こんにちは、（社）全日本SEO協会の認定SEOコンサルタントの三田です。今回は「構造化データのマークアップ」について、初心者の方にも分かりやすく解説していきます。SEOって難しそう…と思っている方も心配いりません。一緒に学んでいきましょう！
記事執筆：認定SEOコンサルタント 三田健司
構造化データのマークアップとは？基本概念を理解しよう
まずは、構造化データのマークアップって何なの？というところから始めましょう。
簡単に言えば、ウェブページの内容を検索エンジンが理解しやすいように整理して伝える仕組みです。。人間同士の会話でたとえると、相手に伝わりやすいように話す内容を整理して、ポイントを押さえて話すようなものですね。
構造化データとセマンティックWebの関係性
構造化データは、実はセマンティックWeb（意味のあるWeb）という大きな概念の一部なんです。
セマンティックWebって聞くと難しそうですが、要するにウェブ上の情報に意味や関連性を持たせて、コンピューターにも理解できるようにしようという考え方です。構造化データはその実現方法の一つと言えるでしょう。
構造化データを利用することで、ウェブページの内容をより明確に定義し、検索エンジン向けに情報を最適化することが可能になります。
構造化データマークアップとリッチリザルトの違い
よく混同されがちなのが、構造化データマークアップとリッチリザルト（リッチスニペット）です。
これらは別物なので、しっかり区別しておきましょう。構造化データマークアップは、ウェブページに情報を追加する方法のことです。
一方、リッチリザルトは、その結果として検索結果ページに表示される見た目が豊かな検索結果のことを指します。つまり、構造化データマークアップを適切に行うことで、リッチリザルトとして表示される可能性が高まるというわけです。
構造化データマークアップのSEOメリットと重要性
さて、ここからが本題です。なぜ構造化データマークアップが重要なのか、そのSEOメリットについて詳しく見ていきましょう。
検索エンジンによるコンテンツ理解の向上
構造化データマークアップを行うことで、検索エンジンがあなたのWebサイトの内容をより正確に理解できるようになります。
例えば、あるページが料理のレシピについて書かれているとします。構造化データマークアップを使えば、そのレシピの調理時間、材料、カロリーなどの情報を明確に示すことができます。
検索エンジンはこれらの情報を理解し、適切な検索クエリに対してあなたのページを表示する可能性が高まります。
リッチリザルト表示機会の増加とクリック率アップ
構造化データマークアップのもう一つの大きなメリットは、リッチリザルトとして表示される可能性が高まることです。
実際、リッチリザルトは通常の検索結果と比べてクリック率が大幅に向上するというデータもあります。
例えば、レシピのリッチリザルトには、料理の写真や評価、調理時間などが表示されます。これらの情報は、ユーザーの興味を引き、クリック率を上げる効果があります。
実際、リッチリザルトは通常の検索結果と比べてクリック率が大幅に向上するというデータもあります。自分のウェブサイトがリッチリザルトとして表示されれば、より多くのトラフィックを獲得できる可能性が高まるわけです。
構造化データマークアップの設定方法：3つの主要アプローチ
ここまで構造化データマークアップの重要性について説明してきました。
では、実際にどのように設定すればいいのでしょうか？主に3つの方法がありますので、それぞれの特徴を見ていきましょう。
HTMLファイルに直接マークアップする方法
最も一般的な方法は、HTMLファイルに直接構造化データを記述する方法です。主にJSON-LDという形式が使われます。これは、JavaScriptのオブジェクト記法を使って、ページの内容を構造化して記述する方法です。
例えば、記事ページの場合、以下のようなコードをHTMLのhead要素内に追加します：
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "構造化データのマークアップとは？設定方法やメリットを詳しく解説",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "三田"
},
"datePublished": "2024-10-13",
"description": "SEOコンサルタントが構造化データのマークアップについて詳しく解説します。"
}
</script>この方法の利点は、HTMLの構造を変更せずに済むことです。ただし、コードを直接編集する必要があるため、HTMLやJSONの知識が必要になります。
構造化データマークアップ支援ツールを活用する方法
HTMLの編集が苦手な方や、大規模なサイトで効率的にマークアップを行いたい場合は、構造化データマークアップ支援ツールを使う方法がおすすめです。
これらのツールを使えば、フォームに必要な情報を入力するだけで、適切な構造化データのコードを生成してくれます。
例えば、Schema.orgのマークアップジェネレーターやGoogle社の構造化データマークアップヘルパーなどのツールがあります。これらを使えば、技術的な知識がなくても、簡単に構造化データを作成できます。
Googleのデータハイライターを使用する方法
最後に紹介するのは、Googleのデータハイライターを使用する方法です。これは、Googleサーチコンソールの機能の一つで、ウェブページ上の要素を直接クリックしてマークアップを行うことができます。
この方法の大きな利点は、HTMLを直接編集する必要がないことです。ウェブページを見ながら、視覚的に要素を選択してマークアップできるので、非常に直感的です。
ただし、Google Search Consoleでのみ有効なため、他の検索エンジンには影響しない点に注意が必要です。
SEO効果を高める主要な構造化データタイプと活用例
構造化データにはさまざまなタイプがありますが、ここではSEO効果を高めるために特に重要なものをいくつか紹介します。
記事マークアップ（Article、BlogPosting）の活用法
ブログや記事サイトを運営している方にとって、記事マークアップは非常に重要です。これを使用することで、検索結果にその記事の公開日、著者名、説明文などが表示される可能性が高まります。
記事マークアップを活用する際のポイントは、正確かつ詳細な情報を提供することです。
例えば、記事の見出し、本文の一部、公開日、更新日、著者情報などを含めると良いでしょう。
これにより、検索エンジンはあなたの記事の内容をより深く理解し、適切な検索クエリに対して表示してくれる可能性が高まります。
FAQページマークアップでユーザーの疑問に答える
FAQページは、ユーザーの疑問に直接答える重要なコンテンツです。
特にユーザーサポートページやイベント情報ページなど、質問と回答の形式で情報を提供するコンテンツに非常に適しています。
FAQページマークアップを使用すると、検索結果に「関連する質問」としてに表示されることがあります。これは非常に目立つ表示形式で、ユーザーの注目を集めやすくなります。
FAQマークアップを使用する際は、本当によく聞かれる質問とその回答を選んで記述することが大切です。
また、回答は簡潔かつ的確であることが求められます。ユーザーが求める情報を即座に提供することで、クリック率の向上やバウンス率の低下につながる可能性があります。
商品情報マークアップによる商品ページの強化
ECサイトを運営している方にとって、商品情報マークアップは非常に重要です。これを使用することで、検索結果に商品の価格、在庫状況、評価などが表示される可能性があります。
商品情報マークアップを活用する際のポイントは、できるだけ詳細な情報を提供することです。
商品名、価格、在庫状況、商品画像のURL、評価（あれば）、商品の説明などを含めましょう。これにより、潜在的な顧客に対して、検索結果の段階で魅力的な商品情報を提示できます。
パンくずリストマークアップでサイト構造を明確に
パンくずリストは、ユーザーがサイト内での現在位置を把握するのに役立つナビゲーション要素です。パンくずリストマークアップを使用すると、検索結果にサイトの階層構造が表示されることがあります。
これは、ユーザーがサイトの構造を理解しやすくなるだけでなく、検索エンジンにもサイトの構造をより明確に伝えることができます。特に大規模なサイトや、多層構造を持つサイトの場合、このマークアップは非常に効果的です。
また、パンくずリストは検索エンジンのランキングアルゴリズムにおいても重要な要素として推奨されており、適切に実装することでSEO効果が期待できます。
構造化データマークアップの検証と効果測定
構造化データマークアップを実装したら、次は正しく機能しているか、そしてクローラーに正しく検出されているか確認する必要があります。ここでは、構造化データの検証と効果測定の方法について説明します。
構造化データテストツールの使い方と重要性
構造化データテストツールは、実装した構造化データが正しく記述されているかをチェックするためのツールです。Googleが提供する「リッチリザルトテスト」がよく使われます。
使い方は簡単です。URLを入力するか、HTMLコードを直接貼り付けるだけで、構造化データの検証が行えます。このツールは、エラーや警告を表示してくれるので、問題がある場合はすぐに修正することができます。
このツールを利用することで、構造化データの実装ミスを早期に発見し、修正することが可能です。特に大規模なサイトや頻繁に投稿を行うブログなどでは、定期的なチェックが推奨されます。
リッチリザルトテストによる表示確認方法
リッチリザルトテストは、構造化データの検証だけでなく、実際にどのようにリッチリザルトとして表示されるかをプレビューする機能も備えています。
このプレビュー機能を使うことで、実際の検索結果でどのように表示されるかをイメージしやすくなります。例えば、商品情報マークアップを使用した場合、価格や在庫状況がどのように表示されるかを確認できます。
ただし、このテストでリッチリザルトとして表示されたからといって、必ずしも実際の検索結果でリッチリザルトとして表示されるわけではありません。あくまで可能性を示すものだと理解しておきましょう。
Googleサーチコンソールでの構造化データ分析
Googleサーチコンソールは、自分のサイトの検索パフォーマンスを分析するための強力なツールです。構造化データに関しても、いくつかの重要な情報を提供してくれます。
「拡張」セクションでは、構造化データの状況を確認することができます。ここでは、どの種類の構造化データが認識されているか、エラーがないかなどを確認できます。また、リッチリザルトとして表示された回数や、そのクリック率なども確認できます。
これらの情報を定期的にチェックすることで、構造化データの効果を測定し、改善点を見つけることができます。例えば、特定の種類の構造化データでクリック率が高いことが分かれば、そのタイプの構造化データをより多くのページに適用することを検討できます。
構造化データマークアップ導入時の注意点と適切な使用方法
構造化データマークアップは強力なSEOツールですが、適切に使用しないと逆効果になることもあります。ここでは、導入時の注意点とベストプラクティスについて説明します。
適切なスキーマタイプの選択と実装
構造化データマークアップを行う際、最も重要なのは適切なスキーマタイプを選択することです。
スキーマタイプとは、マークアップする内容の種類のことで、例えば「Article」「Product」「FAQ」などがあり、ページの内容に最も適したスキーマタイプを選ぶことが大切です。
ブログ記事に対して商品のスキーマタイプを使用するのは適切ではありません。適切なスキーマタイプを選ぶことで、検索エンジンがコンテンツを正確に理解し、適切に検索結果に反映させることができます。
また、選択したスキーマタイプに応じて、必要な属性をもれなく記述することも重要です。
ブログの投稿には「BlogPosting」、イベントページには「Event」など、コンテンツの性質に応じて適切なスキーマタイプを選択することが重要です。これにより、検索エンジンのクローラーがコンテンツの意図をより正確に理解できるようになります。
過剰な最適化を避けるためのガイドライン
構造化データマークアップは確かに効果的なSEO手法ですが、過剰に使用すると逆効果になる可能性があります。以下のガイドラインを意識して、適切な使用を心がけましょう。
1.実際のコンテンツと一致させる：
構造化データに記述する情報は、必ずページ上に表示されている情報と一致させてください。例えば、ページに存在しないレビューやレーティングを構造化データに記述するのは避けましょう。これは、Googleのガイドライン違反となる可能性があります。
2.重複を避ける：
同じページ内で同じタイプの構造化データを複数回使用するのは避けましょう。例えば、一つの製品ページに複数の「Product」スキーマを使用するのは適切ではありません。
3.関連性のある情報のみを記述する：
ページの主要なコンテンツに関連する情報のみを構造化データに含めるようにしましょう。例えば、記事ページでは記事の内容に直接関係のない製品情報などを含めるのは避けたほうが良いでしょう。
4.スパムにならないよう注意する：
キーワードの詰め込みや、不自然に長い説明文を使用するなど、スパム的な使用は避けましょう。これらは、ユーザー体験を損なうだけでなく、ペナルティの対象となる可能性があります。
5.テストと確認を怠らない：
構造化データの実装後は、必ずGoogleの構造化データテストツールなどを使用して、正しく実装されているか確認しましょう。エラーや警告がある場合は、速やかに修正することが大切です。
これらのガイドラインを守ることで、構造化データマークアップの効果を最大限に引き出しつつ、不適切な使用によるリスクを避けることができます。
まとめ：効果的な構造化データマークアップ戦略の構築
ここまで、構造化データマークアップについて詳しく見てきました。最後に、効果的な構造化データマークアップ戦略を構築するためのポイントを確認しましょう。
1.自社サイトの特性を理解する： まずは自社サイトの特性をしっかりと理解することから始めましょう。ECサイトなのか、情報サイトなのか、それともサービス紹介サイトなのか。サイトの目的や主要なコンテンツタイプによって、適用すべき構造化データのタイプは変わってきます。
2.優先順位をつける： すべてのページに一度に構造化データを実装するのは、大変な労力がかかります。まずは、最も重要なページや、最も効果が期待できるページから始めましょう。例えば、主力商品のページや、アクセス数の多い記事ページなどから着手するのが良いでしょう。
3.適切なスキーマタイプを選択する： 各ページの内容に最も適したスキーマタイプを選択することが重要です。例えば、ブログ記事には「Article」や「BlogPosting」、製品ページには「Product」、よくある質問ページには「FAQPage」などを使用します。
4.必要な属性を漏れなく記述する： 選択したスキーマタイプに応じて、必要な属性をすべて記述するよう心がけましょう。例えば、「Article」スキーマを使用する場合、タイトル、著者、公開日、更新日などの情報を漏れなく記述します。
5.定期的にチェックと更新を行う： 構造化データの実装は一度で終わりではありません。定期的にGoogleの構造化データテストツールなどを使用して、正しく実装されているか確認しましょう。また、コンテンツの更新に合わせて、構造化データも更新することを忘れないでください。
6.効果を測定し、改善する： Googleサーチコンソールなどのツールを使用して、構造化データの効果を定期的に測定しましょう。クリック率の向上や、検索結果での表示位置の改善などが見られるか確認し、効果が低い場合は改善策を検討します。
7.最新のトレンドやガイドラインに注目する： 検索エンジンの仕様やガイドラインは常に変化しています。SEO業界の最新トレンドや、Googleの公式ガイドラインの更新などに常に注目し、必要に応じて戦略を見直しましょう。また、構造化データの新しい定義や推奨される使用方法についても、定期的にチェックすることをお勧めします。
8.ユーザー体験を最優先に考える： 構造化データマークアップの目的は、ユーザーに価値のある情報を提供し、良好な体験を提供することが目的です。常にユーザーの視点に立って、構造化データの使用がユーザー体験の向上につながっているか考えましょう。
構造化データマークアップは、適切に使用すれば非常に強力なSEOツールとなります。しかし、それはあくまでもSEO戦略全体の一部に過ぎません。質の高いコンテンツの作成、サイトの使いやすさの向上、モバイル対応など、他のSEO施策と組み合わせて総合的に取り組むことで、初めて真の効果を発揮します。
今回の記事を参考に、ぜひ自社サイトに最適な構造化データマークアップ戦略を構築してみてください。効果的な実装により、検索結果での可視性が向上し、より多くのユーザーに流入されるようになるはずです。
SEOの世界は日々進化しています。構造化データマークアップについても、今後さらに新しい活用方法や効果的な実装テクニックが登場する可能性があります。常に最新の情報にアンテナを張り、柔軟に対応していくことが大切です。
皆さんのSEO戦略が成功し、サイトのパフォーマンスが向上することを心から願っています。分からないことがあれば、いつでも質問してくださいね。一緒に素晴らしいウェブサイトを作り上げていきましょう！
記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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