記事執筆：認定SEOコンサルタント 三田健司
SEO対策として、キーワード選定は非常に重要な作業です。しかし、どのように適切なキーワードを選ぶのか、迷ってしまうこともあるかもしれません。
そこで本記事では、効果的なSEOキーワードの選び方について、具体的な手順と便利なツールをご紹介いたします。
SEOにおけるキーワードとは？
SEOにおけるキーワードとは、ウェブサイトやコンテンツの検索エンジン最適化において欠かせない要素です。キーワードとは、ユーザーが検索エンジンで入力する言葉やフレーズのことを指します。例えば、飲食店を探しているユーザーが「美味しいカフェ」と検索した場合、「美味しいカフェ」がキーワードとなります。
SEOにおけるキーワードの重要性は大きく、適切なキーワードの選定と使用はWebサイトの検索順位やアクセス数に直結します。キーワードを正しく活用することで、ターゲットとなるユーザーの検索クエリに対して適切な情報を提供し、Webサイトの露出を高めることができます。
また、キーワードは単語だけではなく、フレーズやロングテールキーワードとしても活用されます。ロングテールキーワードとは、3つ以上の単語で構成されるキーワードで、より具体的で特定のニーズに応えるキーワードのことです。
例えば、「東京 美味しい カフェ」というキーワードは、「美味しい カフェ」と比べてより具体的で、東京に関心のあるユーザーに対して適切な情報を提供できます。
キーワード選定のポイントとしては、競合が少ない、検索ボリュームが高い、ターゲットユーザーの意図に合致している、といった要素が挙げられます。これらのポイントを考慮しながら、ユーザーのニーズに応えるためのキーワードを選ぶことが重要です。
SEOキーワード選びに重要なポイント
SEOキーワード選びは、ウェブサイトの検索エンジン上での表示順位を左右する重要な要素です。適切なキーワードを使用することで、より多くのユーザーにアクセスされる可能性が高まります。そのため、SEOキーワード選びには以下のポイントに注意することが重要です。
関連性
ウェブサイトのテーマやコンテンツに関連するキーワードを選ぶことが重要です。検索エンジンはキーワードとコンテンツの関連性を重視し、関連性の高いウェブサイトを上位に表示します。
検索ボリューム
より多くのユーザーにアクセスされるためには、検索ボリュームの高いキーワードを選ぶことが効果的です。Googleや他のキーワードツールを使用して、検索ボリュームが高いキーワードを見つけましょう。
競争度
キーワードの競争度も重要なポイントです。競争度が高いキーワードは、上位表示が難しくなる可能性があります。競争度の低いキーワードを選ぶことで、上位表示の可能性が高まります。
ロングテールキーワード
ロングテールキーワードは、より具体的な検索クエリに対応しています。より具体的で行動に直結するキーワードを選ぶことで、ターゲットとなるユーザーに購買や申し込みされる可能性が高まります。
ユーザー意図
ユーザーがどのような情報を求めているのかを理解し、それに合ったキーワードを選ぶことも重要です。ユーザーが求める情報に対応するキーワードを選ぶことで、より有益なコンテンツを提供できます。
ライバル分析
競合他社のウェブサイトがどのようなキーワードを使用しているのかを調査することも重要です。競合他社のキーワードを参考にすることで、自社のウェブサイトの強みを活かしたキーワード選びができます。
定期的な見直し
SEOキーワード選びは一度行ったら終わりではありません。定期的にキーワード選びを見直し、最新のトレンドや競合状況に合わせてキーワードを変更することが重要です。
以上が、SEOキーワード選びに重要なポイントです。これらのポイントを踏まえながら、適切なキーワードを選ぶことで、より効果的な検索エンジン対策を実施できます。
SEOキーワードの種類
SEOキーワードには、単一キーワード、複合キーワード、ロングテールキーワード、ビッグキーワード、ミドルキーワード、スモールキーワードの6つのSEOキーワードの種類があります。
まず、単一キーワードは1つの単語で構成されており、サイト全体のトピックを表現するために使用されます。例えば、「コーヒー」というキーワードはコーヒーに関する様々なトピックをカバーします。
次に、複合キーワードは複数の単語で構成されており、より具体的なトピックを表現するために使用されます。例えば、「ハンドドリップコーヒー 淹れ方」や「美味しいコーヒー豆 選び方」といったキーワードが該当します。
また、ロングテールキーワードは長いフレーズで構成されており、より具体的なニーズをターゲットにするために使用されます。例えば、「東京で美味しいハンドドリップコーヒーが飲めるカフェ」といったキーワードは、特定の地域や特定のニーズに合わせて検索されることが多いです。
さらに、ビッグキーワードは検索数が多く、非常に競争が激しいキーワードです。例えば、「旅行」や「ダイエット」などが該当します。これらのキーワードで上位にランクするのは非常に困難です。
一方、ミドルキーワードはビッグキーワードよりも具体的で競争が少ないキーワードです。例えば、「海外旅行 持ち物リスト」や「糖質制限 ダイエット」などが該当します。ミドルキーワードを活用することで、よりターゲットに近いユーザーを集めることができます。
最後に、スモールキーワードは非常にニッチで具体的なキーワードです。例えば、「北海道 有名なスイーツ おすすめ」や「家庭で作れる パスタレシピ」などが該当します。スモールキーワードを利用することで、よりユーザーの行動を促す。
SEOキーワードの種類は、サイトのコンテンツ戦略や目標に応じて適切に選択する必要があります。適切なキーワードを選ぶことで、より多くのユーザーを引き寄せることができるので、SEO対策において重要な要素となります。
SEOキーワードの分類
SEOキーワードを分類すると、大きく「知りたい」、「何かをしたい」、「買いたい」、「行きたい」という4つのカテゴリに分けることができます。
ここではその4つを解説いたします。
知りたい（knowクエリ）
知りたいというニーズを持つユーザーが検索する「知りたい（knowクエリ）」というキーワードがあります。このカテゴリには、「どうやって」、「なぜ」、「何が」、「誰が」などの疑問を解決するためのキーワードが含まれます。
例えば、「SEO対策の方法」や「カンボジアの観光地」、「コンテンツマーケティングの効果」といったキーワードが知りたいカテゴリに該当します。
何かをしたい（Doクエリ）
「何かをしたい（Doクエリ）」というニーズを持つユーザーが検索するキーワードです。このカテゴリには、「やり方」、「手順」、「方法」など、ユーザーが具体的なアクションを起こしたいときに使われるキーワードが含まれます。例えば、「英会話を習いたい」、「ピアノの弾き方を学びたい」、「スキンケアの方法」などがこのカテゴリに該当します。
買いたい（Buyクエリ）
「買いたい（Buyクエリ）」というニーズを持つユーザーが検索するキーワードもあります。このカテゴリには、「商品名」、「価格」、「レビュー」、「比較」といったキーワードが含まれます。例えば、「iPhoneの最新モデルの価格」や「ダイエットサプリ おすすめ」、「カメラレンズの 最安値」などが買いたいカテゴリに該当します。
行きたい（Goクエリ）
「行きたい（Goクエリ）」というニーズを持つユーザーが検索するキーワードです。このカテゴリには、「観光地」「レストラン」「ホテル」「イベント」といったキーワードが含まれます。例えば、「京都の観光名所」「東京のおしゃれなカフェ」「夏祭りのスケジュール」などが行きたいカテゴリに該当します。
これらのカテゴリごとにキーワードを把握することで、ユーザーの検索意図を理解し、それに合わせたコンテンツを作成することができます。SEO対策においては、ユーザビリティを高めるためにも、各カテゴリのキーワードに対するニーズを把握することが重要です。
SEOキーワード選定の手順
それでは、SEOキーワードの選定の手順を解説いたします。
ビジネス目標の確認
ウェブサイトやコンテンツを作成する際、まずはどのようなビジネス上の目標を達成したいのかを明確にすることが重要です。ビジネスの目標が明確になると、それに合わせて適切なキーワードを選ぶことも容易になります。
たとえば、もしウェブサイトが商品やサービスを売ることを目的としているのであれば、その商品やサービスに関連するキーワードを選定することが必要です。また、ウェブサイトが情報を提供することを目標としている場合には、読者が求める情報や関心のあるトピックに関連するキーワードを選ぶことが重要です。
ターゲットオーディエンスの分析
ターゲットオーディエンスがどのような情報を求めているかを理解する必要があります。商品を検索しているのか、情報を得るために検索しているのかを把握しましょう。
たとえば商品を検索している場合、彼らが使用するキーワードは具体的な商品名やブランド名などの特定のキーワードになる可能性があります。一方、情報を得るために検索している場合、彼らは問題やニーズに関連するキーワードを使用する可能性が高いです。
また、競合他社のキーワード戦略も参考になります。競合他社がどのようなキーワードを使用しているかを把握することで、自社のキーワード戦略を見直すことができます。競合他社が見落としているキーワードを見つけることができれば、競争力を高めることができます。
キーワードリサーチ
競合他社の流入キーワードやGoogleのサジェストキーワードなどを調査することで、業界のトレンドやユーザーが検索するキーワードの傾向を把握することができます。
競合他社がどのようなキーワードを使用しているかを把握することで、自社のWebサイトやコンテンツに関連性の高いキーワードを見つけることができます。また、競合他社のキーワードの使い方や頻度を調査することで、より効果的なキーワード戦略を構築することができます。
さらに、Googleのサジェストキーワードを調査することも重要です。Googleのサジェスト機能は、ユーザーが実際に検索しているキーワードの提案を表示します。
これにより、人々がどのようなキーワードで検索しているのかを把握することができ、より具体的なキーワードを見つけることができます。
キーワードの選定基準の設定
キーワードの選び方には様々な要素がありますが、その中でも検索数の多さや競合度、関連性は特に重要な基準となります。
まず、検索数の多さを考慮することは、Webサイトが人々に見つけやすくするためとても大切です。もしあなたのWebサイトが特定のキーワードで検索される機会が多いのであれば、そのキーワードを選定することで、より多くのトラフィックを獲得することができるでしょう。逆に、検索数の少ないキーワードを選ぶことで、競争が少ない分野で優位性を確保することも可能です。
一方で競合度も重要な要素です。競合度が高いキーワードを選ぶことは、他の多くのウェブサイトとの競争になるため、上位表示するのは難しくなります。そのため、競合度によってキーワードの選定を検討する必要があります。競合度の低いキーワードを選ぶことで、上位表示の難易度は低くなります。
最後に、関連性も非常に重要な要素です。関連性の高いキーワードを選ぶことは、Webサイトの内容やテーマとの一致度を高めるために重要です。関連性が高いキーワードは、ユーザーが求めている情報に対して正確な回答を提供できる可能性が高くなります。それによって、ユーザーエクスペリエンスの向上やコンテンツの品質向上に寄与することができます。
キーワードの絞り込み
リサーチ結果をもとにキーワードを選定する際には、より具体的で特定性の高いキーワードを選ぶことが重要です。これは、ユーザーが検索エンジンでキーワードを入力する際に、具体的なニーズや要求を持っていることを反映しています。
具体的なサービスや商品名をキーワードにすることで、ユーザーのニーズにより適した検索結果が表示される可能性が高くなります。例えば、美容院を探しているユーザーが「美容院」というキーワードで検索した場合、数多くの美容院のウェブサイトが表示されますが、具体的なサービスや商品名が入ったキーワードを使うことで、ユーザーが探している特定のサービスを提供している美容院がより上位に表示されることが期待できます。
また、特定性の高いキーワードを選ぶことで、競合他社との差別化も図ることができます。一般的なキーワードではなく、特定の商品やサービス名をキーワードにすることで、ユーザーはより具体的な情報を求めていると感じることができます。これにより、ユーザーの関心を引きつけることができ、競合他社と比較して特徴的な商品やサービスを提供していることをアピールできます。
定期的なキーワード見直し
キーワードのトレンドは常に変動しており、競合他社の動向にも左右されるため、定期的な見直しが必要です。
まず、新たなキーワードのトレンドを把握することが重要です。インターネットの世界は日々進化しており、新しい検索トレンドや流行キーワードが次々と現れます。これらのキーワードには、多くのユーザーが関心を持つ可能性が高いため、積極的に取り入れることで競争力を高めることができます。定期的なキーワードのモニタリングや調査を行い、最新のトレンドに即したキーワードを選定するようにしましょう。
また、競合他社の動向を注視することも重要です。競合他社も同じようにキーワードを活用してユーザーを引きつけようとしています。彼らのキーワード選定や広告展開の戦略を分析し、自社のキーワード選定と比較検討することで、差別化を図ることができます。競合他社の強みや隠れたニーズを見つけ出し、それに対応するキーワードを選ぶことで、より効果的なキャンペーンを展開することができます。
以上がSEOキーワード選定の手順です。適切なキーワード選定により、ウェブサイトやコンテンツの露出を最大化し、ビジネスの成果を上げていきましょう。
SEOキーワード選定に便利なツール5選を紹介
SEOキーワード選定には適切なツールを使うことが非常に重要です。そこで、SEOキーワード選定に便利なツール5選を紹介いたします。
Googleキーワードプランナー
Googleキーワードプランナーは、Googleの広告ツールの1つであり、キーワードの検索数や競合度を確認することができます。無料でも利用できますが検索ボリュームは「1,000－10,000」のようにおおよその数値となっています。
ただ、関連キーワードの提案もしてくれるので、SEOキーワード選定には対策には欠かせないツールです。
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aramakijake
aramakijakeは、様々な検索エンジンの検索結果からキーワードの関連語句や競合キーワードを抽出してくれます。これにより、より幅広いキーワードを選定することができます。
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ラッコキーワード
ラッコキーワードは、指定したのWebサイトのキーワードを分析し、競合サイトとのキーワードの差異やトレンドを把握することができます。これにより、競合他社と差別化したキーワード選定が可能となります。
また、Googleのサジェストキーワードの調査も可能です。
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Keyword Tool
Keyword Toolは、Googleの検索結果やオートコンプリートからキーワードの提案をしてくれます。また、YouTubeやAmazonなどの特定プラットフォームにおけるキーワード選定も行えます。
無料で使用できますが、抽出できるキーワードに制限がかかるため、しっかりとした調査をおこないたい場合は、有料会員を検討すると良いです。
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Googleトレンド
Googleトレンドは、キーワードの検索トレンドを把握することができます。特に季節やトピックによって検索数が変動するキーワードに対して有効なツールです。
Googleトレンドはこちら
まとめ
今回はSEOキーワードの選定方法の解説とキーワード選定に便利なツールを紹介いたしました。
SEOキーワードを決めることは、サイト作成における最重要項目です。最初の段階で方向性をまちがえてしまうと後から修正するのは難しくなりますので、この記事を参考に正しいキーワード選定をしていただければ幸いです。
記事執筆・株式会社アクセス・リンク 代表取締役
Webサイト制作歴10年以上の経験を元にSEOコンサルティングを行い、延べ1,000件以上のサポート実績を誇ります。個人事業主や中小企業向けのホームページ制作やSEOコンサルティングを得意としています。
（社）全日本SEO協会 認定SEOコンサルタント
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