SEO対策

GoogleのAIモード開発責任者が明かす、検索の未来とは？

2025年9月、Googleは日本国内で「AIモード」という革新的な検索機能の提供をスタートしました。これは単なる新機能の追加ではありません。検索という行為そのものを根本から変える可能性を秘めた、まさに検索の進化形と言えるでしょう。

今回、このAIモードを開発した中心人物であるGoogle検索の製品担当副社長、ロビー・スタイン（Robby Stein）氏が、人気YouTube番組「Inside Google’s AI Turnaround（Lenny’s Podcast）」に出演し、80分以上にわたって開発の舞台裏や今後の展望について語りました。

本記事では、そのインタビュー内容をもとに、AIモードがどのように誕生したのか、そしてこれからのSEO対策にどのような影響を与えるのかを、初心者の方にもわかりやすく解説していきます。

記事執筆者：認定SEOコンサルタント　三田健司

目次

ロビー・スタイン氏とは？元Instagram責任者がGoogle検索を変革

ロビー・スタイン氏は、もともとInstagramでプロダクト責任者を務めていた人物です。「ストーリーズ」や「リール」といった、今では当たり前になっている機能を生み出し、世界中のSNSの使い方を大きく変えた実績を持っています。

そんな彼がGoogleに移籍し、検索という領域で新たな挑戦を始めました。SNSで培った「ユーザー体験を革新する」という姿勢が、今回のAIモード開発にも活かされているのです。

「Googleは終わった」という声に対する明確な答え

ChatGPTやPerplexityといったAI検索ツールが登場したとき、多くの人が「もうGoogleの時代は終わりだ」と言いました。しかし、スタイン氏はインタビューの冒頭で、この見方を明確に否定しています。

「Google検索は決して終わっていません。人々は今も、電話番号を調べるとき、値段を比較するとき、道順を確認するときなど、あらゆる場面で検索を使い続けています」

彼の主張はシンプルです。AIは検索を置き換えるものではなく、検索をより便利にするための道具だということ。実際、AIの登場によって人々の「知りたい」という気持ちがより強くなり、検索の利用がむしろ増えているというデータもあるそうです。

Google社内で起きた大きな変化

ChatGPTの登場後、Google内部では大きな変革が起こったとスタイン氏は語ります。研究部門（DeepMindなど）と製品開発チームの連携が強化され、これまでにないスピード感で新機能を次々とリリースできる体制が整ったのです。

「多くの人は、Googleが突然変わったと思うかもしれません。でも実際は、毎日少しずつ改善を積み重ねてきた結果が、ある日突然花開いただけなのです」

この「日々の改善の積み重ね」という考え方は、私たちSEO担当者にとっても非常に参考になる視点ではないでしょうか。

AIモードとは？検索が「会話」に生まれ変わる

では、AIモードとは具体的にどのようなものなのでしょうか。

従来の検索は「キーワードを入力して、表示された結果から自分で探す」というスタイルでした。一方、AIモードは「会話をしながら、一緒に答えを見つけていく」という全く新しい検索体験を提供します。

例えば、こんな使い方ができます：

  • 「今週末、子どもと一緒に行ける東京の無料イベントを探して」と入力
  • AIが複数のサイトから情報を集めて、開催場所・時間・口コミなどを整理して提示
  • 「雨でも楽しめる場所に変更して」と追加で質問
  • 条件に合わせて結果を更新

このように、まるで知識豊富な友人と会話するように、自然な言葉で質問を続けられるのがAIモードの最大の特徴です。

「AIによる概要」との違いは何か

Googleには「AIによる概要」という機能もあります。これは検索結果の上部にAIが生成した要約を表示するものですが、AIモードとは役割が異なります。

スタイン氏の説明によると：

  • AIによる概要：シンプルな質問にすぐ答えを出す「入口」
  • AIモード：複雑な条件や深い疑問に対して会話しながら答えを探す「対話型」

つまり、質問の深さや複雑さに応じて、Googleが最適な形で答えを提供する仕組みになっているのです。

AIモードの裏側：Query Fanout（クエリ・ファンアウト）という技術

ここからは、AIモードがどのように動いているのか、その仕組みについて解説します。初心者の方には少し難しく感じるかもしれませんが、これを理解することでSEO対策の方向性が見えてきます。

AIは「自分で検索する」ことで答えを作る

多くの人は「AIが自分の知識から直接答えを作っている」と思いがちです。しかし実際は違います。GoogleのAIは、質問を受け取ると、その裏側で自動的に複数の検索を実行しているのです。

スタイン氏の言葉を借りれば：

「AIは質問の背後で、関連する検索を数十回も自動的に行います。つまりAI自身が『Google検索を使って調査している』ようなものなのです」

この仕組みを「Query Fanout（クエリ・ファンアウト）」と呼びます。

Query Fanoutをわかりやすく説明

Query Fanoutとは、1つの質問を処理するために、内部で複数の関連検索を同時に実行する技術のことです。

具体例で説明しましょう。あなたが「おすすめのSEOツールを教えて」と質問したとします。すると、AIは裏側で以下のような検索を同時に実行します：

  • 「SEO比較 2025」
  • 「中小企業向けSEOツール」
  • 「無料で使えるSEOツール」
  • 「SEOツール 評判」

そして、それぞれの検索結果を統合し、最も信頼できる情報を選んで回答を作るのです。

重要：AIが参照するのは「検索上位のサイト」

ここで最も重要なポイントがあります。

AIが回答を作る際、Googleの通常の検索アルゴリズムを使って情報を集めています。つまり、従来の検索で上位表示されているサイトが、AIにも選ばれやすいということです。

スタイン氏もこう明言しています：

「AIが生成する回答には、Googleのスパム検知システムや、E-E-A-T（専門性・経験・権威性・信頼性）といった評価基準が使われています。つまり、AIが引用する情報も、これまでと同じ基準で選ばれているのです」

これは、従来のSEO対策が今後も重要であることを意味する、非常に大きなメッセージです。

マルチモーダル検索：「見る」「撮る」「話す」で検索が変わる

AIモードのもう一つの大きな特徴が、「マルチモーダル検索」です。これは、テキストだけでなく、画像・音声・動画でも検索できる機能のことです。

Googleレンズとの連携

例えば、スマートフォンで壊れた部品を撮影して「これをどう修理すればいい？」と質問すると、AIが画像を認識し、修理方法を動画や図解付きで教えてくれます。

実際、Googleレンズを使った視覚検索は前年比70％増という驚異的な成長を見せており、月間約120億回も利用されているそうです。

そして、レンズで検索した後、そのままAIモードに切り替えて「この製品をもっと安く買える場所は？」「似たデザインの別ブランドはある？」といった追加質問を会話形式で続けられるのです。

SEO担当者が考えるべきこと

この変化は、私たちSEO担当者に新しい課題を投げかけています。今後は：

  • 画像のalt属性（代替テキスト）の最適化
  • 画像周辺のテキストの充実
  • 動画コンテンツの説明文の強化

といった対策も、従来以上に重要になってくるでしょう。

AEO・GEOという新概念に対するGoogleの見解

AI検索の登場により、SEO業界では「AEO（Answer Engine Optimization）」や「GEO（Generative Engine Optimization）」といった新しい言葉が注目されています。

これらは「検索エンジン向けの最適化」ではなく、「AIに引用されるための最適化」という考え方です。

Googleが示した明確な方針

インタビュアーが「AEOやGEOの時代に、サイト運営者は何をすべきか？」と質問したところ、スタイン氏は明確に答えました：

「AIが回答を作るときも、裏側ではGoogle検索を使っています。つまり、品質評価ガイドライン（Search Quality Rater Guidelines）で定めている『良質な情報』の基準は何も変わりません」

Googleが20年以上かけて築き上げてきた「高品質コンテンツとは何か」という定義は、AI時代になっても変わらないということです。

具体的には：

  • ユーザーの疑問にしっかり答えているか
  • 情報の出典が明確か
  • 独自性のある内容か
  • 信頼できる情報源か

これらの基本は、今後も変わらず重要だとスタイン氏は強調しています。

E-E-A-Tの重要性：Googleが評価する4つの要素

スタイン氏が言及した「E-E-A-T」について、もう少し詳しく説明しましょう。E-E-A-Tとは、Googleが2022年12月に追加した評価基準で、以下の4つの要素から成り立っています：

  • Experience（経験）：実際に経験した人が書いているか
  • Expertise（専門性）：その分野の専門知識を持っているか
  • Authoritativeness（権威性）：その分野で権威と認められているか
  • Trustworthiness（信頼性）：情報源として信頼できるか

Googleの公式ガイドラインでも、これらの要素を満たすコンテンツ作成が推奨されています。特に、YMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれる、人々の健康・財産・安全に関わるトピックでは、E-E-A-Tの評価基準が厳しく適用されます。

AIモード誕生の裏話：きっかけはユーザーの小さな行動

実は、AIモードの開発は壮大な計画から始まったわけではありませんでした。きっかけは、あるユーザーの行動だったそうです。

検索キーワードに「AI」を付け始めたユーザー

スタイン氏によると、「AIによる概要」を導入した後、面白い現象が起きたといいます。

「一部のユーザーが、検索クエリの最後に『AI』という単語を付けて検索するようになったのです。これは『もっと賢く答えてほしい』というサインでした」

この小さな発見が、AIモード開発のきっかけになりました。

わずか5〜10人のチームから始まった

最初のAIモード開発チームは、わずか5〜10人の小規模なものでした。初期のプロトタイプは不安定で、うまく動かないことも多かったそうです。

しかし、ある時「魔法の瞬間」が訪れたとスタイン氏は振り返ります：

「週末に子どもと遊ぶ場所をAIに相談したとき、地図情報、営業時間、天気予報、口コミなどを一度にまとめて提案してくれました。その瞬間、『これが未来の検索だ』と確信したのです」

社員とその家族から始まったテスト

この感動体験をもとに、GoogleはAIモードを正式プロジェクトとして立ち上げます。まずは社員とその家族だけが使える「Trusted Tester」版から始まり、フィードバックを集めながら改良を重ねました。

そして2024年、「Google Labs」を通じて一般公開。わずか1年足らずで、世界中で使われる中心機能へと成長したのです。

「今のGoogleは『考えてから動く』のではなく、『動きながら考える』組織に変わりました。AIモードはその象徴です」とスタイン氏は語っています。

AI時代のSEO対策：二段階の選考を突破する

では、私たちサイト運営者は、このAI時代にどのような対策をすべきなのでしょうか。

AIに選ばれるまでの「二段階選考」を理解する

スタイン氏のインタビューから、重要な事実が明らかになりました。AIに引用されるまでには、実は二つの段階があるのです：

第一段階：従来の検索で上位表示される
まず、通常のGoogle検索で上位に表示される必要があります。これは従来型SEOの領域です。

第二段階：AIによる選別
検索上位に入ったサイトの中から、AIが最も信頼できる情報を選んで引用します。

つまり、第一段階をクリアできなければ、AIがあなたのサイトを見つけることすらできないのです。

従来のSEOがますます重要になる理由

この二段階構造から分かるのは、従来のSEO対策の重要性がむしろ高まっているということです。

AI時代だからといって、新しい対策だけを考えればいいわけではありません。まずは基本となるSEO対策をしっかり行うことが、AI検索で選ばれるための必須条件なのです。

これからのウェブサイト運営者がやるべき5つのこと

スタイン氏のインタビュー内容を踏まえ、今後のサイト運営で特に重要になるポイントを5つにまとめました。

1. 質問と回答を明確に設計する

AIは「どんな質問にどう答えるか」を重視します。FAQ形式やQ&A構造のコンテンツを充実させ、AIが答えを見つけやすい形に整理しましょう。

例：

  • 「〇〇とは？」「〇〇の方法は？」といった明確な見出しを使う
  • 各セクションで一つの疑問に対する明確な答えを提供する

2. 根拠となる情報を必ず示す

Googleは「引用できる信頼性」を重視しています。データや統計を示すときは、必ず出典を明記しましょう。

「〇〇によると…」「△△の調査では…」といった形で、情報源を明確にすることが大切です。

3. 独自の視点と専門性を出す

AIは情報の重複を嫌います。他のサイトと同じことを書くだけでは選ばれません。

  • 実際に試してみた体験
  • 独自の分析や考察
  • 現場でしか得られないデータ

こうしたオリジナリティが、AIに選ばれる鍵になります。

4. 画像や動画も最適化する

AIモードはマルチモーダル対応です。テキストだけでなく、画像や動画の最適化も忘れずに：

  • 画像にはわかりやすいalt属性（代替テキスト）を付ける
  • 画像周辺のテキストで内容を説明する
  • 動画には詳しい説明文を添える

Backlinkoの調査によると、Googleレンズの検索結果の約3分の1は、ページ上部に配置された画像から得られているそうです。

5. 構造化された文章を書く

AIが内容を理解しやすいよう、文章の構造を整えましょう：

  • 見出しタグ（h2、h3）を適切に使う
  • 段落を論理的に構成する
  • 箇条書きを効果的に活用する

これにより、AIがあなたのコンテンツから情報を抽出しやすくなります。

まとめ：基本を極めることがAI時代の最強戦略

ロビー・スタイン氏のインタビューから見えてきたのは、Googleが「AIで検索を置き換える」のではなく、「AIによって検索をより便利に進化させる」という明確な方向性です。

そして最も重要なのは、AIモードの裏側では、今までと同じGoogle検索が動いているという事実です。

AI時代のSEO対策は、決して未知の世界ではありません。むしろ、これまでの基本をより正確に、より深く実践することが求められています。

新しい技術に目を奪われがちですが、まず大切なのは：

  • 高品質でオリジナルなコンテンツを作る
  • ページ構造を整理する
  • 専門性・信頼性・権威性（E-E-A-T）を高める
  • スマートフォン対応や表示速度を最適化する

こうした従来からのSEO基本対策を、手を抜かずにしっかり行うこと。これこそが、AIに選ばれるサイトへの最短距離なのです。

AIモードは確かに検索体験を大きく変えつつあります。しかし、その中身を作っているのは、私たちが日々公開しているウェブコンテンツです。

結局のところ、AIに選ばれるためには「人に選ばれる良い情報」を積み重ねるしかありません。その意味で、AI時代のSEOは、これまで以上に「本質的な価値」が問われる時代だと言えるでしょう。

検索上位を目指すことは、AIモードに引用されるための第一条件であり、合格への入口です。基本を極め、ユーザーに本当に役立つコンテンツを作り続けること――これがAI時代を生き抜く、最も確実な戦略なのです。

参考資料：さらに詳しく学びたい方へ

本記事の作成にあたり、以下の公式資料を参考にしました。より詳しく知りたい方は、ぜひご覧ください：

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