こんにちは！全日本SEO協会の認定SEOコンサルタントの三田です。今回は、SEO外部対策について詳しく解説していきます。この記事では、SEO外部対策の定義から具体的な実践方法、注意すべきポイント、そして効果測定の方法まで幅広くカバーしています。
まず、SEO外部対策とは何か、そしてなぜそれが重要なのかを説明します。続いて、効果的なSEO外部対策の3つの柱である被リンク獲得、サイテーション獲得、SNSの活用について詳しく見ていきます。
また、SEO外部対策を実践する上で避けるべき行為や、もしペナルティを受けた場合の対処法についても触れています。最後に、SEO外部対策の効果を測定するためのツールや方法、そして成功するための秘訣をお伝えします。
SEOに詳しくない方でも理解しやすいよう、できるだけ分かりやすい言葉で説明していますので、ぜひ最後までお読みくださいね。
記事執筆：認定SEOコンサルタント 三田健司
SEO外部対策とは？定義と重要性
まずは「SEO外部対策って何？」というところから始めましょう。簡単に言うと、SEO外部対策とは「自分のウェブサイト以外の場所で行うSEO施策」のことです。ちょっと抽象的かもしれませんので、具体的に説明しましょう。
外部対策と内部対策の違い
SEO対策には大きく分けて「内部対策」と「外部対策」があります。内部対策は自分のサイト内で行う施策で、例えば記事の内容を充実させたり、サイトの構造を最適化したりすることです。
一方、外部対策は自分のサイト以外の場所で行う施策です。他のサイトからリンクを貼ってもらったり、SNSで情報を拡散したりするのが外部対策にあたります。
要するに、内部対策が「自分の家の中をきれいに整える」ことだとすれば、外部対策は「近所からの評判を良くする」ようなものだと考えてください。どちらも大切ですが、今回は外部対策にフォーカスを当てて解説をしていきますね。
なぜSEO外部対策が重要なのか
「え、自分のサイトをよくするだけじゃダメなの？」って思った方もいるかもしれません。実は、外部対策はすごく重要なんです。その理由を2つ挙げてみましょう。
1つ目は、外部対策が「第三者による評価」として機能するからです。
例えば、あなたが「うちのお店は最高です！」と言っても、それだけではあまり説得力がありませんよね。でも、他の人が「あそこのお店、すごくいいよ！」と言ってくれたら、急に信頼性がアップします。
SEOの世界でも同じことが言えるんです。他のサイトがあなたのサイトにリンクを貼ってくれたり、SNSで共有されたりすることは、Googleにとって「このサイトは価値がある」というシグナルになります。
2つ目の理由は、外部対策によって「検索エンジンが自サイトのページを見つけやすくなる」ということです。
Googleのクローラー（ウェブサイトの情報を収集するロボット）は、リンクをたどってウェブサイトを巡回しています。他のサイトからリンクが多ければ多いほど、Googleがあなたのサイトを見つけやすくなり、その結果、検索結果に表示されやすくなります。
つまり、外部対策は「他の人があなたのサイトを応援してくれている」ことを示す指標であり、同時に「Googleにも見つけてもらいやすくする」ための方法です。
SEO外部対策の3つの柱
さて、ここからはSEO外部対策の具体的な方法について見ていきましょう。外部対策には主に3つの柱があります。
1. 被リンク（外部リンク）獲得
1つ目の柱は「被リンク」、つまり他のサイトからリンクを貼ってもらうことです。
これは先ほど説明した「第三者による評価」そのものですね。良質な被リンクを多く獲得することで、サイトの信頼性と権威性が高まります。
ただし、ここで注意が必要です。昔は「とにかくたくさんのリンクを集めれば良い」と言われていましたが、今はそうではありません。数よりも質が重要です。関連性の高い、信頼できるサイトからのリンクを獲得することが大切です。
2. サイテーション獲得
2つ目の柱は「サイテーション」です。
サイテーションって聞き慣れない言葉かもしれませんね。簡単に言うと、あなたのビジネスや会社の情報（名前、住所、電話番号など）が他のウェブサイトに掲載（言及）されることを指します。
例えば、地域の情報サイトやビジネスディレクトリに会社情報が載っているような状態です。これは特に、地域密着型のビジネスにとって重要な要素になります。Googleは、こうしたサイテーションを通じて、あなたのビジネスの存在と信頼性を確認します。
3. SNSの活用
3つ目の柱は「SNSの活用」です。
FacebookやX（旧Twitter）、InstagramなどのSNSで情報を発信し、シェアされることも、重要な外部対策の1つです。
SNSでの活動は直接的にSEOランキングに影響するわけではありませんが、間接的に大きな効果をもたらします。
例えば、SNSで注目を集めた記事は、他のサイトにリンクされる可能性が高くなります。また、SNSを通じてサイトへのトラフィックが増えれば、それもGoogleにとっては良いシグナルとなるんです。
これら3つの柱を上手く組み合わせることで、効果的なSEO外部対策が実現できます。ただし、これらは一朝一夕にはいきません。継続的な努力と工夫が必要になってきますよ。
効果的なSEO外部対策の実践方法
さて、ここからは具体的にどのようにSEO外部対策を実践していけば良いのか、詳しく見ていきましょう。
被リンク獲得のための7つの戦略
被リンクを獲得するには、様々な方法があります。ここでは7つの効果的な戦略を紹介します。
- 高品質なコンテンツ作成：
まず何より大切なのは、リンクされたくなるような価値あるコンテンツを作ることです。「そりゃそうだよ」って思いますよね。でも、意外とこれが一番難しいんです。
例えば、あなたの業界で話題のトピックについて、徹底的に調査したレポートを作成するのはどうでしょうか。あるいは、初心者向けの分かりやすいガイドを作るのも良いですね。とにかく「これは他の人にも教えたい！」と思わせるような内容を目指しましょう。 - 比較・ランキング記事の制作：
人は何かを選ぶとき、比較したくなるものです。例えば「20○○年最新！人気の○○ランキングTop10」みたいな記事は、多くの人に参照されやすく、リンクされる可能性も高くなります。
ただし、単なる主観的な順位付けではなく、明確な基準を設けて公平に評価することが大切です。そうすることで、読者の信頼を得られますし、他のサイトからリンクされる価値も高まります。
- プレスリリースの配信：
自社の新製品やサービス、あるいは業績に関する情報をプレスリリースとして配信するのも効果的です。ただし、本当にニュース性のある内容でないと、逆効果になる可能性もあります。
例えば、単なる営業情報ではなく「業界初の技術を実用化」とか「社会問題の解決に貢献する新サービス」といった、本当に価値のある情報を発信しましょう。
- 外部メディアへの寄稿：
自分の専門分野に関する記事を、他のウェブメディアに寄稿するのも良い方法です。多くの場合、寄稿記事には著者のプロフィールと共にウェブサイトへのリンクが掲載されます。
ただし、ここでも質の高い、読者に価値のある内容を提供することが大切です。「宣伝臭い」内容は避けて、読者に役立つ情報を心がけましょう。
- イベント・セミナーの開催：
オフラインのイベントやセミナーを開催し、その情報をオンラインで公開するのも効果的です。多くの場合、イベント情報サイトや参加者のブログなどで言及されることになり、自然なリンクを獲得できます。
最近ではオンラインセミナーやウェビナーの開催も増えていますね。これらも同様に効果があります。
- インタビュー記事の作成：
業界の専門家や著名人へのインタビュー記事を作成するのも良い方法です。インタビューを受けた人が自身のSNSやウェブサイトで記事を紹介してくれる可能性が高く、自然なリンクにつながります。
また、読者にとっても専門家の意見や経験談は貴重な情報源となるため、コンテンツの価値も高まります。
- 企業登録サイトの活用：
最後に、各種の企業登録サイトを活用する方法があります。例えば、商工会議所のサイトや業界団体のディレクトリなどに登録することで、信頼性の高いリンクを獲得できます。
ただし、スパム的な登録サイトは避け、本当に信頼できるサイトのみを選んで登録するようにしましょう。
これらの方法を組み合わせて実践することで、徐々に質の高い被リンクを獲得していくことができます。ただし、すぐに結果が出るわけではありませんので、根気強く継続することが大切です。
サイテーション獲得のための5つの施策
次に、サイテーション獲得のための具体的な施策を5つ紹介します。
1.覚えやすいサイト名・サービス名の設定：
サイテーションを増やすには、まず多くの人にあなたのサイトやサービスを記憶してもらうことが重要です。そのためには、印象に残りやすく、かつユニークなサイト名やサービス名を選ぶことがポイントです。
具体例を挙げてみましょう。例えば、オンライン英会話サービスを立ち上げる場合を考えてみます。「グローバルオンライン英会話サービス」といった一般的な名前では、他のサービスと区別がつきにくく、記憶に残りづらいかもしれません。
一方で、「エイゴモン」や「シャベリンガー」のような、少しユニークな名前なら、より印象に残りやすいでしょう。もちろん、あまり奇抜すぎる名前は避けるべきです。業界や対象顧客に合わせて、適度にユニークで、かつ信頼感のある名前を選ぶことが大切です。
例えば、ビジネスパーソン向けのサービスなら、「スピークアップ」や「グローバルトーク」といった、少し落ち着いた印象の名前も良いかもしれません。
2.Googleビジネスプロフィールの活用：
Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）は、ローカルSEOにおいて非常に重要なツールです。ここに正確な企業情報を登録し、定期的に更新することで、Googleからの信頼性が高まります。
例えば、営業時間や住所、電話番号といった基本情報はもちろん、お店の写真や顧客レビューへの返信なども積極的に活用しましょう。また、投稿機能を使って最新情報を発信するのも効果的です。
3.OGP設定の最適化：
OGP（Open Graph Protocol）って聞いたことありますか？これは、SNSでシェアされたときに表示される情報を最適化するための仕組みです。
OGPを適切に設定することで、SNSでシェアされたときに魅力的なサムネイルやタイトルが表示されるようになります。これにより、クリック率が上がり、結果としてサイテーションの増加にもつながるんです。
4.構造化データのマークアップ：
構造化データのマークアップは、ウェブページの内容をGoogleに正確に伝えるための技術です。これを適切に実装することで、検索結果に豊富な情報（リッチスニペット）が表示されやすくなります。
例えば、レシピサイトなら調理時間や評価が、ECサイトなら商品の価格や在庫状況が検索結果に表示されるようになります。これにより、クリック率が向上し、間接的にサイテーションの増加にもつながります。
5.SNSの積極的な活用：
最後はSNSの活用です。FacebookやX（旧Twitter）、Instagram、LinkedInなど、自社に適したSNSを選んで積極的に情報発信しましょう。
ただし、ここで大切なのは「ただ宣伝するだけ」にならないことです。フォロワーにとって価値のある情報を提供し、エンゲージメントを高めることを意識しましょう。例えば、業界のトレンド情報や、お客様の悩みに応えるアドバイスなど、フォロワーが「いいね！」したくなるような投稿を心がけてください。
これらの施策を組み合わせて実践することで、徐々にサイテーションを増やしていくことができます。ただし、ここでも一朝一夕には結果が出ません。根気強く継続することが大切です。
SEO外部対策における注意点とペナルティ回避
さて、ここまでSEO外部対策の具体的な方法について解説してきましたが、ここで一つ大切なお話をしなければいけません。それは「SEO対策にはリスクもある」ということです。
Google は常にアルゴリズムを更新し、不適切な SEO 対策を行っているサイトにペナルティを与えています。つまり、間違った方法で SEO 対策を行うと、逆に検索順位が下がってしまう可能性があります。
では、どのような対策が「間違った方法」なのでしょうか？ここでは、特に避けるべき3つの外部対策について解説します。
避けるべき3つの外部対策
- 関連性の低い相互リンク：
「お互いのサイトにリンクを貼り合えば、両方とも SEO 効果が得られるんじゃない？」なんて考えたことはありませんか？確かに、昔はこの方法が効果的だった時期もありました。でも、今はむしろ逆効果になる可能性が高いんです。
例えば、あなたが運営している料理レシピのサイトと、知り合いが運営している自動車販売のサイトで相互リンクを行ったとします。これらのサイトには明らかに関連性がありませんよね。こういった関連性の低いサイト間での相互リンクは、Google からスパム行為とみなされる可能性があります。
相互リンクをする場合は、必ず関連性の高いサイト同士で行うようにしましょう。それも、あくまでユーザーにとって有益な情報を提供する目的で行うことが大切です。
- ワードサラダの使用：
「ワードサラダ」って聞いたことありますか？これは、キーワードを詰め込みすぎて、人間には理解できないような文章のことを指します。
例えば、「SEO対策 東京 費用 安い 効果 すぐ」みたいな感じで、キーワードばかりを並べたテキストのことです。昔は、こういったテキストをサイトのフッターなどに入れることで、検索順位を上げようとする手法がありました。
しかし、現在の Google のアルゴリズムは非常に賢くなっていて、こういった不自然なテキストはすぐに見破られてしまいます。むしろ、ペナルティの対象になる可能性が高いです。
常に人間にとって読みやすく理解しやすい自然な文章を心がけましょう。コンテンツ内のキーワードは適度に、自然な形で盛り込むことが大切です。
- 低品質なコンテンツからのリンク：
「たくさんのサイトからリンクされれば、それだけ評価が上がるんでしょ？」なんて考えて、低品質なサイトにリンクを依頼したりしていませんか？
確かに、昔はリンクの数が重要視されていた時期もありました。でも現在の Google は、リンク元のサイトの質も重視しています。つまり、信頼性の低いサイトや、明らかにリンクを売買しているようなサイトからのリンクは、むしろマイナスになる可能性が高いです。
例えばアダルトサイトや、明らかにスパム目的で作られたようなサイトからリンクを受けると、自サイトの評価も下がってしまう可能性があります。
質の高い、関連性のあるサイトからの自然なリンクを目指しましょう。それには、やはり価値のあるコンテンツを作り続けることが一番の近道です。
ペナルティを受けた場合の対処法
さて、ここまで「やってはいけない」ことについて説明してきましたが、もし誤ってこういった行為を行ってしまい、ペナルティを受けてしまった場合はどうすればいいのでしょうか？
Google のペナルティには大きく分けて「手動ペナルティ」と「自動ペナルティ」の2種類があります。それぞれに対する対処法を見ていきましょう。
- 手動ペナルティへの対応：
手動ペナルティは、Google のスタッフが直接的に与えるペナルティです。この場合、Google Search Console に具体的な通知が届きます。
対処法としては、まず通知の内容をよく確認し、指摘された問題点を修正します。例えば、不自然なリンクが問題だった場合は、それらのリンクを削除するよう努力します。修正が完了したら、Google に再審査を申請します。
ここで大切なのは、問題を修正しただけでなく「今後このような行為を行わない」という誠意を示すことです。再発防止策なども含めて、丁寧に説明を行いましょう。
- 自動ペナルティへの対応：
自動ペナルティは、Google のアルゴリズムによって自動的に与えられるペナルティです。こちらは具体的な通知は来ないので、検索順位の急激な低下などから判断することになります。
対処法としては、まず自サイトの状況を詳しく分析し、問題となっている可能性のある要素を特定します。例えば、コンテンツの質が低下していないか、不自然なリンクが増えていないかなどをチェックします。
問題点が見つかったらそれを修正し、サイト全体の質を向上させる努力をします。自動ペナルティの場合、再審査の申請は必要ありません。問題が解決され、Google が再クロールを行えば、自動的に評価が回復します。
ただし、ここで強調しておきたいのは、「ペナルティを受けないようにする」ことがとても大切だということです。ペナルティからの回復には時間がかかりますし、一度信頼を失うと取り戻すのは容易ではありません。常に Google のガイドラインに沿った適切な SEO 対策を心がけましょう。
SEO外部対策の効果測定
さて、ここまで色々な SEO 外部対策について説明してきましたが、「じゃあ、これらの対策がちゃんと効果を上げているのかどうか、どうやって確認すればいいの？」という疑問が出てくると思います。
そこで重要になってくるのが「効果測定」です。SEO対策は、やりっぱなしではダメなんです。定期的に効果を測定し、うまくいっている部分とそうでない部分を見極め、戦略を調整していく必要があります。
おすすめの測定ツール
効果測定には、いくつかの便利なツールがあります。ここでは、特におすすめのツールを3つ紹介します。
- Google Search Console（無料）：
Google が無料で提供しているウェブマスター向けのツールです。これを使うと、自分のサイトが Google でどのくらい表示されているか、どのようなキーワードで検索されているか、どのページが人気があるかなどが分かります。
特に「検索パフォーマンス」レポートは重要で、ここから検索クエリ（キーワード）ごとのクリック数やインプレッション数、平均掲載順位などを確認できます。また、「リンク」レポートでは、他のサイトからの被リンクの状況も確認できます。
Google Search Console は無料で使えるうえに、Google 公式のツールなので信頼性が高いです。SEO対策を行っているなら、このツールの使用は必須となります。
Google Search Consoleはこちら→https://search.google.com/search-console
- ahrefs（有料）：
ahrefs（エイチレフス）は、SEO分析に特化した強力なツールです。特に被リンクの分析や競合サイトの分析に優れています。
例えば、自サイトの被リンクの状況を詳細に分析したり、競合サイトがどんなキーワードでランキングしているかを調べたりするのに便利です。また、新しい被リンクが獲得されたときに通知を受け取ることもできます。
ただし、ahrefs は有料ツールで、費用も安くはありません。本格的に SEO に取り組むサイトや、SEO コンサルタントの方におすすめです。
ahrefsはこちら→https://ahrefs.jp/
- Majestic（有料）：
Majestic（マジェスティック）も、ahrefs と同様に被リンク分析に特化したツールです。特にTrust Flow（トラストフロー）とCitation Flow（サイテーション フロー）という独自の指標を使って、リンクの質を評価できるのが特徴です。
Trust Flow は、信頼性の高いサイトからどれだけリンクされているかを示す指標で、Citation Flow はリンクの量を示す指標です。これらの指標を組み合わせることで、獲得した被リンクの質を詳細に分析できます。
Majesticも有料ツールですが、被リンクの分析に特化したい場合はおすすめです。
Majesticはこちら→https://ja.majestic.com/
効果測定の重要性と頻度
さて、ツールの紹介はここまでにして、最後に効果測定の重要性と頻度について触れておきましょう。
SEO対策、特に外部対策は、すぐに効果が表れるものではありません。通常、効果が出るまでに数ヶ月かかることもあります。だからこそ、定期的に効果を測定し、長期的な視点で評価することが重要です。
効果測定の頻度としては、最低でも月1回は行うことをおすすめします。Google Search Console なら毎日チェックしても良いくらいです。ただし、細かな順位の変動に一喜一憂するのではなく、大きなトレンドを見ることが大切です。
例えば、「先月と比べて全体的にクリック数が増えている」、「特定のキーワードでの順位が徐々に上がっている」といった変化を捉えることが重要です。
また、効果測定は単に数字を見るだけではありません。なぜその変化が起きたのか、どの施策が効果を上げているのか、逆にどの部分に課題があるのかを分析することが大切です。そして、その分析結果を次の施策に活かしていくことで、継続的な改善が可能になります。
まとめ：成功するSEO外部対策の秘訣
さて、ここまで SEO 外部対策について詳しく見てきましたが、最後にまとめとして「成功する SEO 外部対策の秘訣」をご紹介いたします。
- 質の高いコンテンツを作り続ける：
これは何度も強調してきましたが、SEO対策の基本中の基本です。ユーザーにとって価値のある、質の高いコンテンツを作り続けることが外部SEOだけでなく、すべての SEO 対策の土台となります。 - 自然なリンク獲得を目指す：
無理にリンクを集めようとするのではなく、質の高いコンテンツを作ることで自然なリンクを獲得することを目指しましょう。「リンクに値する」コンテンツを作ることが大切です。 - 多様な外部対策を組み合わせる：
被リンク獲得、サイテーション獲得、SNS活用など、様々な外部対策を適切に組み合わせることで、バランスの取れた SEO 対策が可能になります。 - 長期的な視点を持つ：
SEO対策、特に外部対策は、すぐに効果が出るものではありません。短期的な結果に一喜一憂せず、長期的な視点を持って継続的に取り組むことが大切です。 - 常に最新の情報をキャッチアップする：
SEOの世界は常に変化しています。Google のアルゴリズムも頻繁に更新されます。常に最新の情報をキャッチアップし、それに応じて戦略を調整していく必要があります。 - ユーザーファーストの姿勢を忘れない：
ユーザーファースト。これが一番大切なポイントかもしれません。SEO対策に熱中するあまり、「検索エンジンのため」の対策に走りすぎないよう注意しましょう。
常に「ユーザーにとって何が最善か」を考え、ユーザーファーストの姿勢を忘れないことが、結果的に SEO 成功の近道となります。Google は常にユーザーの利便性向上を目指してアルゴリズムを更新していますので、ユーザーファーストの姿勢は Google の方針とも合致します。
さて、ここまで SEO 外部対策について詳しく解説してきましたが、いかがでしたか？ 「う〜ん、なんだか難しそう…」なんて思った方もいるかもしれません。確かに、SEO 対策は奥が深く、一朝一夕にはマスターできません。
でも、焦る必要はありません！SEO 対策は、コツコツと積み重ねていくものなんです。今日からでも、できることから少しずつ始めてみましょう。
例えば、まずは Google Search Console を設定してみるとか、自社の情報を Google ビジネスプロフィールに登録してみるとか。小さな一歩から始めれば大丈夫です。
そして何より大切なのは「諦めないこと」と「継続すること」です。
SEO 対策の効果が表れるまでには時間がかかります。すぐに結果が出ないからといって諦めてしまっては、せっかくの努力が水の泡になってしまいます。粘り強く継続することで、必ず結果は付いてきます。
最後に、私からのアドバイスをひとつ。SEO 対策に取り組む際は、「自分のビジネスにとって本当に必要なことは何か」をしっかり見極めることが大切です。
世の中には様々な SEO 対策の手法がありますが、すべてを完璧にこなす必要はありません。自社の状況や目標に合わせて、優先順位を付けて取り組んでいくことが重要です。
例えば、地域密着型のサービスを提供している会社なら、まずはローカル SEO に力を入れるべきでしょう。一方、全国規模で事業を展開している企業なら、幅広いキーワードでの上位表示を目指す必要があるかもしれません。
また、自社でできることとできないことを見極め、必要に応じて専門家のサポートを受けることも検討してみてください。SEO コンサルタントや専門会社と協力することで、より効果的な戦略を立てることができるかもしれません。
SEO 対策の世界は広く、そして深いです。
でも、恐れることはありません。一歩一歩、着実に前進していけば、必ず道は開けます。皆さんのウェブサイトが、素晴らしいコンテンツで溢れ、多くの人々に愛されるサイトになることを心から願っています。
記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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