサイトのユーザーエクスペリエンスを向上させるための重要な要素で、ユーザーが関連ページに簡単に移動できるようにすることで、サイトの滞在時間を延ばすことが可能です。
例えば、あるブログ記事で特定の製品に触れた際、その製品の詳細ページへのリンクが設定されていれば、興味を持ったユーザーは自然とクリックします。これにより、ユーザーは製品の購入や関連記事の閲覧など、Webサイト上でさまざまな行動を起こす可能性が高まります。
また、内部リンクの有効性は検索エンジンにとっても重要です。検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンスに注力しているウェブサイトを高く評価する傾向があります。滞在時間の長いサイトは、ユーザーがコンテンツに関心を持ち満足していることを示すため、これがWebサイトのランキング向上に繋がる可能性が高くなります。
リンク先ページとの関連性が高くなり評価が上がる
関連性の高いページ同士を繋ぐことで、ユーザーは知りたい情報によりスムーズにアクセスすることができます。例えば、商品の詳細ページに商品一覧ページへの内部リンクを設置することで、ユーザーは一覧から特定の商品を選ぶ際に便利なリンクを利用することができます。このように、関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぐことで、ユーザビリティの向上が期待できます。
また、関連性の高いページ同士を内部リンクで繋ぐことで、サイトの評価も向上する可能性があります。検索エンジンは、関連性の高いページ同士がリンクされているサイトを質の高いサイトと判断しやすくなります。その結果、検索エンジンからの評価が高まり、サイト全体のランキングが上がることが期待できます。
しかし、関連性の低いページ同士を内部リンクすることは、SEO効果を見込むことはできません。むしろ、関連性の低いページ同士を無理にリンクすることで、ユーザーにとっては混乱を招くだけでなく、検索エンジンからの評価も下がる可能性があります。そのため、内部リンクを設置する際には、関連性の高いページ同士を選ぶことが重要です。
内部リンクの設置方法のポイント
関連性の高いページへリンクを設置する
関連性の高いページへの内部リンク設置は、内部リンクの設置方法において重要なポイントです。関連するWebページへの内部リンクを貼ることにより、ユーザーの利便性を向上させることができます。これにより、リンク元ページやリンク先ページの質が向上し、結果的にGoogleに評価されてそれらのページが上位化しやすくなると言われています。
ただし、単に関連するページへのリンクを設置するだけではなく、高品質なページへのリンクをすることも重要です。高品質なページとは、ユーザーがより満足するようなコンテンツを含むページのことです。例えば、信頼性の高い情報源や専門的な知識を提供するページなどが該当します。
関連性の高いページへの内部リンク設置は、ユーザーがより関心のある情報を見つける手助けをするだけでなく、SEOの観点からも重要です。Googleは、ユーザーの検索意図に合致する高品質なコンテンツを提供することを目指しており、関連性の高いページへのリンク設置を通じて、その目的を達成しようとしています。
アンカーテキストはリンク先のページ内容が分かるようにする
アンカーテキストとは、他のページへのリンクを表す際に表示されるテキストのことです。
内部リンクの設置において、アンカーテキストとリンク先のページ内容が一致することが重要です。なぜなら、アンカーテキストを見てリンクをクリックしたユーザーは、リンク先のページに移動しても迷うことなくコンテンツを読み進めることができるからです。
例えば、旅行に関する記事で「おすすめの観光地はこちら」というアンカーテキストを設置する場合、そのリンク先のページには実際におすすめの観光地や関連する情報が充実している必要があります。
ユーザーがリンクをクリックして期待する情報が得られなかったり、関連性がない場合は失望させることになります。
ただし、アンカーテキストにキーワードを詰め込み過ぎるのは過剰なSEO対策だとGoogleに見られて、SEOにマイナス評価を受ける可能性があるため注意が必要です。
適切なキーワードを選び、自然な形でアンカーテキストに盛り込みましょう。
重要なページへ内部リンクを集中させる
Googleは複数のページからリンクが多く張られているページを重要度の高いページだと判断します。そのため、評価を上げたいと考えているページには、できるだけ多くの内部リンクを集める必要があります。たとえば、特定のサービスや商品を紹介している重要なページには、他の関連ページからの内部リンクを積極的に設置することが有効です。
また、共通ナビゲーション（グローバルメニュー、フッターメニュー、サイドメニュー）を上手に活用することも重要なポイントです。
カテゴリートップや記事一覧ページなど、複数のページをまとめているページへ内部リンクを送ることで、ユーザーはさまざまなコンテンツにアクセスしやすくなります。
これにより、ページの訪問数や滞在時間を増やすことができ、SEOにもプラスの影響を与えます。
パンくずリストを設置する
パンくずリストを設置することは、内部リンクの設置方法において重要なポイントです。パンくずリストとは、サイト内のページの位置を示し、クローラーやユーザーがサイト構造を分かりやすくするためのナビゲーションリンクのことです。
パンくずリストを設置するためには、まず各ページに適切なカテゴリを設定する必要があります。例えば、ECサイトであれば「トップページ > カテゴリ > 商品ページ」というように、各ページの所属するカテゴリを明示します。これによって、ユーザーは現在のページがどのカテゴリに属しているのかを把握しやすくなります。
パンくずリストの設置により、サイト全体の構造が分かりやすくなるだけでなく、ユーザーの利便性も向上します。Googleは、ユーザーエクスペリエンスの向上を重視しており、分かりやすいサイト構造を評価しています。また、クローラーもサイトの構造を把握しやすくなるため、SEOにも良い影響を与えることが期待できます。
バナー画像からのリンクはaltタグにアンカーテキストを記述する
バナー画像からのリンクを設置する際には、altタグにアンカーテキストを記述することが重要です。altタグは、画像が表示されない場合や読み込まれない場合に代わりに表示されるテキストです。特に内部リンクの場合、どのようなページにリンクされているのかを明確に伝える必要があります。
バナー画像は、その特性上、テキスト情報がなく、検索エンジンにとっては理解しにくい要素です。しかし、altタグに適切なアンカーテキストを記述することで、リンク先のページ内容を正確に伝えることができます。
例えば、あるWebサイトのホームページには、最新の商品情報を掲載したバナー広告があります。このバナー広告をクリックすると、対応する商品詳細ページに移動します。この場合、バナー画像自体には商品情報が含まれていないため、検索エンジンはリンク先の詳細情報を把握しづらいです。
よって、altタグに「最新の商品情報」というアンカーテキストを記述することで、検索エンジンにリンク先の商品詳細ページの情報を正確に伝えることができます。これにより、特定のキーワードで検索を行ったユーザーに対して、関連する商品情報を提供することができます。
HTMLサイトマップの設置
HTMLサイトマップは、サイト内のすべてのページへ内部リンクを貼って、サイトの構造を一覧表示するページです。
これにより、クローラーやユーザーがサイト全体の構造を認識しやすくなり、サイト内のコンテンツを見つけて回遊しやすくなります。
また、HTMLサイトマップを設置することで、SEO的な効果も期待できます。なぜなら、サイトマップにはサイト内の全ての内部リンクが設定されているため、クローラーの巡回を向上させることができます。クローラーは、HTMLサイトマップを参照することで、サイト内のすべてのページを効率的に巡回することができます。
具体的な設置方法としては、HTMLサイトマップをフッターメニューに配置する方法が一般的です。フッターメニューは、サイトのすべてのページに表示されるため、利用者がいつでもアクセスしやすい位置にあります。よってHTMLサイトマップを設置することで、ユーザーがサイト内の各ページに簡単に移動できるようになります。
HTMLサイトマップの設置は、サイトの利便性とSEOの向上に効果的です。サイトの構造を明確にし、ユーザーが目的のページにスムーズにアクセスできるようにするために、HTMLサイトマップを活用しましょう。
内部リンク設定のよくある誤り
内部リンクの最適化に効果をもたらすべきでありながら、時として間違った設定が行われ、逆効果となることも少なくありません。ここでは、よく見られる内部リンク設定の誤りを列挙し、それぞれの対処法を解説します。
関連性のないページへのリンク
内部リンクの目的の1つは、リンク元とリンク先のページが密接に関連していることを示すことです。したがって、無関係なページへのリンクは、クローラーに誤った情報を伝え、SEO効果を損ないます。すべてのリンクがページの主題と関連性を持つことが望ましいです。
関連性のないリンクを避けるためには、ページの主題により一致したキーワードを活用することが重要です。これにより、ページ間の関連性が高まり、サイト全体の評価が向上します。
また、適切なリンク設定により、訪問者はサイトを深く探索することを助けられ、ブラウズ時間が延長され、コンバージョン率が向上します。
過度なリンク数
実際、一度に多くのリンクを設けると、ユーザーを困惑させ、ページの信頼性を損なう可能性があります。そして、Googleも一つのページに無数のリンクが存在することを好ましくないと示唆しています。
良質な内部リンクを提供するには、リンクを適度な数に保つことが不可欠です。そのためには、リンクを設定する際には必ず目的と効果を明確にし、ユーザーの経験を向上させる目的でのみリンクを設定すべきです。
また、リンクの数を制限することで、重要なページへのリンクの価値が高まります。これにより、ページランクが向上する可能性があります。
アンカーテキストの乱用
アンカーテキストは、被リンクページの内容を表すものであるべきですが、それが適切でない場合、クローラーへの混乱を招き、SEOの効果を損ねる可能性があります。
そのため、具体的で情報価値の高い表現をアンカーテキストに使用することが求められます。以下のような行為は避けるべきです：何度も同じアンカーテキストを使用したり、アンカーテキストが一貫性を欠いているなど。
アンカーテキストを最適化することは時に難しいかもしれませんが、それは価値のある取り組みです。なぜなら、適切なアンカーテキストは、サイト内の他のページへの適切なガイドとなります。
ブロークンリンクの存在
ブロークンリンク、すなわちリンク切れは、ユーザー体験を大いに毀損するだけでなく、SEOにも劣悪な影響を及ぼします。検索エンジンのクローラーはリンク切れを検出し、そのページの評価を低下させます。
したがって、ウェブサイトのすべての内部リンクが正常に機能していることを確認することが重要です。これには定期的なチェックと修正が必要です。
リンク切れを未然に防ぐために、ページ削除やURL変更を行う際には、内部リンクの更新も忘れずに行うことが重要です。これにより、サイトの評価を維持し、訪問者に最高の体験を提供することができます。
内部リンクと他のSEO要素との関連性
内部リンクはそれ自体でSEOに重要な役割を果たしていますが、他のSEO要素と相互に関連し、影響を及ぼし合っています。次に、内部リンクと他のSEO要素との深い関連性について詳しく見ていきましょう。
内部リンクとキーワード選定
内部リンクとキーワード選定は密接に関連しています。アンカーテキストと呼ばれる、ユーザーがリンクをクリックする部分には適切なキーワードを設定することが重要です。これによって、検索エンジンはリンク先のページの内容をより理解しやすくなります。
また、アンカーテキストのキーワードは、リンク先のページが対象とするキーワードと一致または関連するものであるべきです。これにより、検索エンジンはリンク先のページがそのキーワードに関連する情報を提供する信頼性のあるページであると理解します。
しかし、無理にキーワードを詰め込みすぎると、「キーワードスタッフィング」と見なされ、逆にSEOスコアを下げる可能性があるため注意が必要です。
内部リンクとコンテンツの質
内部リンクは、そのページ自体の価値だけでなく、リンク先のページの価値も向上させます。
しかし、リンク先のページが低品質な内容であると、リンク元のページまで評価が下がってしまうこともあります。そのため、高品質なコンテンツへのリンク設定が、SEO効果を最大限に引き出すための鍵となります。
より具体的には、リンク先ページは、ユーザーが求める情報を提供し、その要望を満たすようなコンテンツが必要です。また、ユニークでオリジナルな情報を提供することで、他の競合ページと差別化し、検索エンジンからも高評価を受けることが可能になります。
内部リンクとユーザビリティ
内部リンクは、ユーザビリティの改善にも直結しています。
関連性の高いページへのリンクはページ間のナビゲーションを容易にし、ユーザーが求める情報を素早く見つけることができます。また、パンくずリストやサイトマップの設置は、ユーザーにとってサイト全体の構造やページ間の関連性を理解しやすくします。
内部リンクによるユーザビリティの向上は、検索エンジンが評価するだけでなく、長い目で見れば直接的にユーザーの満足度向上や再訪率の増加につながります。
内部リンクと外部リンクとのバランス
SEO効果を最大限に発揮するためには、内部リンクと外部リンクのバランスが必要です。
外部リンクは、他の高品質なサイトへのリンクで、これにより自身のサイトが信頼性のある情報源として認識されます。しかし、外部リンクのみに頼りすぎると、ユーザーがサイトから離れてしまう可能性があります。
それに対して、内部リンクはサイト内の滞在時間を増やし、複数のページを閲?することを促します。そして、これによりユーザーのエンゲージメントが増加し、結果的にSEOの評価も上がります。したがって、内部リンクは外部リンクとは別の観点からサイトの価値を向上させる重要な要素となるわけです。
まとめ
今回は内部リンクのSEO効果と設置方法のポイントを解決いたしました。
いままで何となく内部リンクを設置していた方は、今回の記事を参考に内部リンクの最適化をおこなって頂ければと思います。
内部リンクはSEO効果はありますが、SEOのことだけを考えるのではなく、ユーザーのことを第一に考えていただくほうが良いです。
関連する質の高いページへ内部リンクを貼ることにより、ユーザーにとって有益であり、記事を読んで満足いただけるような内部リンク構成にすることによって、結果としてSEOにプラス評価を受けるのです。
画面の向こう側にいるユーザー体験を良くする、内部リンク構成を心がけることが大切です。
記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
コメント